em 20 de dezembro de 2022
Neste guia para o próximo ano, separamos 12 tendências de marketing, design gráfico e branding, que vão te ajudar a ficar preparado e por dentro do que esses nichos esperam encontrar em 2023. Confira a seguir!
No contexto do design, o misticismo engloba o uso de ícones que remetem a astrologia e ao universo dos símbolos.
Essa é uma tendência do design gráfico que tem ganhado cada vez mais força, pois usa elementos que fazem parte da crença popular como, por exemplo, os signos do zodíaco, olhos que tudo veem, yin e yang, cruz de malta, flor de lótus, corpos celestes e geometria sagrada.
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Como na antiguidade, esses símbolos atuam hoje como uma espécie de amuleto. E mesmo para quem não acredita, olhar para as linhas delicadas, figuras de lua, sol, estrelas e flores, traz uma sensação de conforto e leveza, sendo a premissa desse modelo gráfico.
A Risografia é uma técnica de origem industrial japonesa que nasceu nos anos 80. Ela era usada para a impressão em série e seu nome vem da impressora que originou esse método, a Risograph.
Por seu custo mais barato, a imagem acabava sendo impressa com alto grau de granulação e cores que muitas vezes não eram as desejadas, ou seja, se arranjavam muitas vezes de forma aleatória.
Imagem: Reprodução/ 99designs – vanessa
Em 2023 essa técnica voltou com tudo. Suas cores recombinadas, dessaturadas e granuladas conferem destaque a produtos mais minimalistas, e seus traços caricatos transformam qualquer paisagem em um convite à exploração.
Em 2023 a volta de ilustrações alegres, marcadas por linhas simples, desenhos mínimos e cores chamativas, já é realidade. Esses traços fazem referência aos desenhos antigos, trazendo uma sensação de nostalgia para o consumidor.
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E para deixar essa percepção mais a cara do retrô, os ilustradores estão fazendo o uso de recursos como bordas marcantes, elementos que se assemelham a colagens e criativos que lembram os anúncios de revistas.
Folhas, flores, frutos e sementes são a combinação perfeita do que representa uma floresta ou jardim. E já que estamos falando de tendências, não podemos deixar de citar a forte influência que a botânica tem exercido sobre o design gráfico nos últimos anos.
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Seja para contar histórias ou fazer parte da identidade visual de um produto, ela não vai parar por aí. Em 2023 a propensão é ver a presença de uma botânica mais desconstruída, com elementos mais desalinhados, representado as muitas texturas da natureza, sua força e imprecisão.
Diariamente somos impactados por uma infinidade de marcas, algumas mais conhecidas, outras, nem tanto.
As marcas estão competindo constantemente pela atenção do consumidor, mas imagine só parar para prestar atenção em cada uma delas que temos contato durante o dia? Nunca daríamos conta.
O cenário para 2023 é o de consumidores com muito menos tempo para as marcas, e nesse ponto é essencial conquistar a confiança do público, para não ficar para trás.
Se por um lado o consumidor não tem tempo para as marcas, do outro veremos clientes mais preocupados em apoiar marcas que se envolvam em ações sociais que representem suas causas.
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Não dá para ignorar todas as marcas, até porque durante o dia a dia consumimos produtos de diversas empresas, e é esse consumo que estará pautado em uma escolha mais consciente: o de marcas que impactam positivamente o mundo.
Pesquisas sobre a jornada do consumidor apontam que 85% das compras são de marcas que o cliente já conhece ou havia comprado no passado. Enquanto, 22% dos consumidores afirmou que se sentem preocupados ou nervosos quando compram de uma marca que lhes seja nova/desconhecida.
Para Coltrane Curtis, fundador e sócio-gerente da Team Epiphany, uma agência de marketing, para que as grandes marcas consigam se conectar com o consumidor, elas precisam criar vínculos genuinamente humanos com as muitas comunidades, nacionalidades, culturas e hábitos.
Ajustar o investimento em branding e performance é essencial para construir um vínculo de confiança com seu público e se manter na vista dele. Imagem: Reprodução/ iStock
Não dá para negar o impacto que a inflação causou no bolso do brasileiro, tanto para quem anuncia, como para quem compra. E a inflação não diminuiu o poder de compra apenas de quem está aqui.
Nos Estados Unidos, por exemplo, dois terços dos consumidores disseram que sua maior preocupação está relacionada ao aumento de muitos produtos, segundo o estudo da McKinsey. Preocupações relacionadas a Covid-19 e à segurança pessoal figuraram em colocações abaixo.
O que podemos esperar para 2023 é uma alta competitividade entre marcas, um mercado saturado em performance e a busca por estratégias que conquistem a confiança dos consumidores. Imagem: Reprodução/ iStock
O uso de temas do passado, como estampas psicodélicas, tipografia 3D em camadas e cores vivas levará o consumidor a voltar no tempo, não qualquer viagem, mas sim, marcada pela ousadia e vibração, de maneira que ela permaneça atemporal na mente dos consumidores.
A papelaria Ilustralle é um exemplo de marca que tem usado muitas referências do passado em seus produtos.
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Lembra que essa também é uma tendência para o design gráfico no ano de 2023?
É que na verdade, o uso de elementos retrôs acaba relacionando ambas as áreas, o que só mostra como esses insights não são fatores isolados, mas sim, que o mercado caminha em direções correspondentes.
O eco branding é um instrumento de mercado que ajuda empresas a adotarem metas mais sustentáveis para sua gestão e que contribuam para a proteção e melhoria do meio ambiente.
Essa é uma prática que tem crescido gradativamente, mas em 2023 os olhares estarão atentos para o chamado “novo eco branding”, caracterizado por uma postura mais aspiracional e focada no futuro. Marcada por uma abordagem mais neutra, clássica e limpa.
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Logos mais funcionais e que se adaptem com mais facilidade aos diversos formatos de aparelhos também estão entrando na pauta das tendências de branding para 2023.
Algumas marcas já começaram a utilizar um design mais prático, como o Google, por exemplo. Seu logotipo se transforma em um microfone, um “G” de quatro cores, uma linha de quatro pontos que representam uma escuta e por fim, no slogan da plataforma.
Hoje as marcas são naturalmente criadoras de conteúdo e essa é uma tendência de marketing que foi fortemente ampliada pelo TikTok, Netflix e mídias sociais.
Em 2023 essa influência nutrida por memes, trends, games, filmes, séries e personalidades se ampliará ainda mais, atingindo até mesmo aquelas marcas que ainda não fazem uso dessa estratégia.
O Burguer King aproveitou o sucesso da série norte-americana Stranger Things para montar um cardápio que fazia referência à elementos da série, como o “Waffle Burguer”, “Batata Hellfire” e o “Demogorgon Sundae”.
