em 13 de junho de 2022
O investimento no mercado publicitário brasileiro cresceu 19% no primeiro trimestre de 2022, em comparação ao mesmo período do ano passado. Nos três primeiros meses deste ano, o faturamento foi de 3,4 bilhões, um crescimento significativo em relação aos 2,8 bilhões de 2021.
Os dados são do painel do Cenp-Meios, que é o Fórum da Auto-regulamentação do Mercado Publicitário, com base em informações fornecidas por 303 agências de publicidade de todo o Brasil.
Fazendo uma comparação direta entre os painéis do primeiro trimestre de 2022 e de 2021, todos os meios apresentaram crescimento no faturamento, com exceção da revista, que somava 13,197 milhões em 2021, contra 10,429 milhões em 2022.
Os destaques são a televisão, que se manteve líder em compra de mídia, com um faturamento de 1,9 bilhão no primeiro trimestre de 2022, e a internet. O meio online, em crescente expansão, atingiu 951 milhões de faturamento nos três primeiros meses deste ano, contra 675 milhões do mesmo período em 2021.
Esses dados ressaltam a importância do mercado publicitário e sua esfera de atuação. Além disso, mostram que mesmo em um cenário pós pandêmico, houve superação de faturamento.
Investimentos em mídia por meio de comunicação, relativos ao primeiro trimestre de 2022. A amostra foi de 303 agências de publicidade (246 matrizes e 57 filiais) – Imagem: Reprodução/Cenp-Meios
Quando falamos em market share, a televisão detém a maior fatia do bolo publicitário, com 56% , sendo 50% da televisão aberta, e 6% para a televisão fechada, se mantendo líder absoluta.
Logo atrás, a internet representando 27,6%. Divididos em cinco categorias: o áudio, a busca (investimento em links patrocinados), a mídia display, as redes sociais e os vídeos.
A mídia display representa mais de 60% do total faturado – Imagens: Reprodução/CENP-Meios
A mídia display é a responsável por 63,1% do faturamento da internet em market share. Seguida pelas redes sociais com 23,6%, o que reflete o consumo dos brasileiros, já que somos o terceiro país que mais passa tempo nas redes sociais. São em média 03h42 de conexão por dia, de acordo com um relatório produzido em parceria pela Hootsuite e a WeAreSocial. A terceira posição é ocupada pelos anúncios em buscadores com 7%. Enquanto, vídeo ocupa uma parcela de 6,7% e o áudio 0,2%.
A mídia out of home (OOH), que é a principal forma de atingir um público amplo em seus trajetos diários, também alcançou uma fatia significativa: 10,3%, totalizando 356 milhões nos três primeiros meses de 2022.
No restante do ranking, estão: rádio (3,6%), jornal (1,9%), revista (0,3%) e cinema com 0,2%. Encontre todas as edições do levantamento realizado pela Cenp-Meios desde 2017.
