em 13 de abril de 2022
Analisar os índices de pesquisas de audiência em rádio é fundamental para entender a relação entre o público e a faixa horária do programa. Seja uma rádio AM, FM ou web, ter domínio sobre esses números é fundamental para a tomada de decisão nas gestões das rádios.
A medição de audiência em rádio também é importante para:
1. Entender o tamanho e a abrangência da audiência
2. Acompanhar a evolução do número de ouvintes
3. Melhorar a comunicação com o público
Essas informações são extremamente valiosas e trazem uma série de insights sobre quem está do outro lado, sintonizando as rádios.
Conhecendo o público e o perfil de cada programa da sua rádio é possível determinar as possibilidades publicitárias e valores. Alinhando dessa forma, o sucesso dos anúncios e a aderência de cada patrocinador com o público daquele programa/inserção.
Para a medição de audiência em rádio, uma pesquisa de audiência de rádio precisa ser feita. Confira os principais tipos de pesquisa:
1. Medição de audiência para rádios web: Google Analytics, Redes Sociais, downloads do aplicativo;
2. Medição de audiência rádio AM/FM: Recall
Cada uma tem suas características. Para te deixar por dentro de todas, vamos descrever cada uma delas abaixo.
Em rádios web, o Google Analytics pode ser utilizado como ferramenta para mensurar a audiência – através dele é possível acompanhar o número de pessoas que acessaram o site, o tempo de permanência de cada usuário e a origem do tráfego.
Outra forma de acompanhar os números de alcance e audiência nas rádios online é através das redes sociais. Facebook, Instagram, Twitter e YouTube também podem ajudar você a conhecer melhor a sua audiência.
Através das hashtags (#) e das menções, que são as citações e marcações (@) da sua marca, é possível mensurar e analisar com precisão o perfil do seu público, bem como compartilhamentos, curtidas e comentários.
Medir a taxa de engajamento também pode auxiliar você a entender o tamanho da sua audiência nas redes sociais.
O engajamento, trata-se da métrica que mede a taxa de interações entre o usuário e o perfil da marca nas redes sociais. Ao realizar qualquer ação de forma ativa: curtir uma postagem, compartilhar, deixar um like, o usuário está engajado com seu perfil.
Acompanhar o engajamento é fundamental para organizar a sua programação de postagens e melhorar o desempenho das mesmas, praticamente em tempo real, já que as redes sociais permitem acompanhamento da performance de cada publicação.
Caso a sua rádio esteja disponível através de aplicativo, através de Apple Store ou Play Store, é importante olhar para a quantidade de downloads.
A variação desse número mês a mês, será essencial para entender o alcance da rádio. Algumas plataformas permitem ainda, visualizar quanto tempo as pessoas permanecem conectadas à rádio.
A pesquisa de medição de audiência realizada pela Kantar Ibope Media é conhecida como recall. Entrevistados de 13 das principais regiões metropolitanas respondem: quais emissoras de rádio você ouviu nos últimos dois dias? e nos últimos três meses? Além do horário e local onde ouviram rádio.
É através de perguntas como essas que o perfil da audiência é traçado em detalhes. Na amostra da pesquisa estão indivíduos entre 10 anos ou mais, que residem em domicílios particulares e permanentes, entre as classes A, B, C, D ou E.
Por conta de serem realizadas desde 1942, as pesquisas de medição de audiência da Kantar Ibope permitem que os veículos tracem uma linha que mede os picos e as quedas de audiência. E assim, elaborar as suas estratégias.
Através das pesquisas de audiência, as empresas de comunicação podem acessar dados consolidados de afinidade, share de frequência, share total, participação das emissoras no segmento, alcance, cobertura diária e tempo médio.
Mas, afinal, qual o perfil dos ouvintes de rádio no Brasil? O rádio ainda é um veículo ao qual devemos direcionar investimentos? A resposta é: a rádio está mais forte do que nunca! 80% da população ouve rádio no Brasil, segundo o Relatório Inside Rádio da Kantar Ibope. E, 3 em cada 5 ouvintes escutam rádio todos os dias.
Além disso, a confiança do meio está em alta. Em uma comparação de 2020 para 2021, o crescimento da credibilidade da rádio cresceu 43%.
3 em cada 5 ouvintes sintonizam nas rádios todos os dias – Imagem: Reprodução/Istock
As rádios online, disponíveis apenas na internet, representavam apenas 3% do consumo total de rádios em 2017. Esse percentual subiu para 4%, chegou a 6% em 2020 e em 2021 alcançou a marca de 13%. O tempo médio diário de cada ouvinte é de 2h44min!
Com isso, não há dúvidas de que as rádios seguem consolidadas como um forte meio de comunicação e mídia brasileira.
