em 14 de agosto de 2023
A Apple se mantém mais um ano à frente e carimba seu posto de marca mais valiosa do mundo, de acordo com o ranking da Kantar BrandZ 2023.
O Google e a Microsoft fecham o top 3 das marcas que possuem o maior brand value, ou seja, o maior valor financeiro total de uma marca. O que inclui não só seu faturamento, mas também em quanto ($) determinada empresa está avaliada.
Esta página tirada do relatório revela quais são as 100 marcas mais valiosas do mundo. Imagem: Reprodução/Kantar Brandz.
O levantamento evidencia a predominância do setor tecnológico entre as 10 empresas mais valiosas. Mas setores como atendimento bancário, alimentação e varejo também se destacaram no cenário de consumo mundial deste ano.
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do mundo:
1) Apple – $880,455 bilhões
2) Google- $577,683 bilhões
3) Microsoft – $501,856 bilhões
4) Amazon – $468,737 bilhões
5) McDonald’s – $191,109 bilhões
6) Visa – $169,092 bilhões
7) Tencent – $141,020 bilhões
8) Louis Vuitton – $124,822 bilhões
9) Mastercard – $110,631 bilhões
10) Coca-Cola – $106,109 bilhões
A Amazon, que no ano passado fechava o top 3, caiu uma posição, dando lugar a Microsoft. Já a Alibaba e o Facebook caíram posições, deixando o top 10 e dando lugar às estreantes deste ano, Mastercard e Coca-Cola.
Além disso, o estudo também traz insights referentes às 100 marcas mais valiosas do mundo.
Já no Brasil, Itaú, Bradesco e Skol compõem o top 3, respectivamente, de marcas mais valiosas, de acordo com o estudo “Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2023”, da Interbrand.
As 25 marcas mais valiosas do Brasil segundo o estudo. Imagem: Reprodução/Interbrand.
O estudo levou em consideração cinco critérios para criar o ranking das marcas mais valiosas. Entre eles:
1. A marca precisa ser de origem brasileira, ou seja, ter sido criada no Brasil.
2. Assim como ter informações financeiras públicas, o que se refere à transparência financeira dos gastos e faturamentos de uma marca.
3. Publicar resultados individuais das marcas, como por exemplo, resultados de ações ou campanhas específicas.
4. Gerar lucro econômico e positivo. O lucro econômico é uma forma que a empresa tem de avaliar o seu lucro considerando fatores que vão além da contabilidade.
Para ficar mais claro, ele faz uma análise levando em conta os ganhos e as perdas em um determinado período, tendo em consideração as tomadas de decisões de uma empresa e não apenas os resultados em números.
E todo esse valor, precisa é claro, ser positivo.
Os 5 critérios utilizados para escolher as marcas mais valiosas do Brasil. Imagem: Reprodução/ Interbrand.
5. Atingir índice de força de marca igual ou maior que 50. O índice de força de uma marca é definido de acordo com alguns critérios que estão estabelecidos no próprio relatório, como:
Outros pontos desse critério que precisam ser contemplados são o fato de que a marca precisa ser coerente com seu discurso teórico e ter a capacidade de criar um senso de diálogo com os clientes e estimular a participação.
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do país:
1) Itaú – R$ 44.385 bilhões
2) Bradesco – R$ 28.620 bilhões
3) Skol – R$ 18.865 bilhões
4) Brahma – R$ 13.325 bilhões
5) Banco do Brasil – R$ 10.336 bilhões
6) Natura – R$ 9.730 bilhões
7) Nubank – R$ 3.837 bilhões
8) Petrobras – R$ 3.509 bilhões
9) Magalu – R$ 3.003 bilhões
10) Vivo – R$ 3.000 bilhões
Entre as marcas estreantes no top 10, temos Skol, Brahma e Banco do Brasil.
Os três setores que mais se destacaram foram o de serviços financeiros (R$ 90,5 bilhões), bebidas alcoólicas (R$ 32,1 bilhões) e varejo/cosméticos/farmacêuticos (R$ 18,2 bilhões).
O relatório também trouxe informações a respeito das 25 marcas mais valiosas do Brasil.
