em 9 de janeiro de 2023
Influenciador é aquele que consegue estimular ou induzir outros indivíduos a praticarem alguma ação, aderirem a alguma ideia ou concordarem com algum posicionamento sem o uso da força, ou da obrigatoriedade.
Dentro dos inúmeros braços do marketing, temos o marketing de influência e dentro dele, há diversas formas de abordar o público, o que envolve os tipos de influenciadores e as diferentes categorias desse nicho, como demonstraremos a seguir.
Se você pensa que influenciar se resume apenas às celebridades, personalidades famosas ou aquelas pessoas que possuem milhões de seguidores nas redes sociais, você está enganado. A influência não se resume a números, mas sim a conexão.
Imagem: Reprodução/ iStock
Existem cerca de 300 milhões de creators no mundo, de acordo com a Adobe. Os creators são pessoas que desenvolvem negócios a partir de suas marcas pessoais e monetizam suas ações e publicações dentro e fora das plataformas.
Cada negócio pede por abordagens específicas de um influenciador, afinal, cada marca é complexa, possui particularidades, valores e visões diferentes umas das outras.
Um influenciador que leva um estilo de vida fitness, marcado por uma alimentação balanceada não irá fazer a divulgação de uma rede de fast foods, por exemplo, já que isso contradiz seu modo de viver.
Ao pensar em um nome para ser o rosto e a voz da sua marca, todo cuidado deve ser tomado. Pense em sua persona, no que ela gosta, qual é o seu perfil de consumo, onde ela está e na abrangência da sua marca.
O Itaú por exemplo, lançou a “Academia Itaú de Criadores”, em parceria com a Youpix, um projeto gratuito voltado para a profissionalização de criadores de conteúdo digital. Para ser a conselheira do curso, o Itaú convidou ninguém mais, ninguém menos que Bianca Andrade, que é produtora de conteúdo digital.
Percebe como os influenciadores são ferramentas poderosas para conectar marcas e prospects? Nesse caso, Bianca Andrade atuou como um instrumento de humanização, gerando valor e empatia, afinal, quem seria melhor para falar com esse público se não alguém que sente na pele as dores desse meio?
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Cada tipo de creator e cada categoria atende a uma finalidade diferente, e é por isso que existem os tipos de influenciadores e suas respectivas categorias. Entenda abaixo as diferenças entre cada uma delas e descubra qual é a ideal para o seu negócio.
A primeira categoria que vamos abordar é composta pelo grupo dos famosos, muitos deles são artistas, atletas, jornalistas ou políticos. São amplamente conhecidos por todos, seja por já estarem na TV ou em outros meios de comunicação massivos, ou por ocuparem cargos de destaque na sociedade.
Estamos falando das celebridades. Personalidades como Maísa, Bruna Marquezine, Gustavo Mioto e Jão são exemplos dessa categoria.
Trouxemos o exemplo de uma publi veiculada pela Chiquinho Sorvetes, que trouxe a influenciadora Rafa Kalimman para contar histórias de sua infância e adolescência enquanto se deliciava tomando um sorvete de pistache.
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Toda a popularidade que essas celebridades possuem resulta em perfis com milhares de seguidores nas redes sociais.
O poder de alcance desse grupo é enorme, por possuírem uma audiência significativa, porém, isso não garante um engajamento alto.
Esse grupo é composto por pessoas que alcançaram a fama no meio digital e tornaram-se popularmente conhecidas não só nele, mas também fora.
Os youtubers são exemplos claros disso, personalidades que começaram a divulgar conteúdo com baixíssima audiência, e hoje possuem uma relevância gigantesca.
Whindersson Nunes (vídeo abaixo), Cocielo e Kéfera são exemplos de webcelebridades, visto que alcançaram reconhecimento primeiro no meio web, antes de explodirem em outros canais.
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Sabe aquela personalidade especialista em um determinado assunto? Pois bem, estamos falando dos influenciadores que são autoridades.
O “Aviões e Músicas” é um exemplo de influência de autoridade. Lito Souza, dono do canal no YouTube conseguiu criar uma comunidade de usuários apaixonados e entusiastas dos conteúdos.
Os trendsetters, como o próprio nome sugere, são apontadores de tendências. Eles são os responsáveis por ditar os rumos de determinado nicho, possuindo uma opinião extremamente relevante para seus seguidores.
Eles são conhecidos por serem líderes de causas e atrelam a publicidade ao posicionamento de marca.
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A ativista ambiental Greta Thunberg é um exemplo de trendsetter, ela tornou-se uma das maiores referências quando o assunto é a defesa do meio ambiente. E esse é justamente o pilar de um trendsetter, movimentar a sua comunidade em prol das causas defendidas.
Os chamados “influenciadores digitais” são aqueles que atribuem seus hábitos ao conteúdo elaborado para a comunidade. Na prática, eles usam recortes do dia a dia para engajar seus seguidores.
Além de possuírem grande visibilidade, eles conseguem levar seus seguidores ao engajamento de forma rápida e espontânea.
É o caso de Yasmin Castilho, a digital influencer e criadora de conteúdo é um sucesso nas redes sociais com seu conteúdo voltado para comédia e lifestyle.
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Os “content creators” ou produtores de conteúdo, em português, são especialistas em produzir conteúdo relevante para o público. A maioria desses influenciadores produz conteúdo segmentado que atrai engajamento como um imã.
Esse engajamento se dá de forma leve e assertiva, pois o creator conhece muito bem seu público e sabe do que ele gosta, o que o faz levar esses valores para suas produções.
Trouxemos o exemplo do influenciador carioca Raphael Vicente, que produz junto com sua família diversos conteúdos de tom humorístico e satírico. No post abaixo o creator recontou a história de sua família durante a virada do ano fazendo uma referência a série da Disney, WandaVision.
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Os influenciadores locais são perfeitos para negócios regionais. Apesar de não possuírem tantos seguidores quando comparados com celebridades e webcelebridades, eles possuem uma coisa importantíssima (que os outros influenciadores praticamente não possuem), eles conhecem a vivência local.
Sabem quais são os hábitos dos moradores de uma cidade, quais eventos estão próximos de acontecer e conhecem a cultura local, além de utilizarem esses saberes para se conectar com muito mais precisão e autenticidade com o público.
Trouxemos um post da @gordicesfloripa para mostrar um exemplo de influenciador local. O perfil é comandado pelo casal Giovanni e Mariana, que indicam opções de lugares para comer bem na Grande Florianópolis.
Quando falamos nas categorias de influência, falamos de números. Mas os números servem apenas para essa definição, afinal já desmistificamos que não é o número de seguidores que um influenciador tem que determinará se uma publicidade alcançará os resultados esperados ou não, já que cada categoria se encaixa em um negócio específico.
Sendo assim, é possível classificar a abrangência de um influenciador pelo seu número de seguidores.
Imagem: Mídia Market /Reprodução: Influence.me
Megainfluencer
É aquele influenciador que possui mais de 1 milhão de seguidores. Eles estão no topo da pirâmide dos influenciadores e possuem uma visibilidade gigantesca.
Esse tipo de influenciador é muito utilizado quando as marcas querem atingir uma grande parte da população, uma vez que possuem muitos seguidores e relevância massiva.
Iran Ferreira, o @luvadepedreiro, é um claro exemplo de megainfluenciador. Ele conta hoje com mais de 2o milhões de seguidores no Instagram e é referência quando o assunto é publi de marca nas redes sociais.
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Macroinfluencer
Essa categoria possui de 500 mil a 1 milhão de seguidores e está um degrau abaixo dos megainfluenciadores.
Suas parcerias geralmente são fechadas com patrocinaores que vão de médio a grande porte. Vale ressaltar que apesar de possuírem um público relativamente menor de alcance, ainda assim a proporção de visibilidade é considerável.
Influenciador médio
Esse possui de 100 mil a 500 mil seguidores. Geralmente os influenciadores médios são voltados para um nicho em específico, onde eles podem criar uma rede de interessados, ainda que de médio porte.
O professor Paulo Jubilut é um exemplo de influenciador médio. Com cerca de 500 mil seguidores, ele traz para seu público dicas, esclarecimentos e ensinamentos do mundo da Biologia.
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Nano influenciador
E por fim, mas jamais os menos importantes, temos os nanos influenciadores, que possuem até 10 mil seguidores, nos tipos de influenciadores essa é a menor categoria.
Essa categoria possui uma taxa de engajamento muito alta, visto que a maioria desses perfis também é voltada, assim como os influenciadores médios, para a segmentação de negócio.
Foi o que uma pesquisa realizada pela Later Blog revelou, os nanoinfluenciadores entregam seu conteúdo para 33% dos seus seguidores e a taxa de engajamento para cada post é de 4%.
Seja coerente com seus valores
Agora que você já sabe quais são os tipos de influenciadores e suas categorias, ficou mais fácil de escolher o influenciador certo para o seu negócio.
E essa escolha tem tudo a ver com o seu orçamento para a parceria, o público que quer atingir e principalmente, seus valores. Para que uma parceria case perfeitamente, marca e influenciador devem andar em harmonia e isso inclui o tipo certo de creator.
