O que as campanhas sociais podem fazer por sua estratégia de marca?

Vincular a sua marca a campanhas sociais é uma ótima oportunidade para gerar conexão e visibilidade com o público.

Luiza Telexa

em 10 de abril de 2023

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    Eu tenho certeza que em algum momento da sua vida você foi impactado por campanhas sociais. É inegável que as marcas que não se mostram necessárias para a sociedade, acabam ficando na sombra daquelas que se envolvem em iniciativas sociais.

    Os projetos e campanhas sociais são criados para proporcionar mudanças na comunidade, transformando comportamentos e contribuindo para uma sociedade com mais qualidade de vida. 

    Um exemplo que pode ajudar a esclarecer do que estamos falando é o MCDia Feliz, do MCDonald ‘s. 

    O MCDia Feliz é uma campanha de arrecadação de recursos em prol de crianças e jovens no Brasil. Realizado desde 1988, toda a renda do último sábado de agosto é revertida para ongs, projetos sociais e hospitais que atendem o público infanto-juvenil que possui câncer.

    Além de contribuírem para o bem-estar comum, essas campanhas fortalecem a imagem das marcas diante do público. Em um cenário em que os consumidores estão cada vez mais criteriosos com relação as marcas escolhidas para o consumo, vão se diferenciar as empresas que estiverem fazendo a diferença na sociedade. 

    Ao envolver-se com a sociedade as marcas e os negócios demonstram que possuem senso de responsabilidade, com os clientes, colaboradores e principalmente com a comunidade.

    O Correios realiza desde 1989 a campanha Adote uma Cartinha, que incentiva crianças de escolas públicas e em vulnerabilidade social a praticarem a escrita, e incentiva a população a adotar uma dessas cartas e ser o Papai Noel de uma dessas crianças.

    Por que vincular sua marca a campanhas e projetos sociais?

    Beneficia as pessoas e a sociedade

    Já falamos um pouco sobre esse ponto aqui, mas esse é um dos principais pilares que levam as marcas a investirem em campanhas que tragam benefícios para o mundo em que vivemos.

    E quando falamos de gerar impactos positivos na vida das pessoas, falamos do incentivo à educação, à alimentação, à saúde, ao esporte, à cultura e a qualquer direito básico que todo ser humano têm.

    Falamos também do cuidado com a nossa água, com as nossas florestas, com os nossos animais, com os nossos rios e com tudo que possibilita a vida.

    Um case de grande relevância regional, que beneficia muitas famílias do estado de Santa Catarina, do qual muitas marcas que são parceiras do Grupo ND estão envolvidas, é a Campanha do Agasalho, que possui o intuito de arrecadar roupas de inverno para pessoas em  situações de vulnerabilidade, ao longo da estação mais fria do ano.

    Nesta imagem podemos ver caixas de roupas que estão sendo arrecadadas por meio de campanhas sociais, para famílias em situação de vulnerabilidade.

    Imagem: Reprodução/ R7Há mais de 23 anos o Grupo ND realiza a campanha no estado catarinense. São mais de 300 pontos de coleta, e durante essa trajetória mais de 23 mil famílias já foram ajudadas.

    Gera empatia e visibilidade

    Quando as marcas se associam a projetos de cunho social, elas ganham mais visibilidade e aumentam seu reconhecimento e simpatia frente ao público.

    Se eu posso escolher entre comprar de uma marca que torna o ambiente que vivo um lugar melhor e outra que é indiferente a isso, dificilmente vou escolher a segunda opção frente a primeira.

    Isso acontece porque as emoções são expressões naturalmente humanas, e ao ver a marca que tanto amamos se importando com a sociedade, esse senso de responsabilidade nos inspira a agirmos da mesma forma.

    É o que aconteceu na campanha acima, da Pedigree, uma empresa que fabrica não só ração para cachorros, mas que também fabrica oportunidades para que esses cachorros encontrem um lar.

    Cria relacionamentos mais fortes e duradouros

    É incrível perceber como cada fator leva ao outro. Se por um lado apoiar campanhas sociais traz mais awareness, por outro, essa iniciativa fortalece o relacionamento entre marca e cliente.

    Nesta imagem podemos ver pessoas dando as mãos, em sinal de solidariedade a possíveis campanahs sociais.

    Isso te faz vender mais, já que o consumidor confia nos valores da sua empresa e consequentemente confia nos seus produtos e serviços. Imagem: Reprodução/ iStock

    Posiciona a sua marca

    Ao se atrelar a iniciativas sociais, a sua marca estará se posicionando diante da sociedade, e nesse momento é preciso ter muito cuidado para se posicionar com empatia e responsabilidade.

    E não há como fugir dele, se a sua empresa não se posicionar, em algum momento o público vai cobrar por respostas, e essas respostas precisam estar alinhadas com o discurso da marca.

    Traz transparência para o seu negócio

    Antes de começar a apoiar alguma campanha social, você precisa analisar se ela é coerente com os valores, objetivos e com o público da sua empresa. Se essa causa não estiver alinhada, você terá alguns problemas de desarmonia com a sua campanha.

    Nesta imagem podemos ver uma moça planejando uma campanha social.

    O planejamento é o primeiro passo para que uma campanha social seja assertiva. Imagem: Reprodução/ iStock

    Após mapear as causas sociais que fazem sentido para a sua marca, você precisa se dedicar a ela com um objetivo claro, de curto, médio ou longo prazo e precisa ser transparente ao comunicar aos colaboradores e ao público como a sua empresa irá contribuir com o projeto.

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