Marketing Podcast: Relembre 10 episódios do Mídia Market Podcast de 2023

Durante todo o ano de 2023, o Mídia Market Podcast se destacou como uma fonte para aqueles que buscam uma compreensão aprofundada do universo do marketing. Ao oferecer uma imersão, o podcast proporcionou aos ouvintes uma jornada única, desvendando os bastidores, segredos e cases de sucesso do mundo do marketing.

Marketing Podcast: Relembre 10 episódios

Os episódios do Mídia Market foram conduzidos por profissionais renomados, especialistas que compartilharam não apenas conhecimentos sólidos, mas também insights provenientes de suas experiências práticas. A audiência teve a oportunidade de explorar perspectivas inovadoras e estratégias eficazes, tudo apresentado de forma acessível e inspiradora.

Vamos relembrar 10 episódios que se destacaram e ofereceram uma visão abrangente sobre mídia, marketing e vendas.

1. Love Brands: como criar uma marca amada com Beatriz Guarezi

Entre os episódios marcantes, destacamos a conversa transformadora com Beatriz Guarezi, estrategista de marcas e produtora de conteúdo, que trouxe uma visão profunda sobre o delicado equilíbrio entre branding e performance.

Branding x Performance: desvendando a queda de braço estratégica

Um dos temas centrais abordados foi a eterna disputa entre Branding e Performance.

A discussão revelou a importância de encontrar um equilíbrio entre campanhas de retorno sobre o investimento (ROI) e aquelas voltadas para o reconhecimento de marca.

Beatriz ressaltou a importância de uma abordagem a longo prazo na construção de marcas sólidas e autênticas. Ela compartilhou experiências práticas em empresas renomadas, destacando a necessidade de uma estratégia que transcenda as métricas de curto prazo.

Ao discutir a obsessão por métricas de performance, Beatriz alertou para o perigo de perder de vista a pessoa do outro lado.

A pergunta “Por que você compra o que compra?” lançou um desafio provocador, convidando os ouvintes a refletirem sobre o papel emocional das marcas em suas vidas.

A questão do equilíbrio entre branding e performance foi um ponto-chave na conversa. Beatriz destacou como, muitas vezes, as empresas abordam essas estratégias de forma separada, esquecendo que o consumidor é o mesmo.

A necessidade de uma abordagem integrada se tornou evidente para construir uma marca autêntica e eficaz.

Beatriz provocou os ouvintes a pensarem sobre como a marca que estão construindo se comunica com o consumidor. A importância de olhar para o macro, mantendo uma visão ampla, mas sem perder de vista os detalhes cruciais que constroem uma narrativa de marca coesa.

2. A Humanização (Necessária) das Nossas Estratégias com Eurides Terence

No episódio recebemos Eurides Terence, Diretor Criativo de Inovação & Mídia na Nohelmet Comunicação.

Ao longo da conversa, exploramos a importância de entender a verdadeira essência das marcas. Eurides discutiu como as dinâmicas de mercado têm evoluído e como as empresas precisam adaptar suas estratégias para acompanhar essas mudanças.

Ele compartilhou insights sobre o papel crucial da verdade e autenticidade na construção e manutenção de marcas sólidas.

A nova sociedade em construção: como empresas devem acompanhar?

Eurides Terence ofereceu uma visão esclarecedora sobre como as empresas devem se adaptar à construção de uma nova sociedade.

À medida que os valores e as expectativas dos consumidores evoluem, a necessidade de alinhar as estratégias de marca com essa transformação se torna cada vez mais evidente.

O episódio explora como as marcas podem permanecer relevantes e significativas nesse contexto em constante mudança.

Um ponto central da conversa foi a importância da humanização nas estratégias de marca. Eurides destacou a necessidade de marcas abraçarem a inclusão e a transparência como elementos essenciais.

Nesse novo panorama, as marcas que conseguem se conectar emocionalmente com seu público, adotando uma abordagem humana, emergem como vencedoras.

Eurides provocou uma reflexão profunda sobre o papel das agências. Ele argumentou que, para serem ainda mais eficazes, as agências não devem apenas diagnosticar os problemas, mas também agir sobre eles.

A importância de ser uma consultoria que efetua a mudança foi ressaltada, reforçando que o diagnóstico, por si só, não é suficiente. A ação é fundamental para o sucesso das estratégias propostas.

Outro ponto de destaque foi a ênfase na especialização em “gente” para quem trabalha com comunicação.

Eurides argumentou que compreender profundamente o público-alvo é fundamental para o sucesso na comunicação. A necessidade de especialização em entender as nuances do comportamento humano torna-se ainda mais crucial em uma era focada na humanização das marcas.

3. O Poder da Criação de Conteúdo, com Camila Renaux

No episódio recebemos Camila Renaux, três vezes eleita a melhor profissional de marketing digital do Brasil.

A conversa mergulhou nas complexidades da criação de conteúdo, explorando temas como a construção de autoridade, a superação da síndrome de impostora, a coragem para dar o primeiro passo e muitos outros assuntos fascinantes que não podem passar despercebidos.

Durante o episódio, destacamos uma verdade fundamental: a comunicação perfeita não pode salvar um negócio ruim. No ambiente digital, a ação é essencial, não existe presença online sem colocar a mão na massa.

Camila enfatizou que a comunicação e o marketing demandam ação constante para gerar impacto e resultados eficazes.

Exploramos a diferença crucial entre engajamento e vendas. Também conversamos sobre como as polêmicas podem gerar visibilidade, mas nem sempre se traduzem em vendas.

Estratégias focadas no engajamento são fundamentais para atrair um público qualificado, destacando a importância de construir uma audiência verdadeiramente interessada.

A conversa também abordou o papel da inteligência artificial na produção de conteúdo. Camila discutiu como a IA pode gerar insights valiosos e ser uma aliada na criação de conteúdo eficaz.

A junção de marketing e vendas foi um tema central na conversa. Camila enfatizou como essas duas áreas devem trabalhar em harmonia para alcançar o sucesso.

A integração eficaz dessas disciplinas é crucial para criar uma abordagem que impulsiona resultados concretos e duradouros.

4. Branding: Como Construir uma Marca Forte? Com Genaro Galli, Diretor de Novos Negócios da ESPM

Mergulhamos fundo no mundo do Branding, desvendando os segredos por trás da construção de marcas fortes, desejadas e amadas pelo público.

Neste episódio, tivemos a honra de receber Genaro Galli, Diretor de Novos Negócios da ESPM e um dos maiores consultores e especialistas em Branding do Brasil.

O episódio ofereceu uma aula sobre brand strategy, revelando o caminho a seguir na construção do branding de uma marca.

A conversa abordou conceitos essenciais da jornada do consumidor, destacando a importância de compreender as fases do topo, meio e fundo de funil.

Um dos pontos altos da discussão foi o aprofundamento no comportamento do mercado. Genaro explorou a importância do posicionamento estratégico, da comunicação eficaz e da construção de uma proposta de valor sólida para criar uma conexão autêntica com o público-alvo. A ênfase recaiu sobre como cada um desses elementos desempenha um papel crucial na percepção da marca pelos consumidores.

A conversa também mergulhou na reflexão sobre diferenciais e na importância de olhar para o produto através da ótica do branding. Genaro ressaltou que a qualidade não é mais suficiente como diferencial, destacando a necessidade de uma abordagem estratégica que agregue valor à marca e a distinga em um mercado competitivo.

5. Marketing para Shoppings com Rafael Fiedler

Recebemos Rafael Fiedler, um profissional com impressionantes 20 anos de experiência em gestão de shopping centers e Diretor de Marketing & Digital na Almeida Junior Shopping Centers.

Exploramos questões cruciais relacionadas ao ecossistema dos shoppings, mergulhando nos desafios de comunicação para públicos diversificados, desde crianças até idosos.

Discutimos como essa abordagem pode ser fundamental para compreender as nuances do público-alvo, promover eventos, e estabelecer uma conexão mais direta com a comunidade local.

Além disso, exploramos os desafios que surgem em meio às constantes transformações no cenário da mídia e do marketing.

A discussão trouxe como a adaptabilidade é crucial para o sucesso nesse ecossistema diversificado.

O episódio também proporcionou uma visão aprofundada sobre o Grupo Almeida Junior Shopping Centers.

Rafael compartilhou como a missão do grupo vai além do comércio, buscando ativamente transformar cidades e regiões, impulsionando o desenvolvimento socioeconômico.

Seja você um profissional do setor, empresário ou entusiasta, esta conversa oferece uma compreensão valiosa sobre as estratégias necessárias para navegar no dinâmico e diversificado ecossistema dos shoppings.

6. Retail media e a experiência de compra com Luana Leite, do Grupo Koch

A conversa com Luana Leite, Diretora de Marketing e CRM no Grupo Koch foi uma verdadeira aula para quem deseja aprofundar seus conhecimentos sobre retail media e estratégias eficazes no varejo.

Ela compartilhou como essa estratégia vai além do simples awareness, sendo fundamental também para gerar conversões e proporcionar uma experiência excepcional aos clientes.

Uma das ênfases da conversa foi na importância da experiência de compra. Luana salientou que o retail media está intrinsecamente ligado à qualidade da execução das ações e à compreensão profunda do consumidor.

Ir além da venda e criar um ambiente envolvente que ressoe com os clientes é essencial para o sucesso dessa estratégia.

Ela destacou a importância de adaptar as estratégias de retail media para atender às características únicas do segmento alimentício e de compreender as nuances do mercado local em Santa Catarina.

A conversa abordou estratégias de marketing digital, branding e visual merchandising, revelando como o Grupo Koch tem se adaptado e inovado para se destacar no cenário competitivo.

7. Como é feito o Marketing no mercado de carros de Luxo, com Elisa Soldateli do Grupo DVA

Mergulhamos no fascinante mundo do marketing de luxo no segmento de carros, recebendo Elisa Soldateli, Gerente de Marketing do Grupo DVA.

Com o mercado de luxo em crescimento contínuo, compreender as estratégias específicas adotadas por marcas desse setor torna-se crucial.

O episódio começou com uma reflexão sobre o notável crescimento do mercado de luxo. A demanda por produtos e serviços premium está em ascensão, e, nesse contexto, entender como as marcas de luxo abordam o marketing torna-se essencial.

Elisa também destacou a importância de uma abordagem personalizada e focada na experiência do cliente nesse cenário exclusivo.

Ela compartilhou como a inovação e a sustentabilidade tornaram-se elementos-chave nas estratégias de marketing de luxo, especialmente no segmento de automóveis.

A conversa avançou para as estratégias de experiência e ativação da marca, áreas onde as marcas de luxo se destacam.

Elisa compartilhou como criar experiências exclusivas é fundamental para fortalecer o vínculo emocional entre o cliente e a marca.

As sofisticadas estratégias de ativação da marca foram discutidas, revelando como as marcas de luxo buscam envolver seu público de maneiras memoráveis e distintas.

8. Insights sobre Black Friday, e-commerce, e IA no universo digital com Hawan Moraes

Reconhecido pela Forbes Under 30 na categoria de e-commerce e varejo, Hawan compartilhou uma riqueza de insights sobre os desafios enfrentados pelos empreendedores, estratégias empresariais, modelos de negócios inovadores, a potencialização de resultados durante a Black Friday, inteligência artificial e o comportamento da geração Z no cenário digital.

A conversa começou com uma exploração dos desafios enfrentados pelos empreendedores no ambiente digital.

A adaptação às rápidas mudanças e a compreensão das necessidades específicas de cada cliente foram destacadas como elementos cruciais para o sucesso nesse cenário dinâmico.

O episódio mergulhou profundamente na necessidade de inovação nos modelos de negócios.

Hawan compartilhou insights sobre como a inovação constante é essencial para manter a relevância em um mercado cada vez mais competitivo.

A Black Friday, um dos momentos mais aguardados no calendário do comércio eletrônico, foi um tema central na conversa. Hawan compartilhou estratégias para potencializar resultados durante esse período crucial de vendas.

A análise detalhada incluiu abordagens práticas para capturar a atenção do consumidor, converter leads em vendas e garantir a satisfação do cliente.

A incorporação de inteligência artificial no e-commerce foi explorada como um componente vital para aprimorar a experiência do consumidor.

A conversa também abordou o comportamento da geração Z, uma audiência crucial no universo digital. Hawan compartilhou insights sobre como entender e se adaptar às preferências e expectativas dessa geração é fundamental para o sucesso no e-commerce.

9. A agência por trás dos carnavais brasileiros com Maíra Holtz, da Estalo

No episódio do Mídia Market Podcast, tivemos o prazer de receber Maíra Holtz, Sócia Diretora da Estalo, uma agência de marketing 360º que deixou sua marca em criações e ativações para marcas renomadas como Ambev, Unilever, entre outras.

Com escritórios estrategicamente localizados em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro, a agência conquistou reconhecimento trabalhando com algumas das maiores marcas do cenário nacional.

A entrevista ofereceu uma visão única dos bastidores da Estalo e como a agência enfrentou desafios e evoluiu ao longo do tempo.

Maíra trouxe à tona os bastidores das ativações de marcas desenvolvidas pela Estalo.

Com marcas líderes no mercado em seu portfólio, a agência tornou-se conhecida por criar experiências únicas que ressoam com o público.

Os insights compartilhados destacaram a importância da criatividade, inovação e compreensão profunda do público-alvo para o sucesso de ativações de marca memoráveis.

Além de falar sobre a agência, a entrevista explorou a impressionante trajetória de Maíra Holtz e suas experiências pessoais, desafios enfrentados e as lições aprendidas ao longo de sua carreira.

Sua jornada serviu como fonte de inspiração para os ouvintes, destacando a importância da resiliência, paixão e dedicação no mundo dinâmico do marketing.

O episódio foi muito mais do que uma entrevista sobre ativações de marca; foi uma conversa rica em insights que proporcionou inspiração para profissionais do setor.

10. Por que 75% das equipes não batem metas comerciais? com Robinson Friede da RD Station

No episódio, recebemos Robinson Friede, Diretor de Geração de Demanda e Growth Marketing da RD Station.

O episódio explorou o Panorama de Marketing 2023 da RD Station. Robinson destacou como esse relatório fornece insights valiosos que são essenciais para profissionais de marketing e vendas que buscam compreender as tendências e desafios do cenário atual.

A discussão abordou temas como estratégias digitais, mudanças nas preferências do consumidor e inovações tecnológicas que estão moldando o futuro do marketing.

Um dos pontos centrais da conversa foi a análise dos desafios enfrentados pelas equipes comerciais.

Robinson compartilhou a preocupação de que 75% das equipes não atingem suas metas comerciais e explorou as razões por trás desse cenário.

A discussão mergulhou nas complexidades do processo de vendas, desde a geração de leads até a conversão, destacando áreas que frequentemente precisam de aprimoramento.

Ao longo do bate-papo, Robinson compartilhou dicas valiosas para impulsionar o setor comercial de uma empresa.

Desde estratégias de geração de demanda até a importância do relacionamento com o cliente, os ouvintes foram brindados com insights práticos que podem ser aplicados para superar os desafios comuns enfrentados pelas equipes comerciais.

Os 10 episódios selecionados para revisão proporcionaram uma verdadeira jornada educativa e inspiradora, apresentando insights de profissionais renomados e especialistas em diversas áreas do marketing.

Desde a construção de marcas amadas até a humanização das estratégias, cada episódio foi cuidadosamente elaborado para oferecer uma visão abrangente e prática do cenário contemporâneo.

Assim, o Mídia Market Podcast não apenas proporcionou uma visão abrangente do marketing em 2023, mas também inspirou os ouvintes a refletirem sobre suas próprias práticas, estratégias e abordagens, promovendo uma comunidade de aprendizado e crescimento no dinâmico universo do marketing.