BeReal e como as marcas se comportam no app

A rede social do momento! Já conhece o BeReal? A rede social que preza pela espontaneidade e não possui filtros. Veja como as marcas estão se aliando a esse novo app.

Luiza Telexa

em 17 de outubro de 2022

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    Afinal, o que é o BeReal?

    O BeReal, a mais nova rede social do momento, tornou- se rival do Instagram, ao conquistar usuários por conta de seu caráter simplista e seu apelo para viver a vida como ela realmente é: livre de filtros.

    Criada em 2020 pelos franceses Alexis Barreyat e Kévin Perreau, foi em 2022 que a rede social explodiu em número de downloads, se tornando o aplicativo mais baixado nos EUA em maio por usuários de IPhone.

    Desde janeiro deste ano as pesquisas pelo termo “BeReal” no Google tem apresentado uma alta taxa de crescimento.

    O app já conta com mais de 56 milhões de usuários, número que corresponde ao total de toda a população da Inglaterra.

    E foi justamente essa premissa de autenticidade que atraiu um público que já está saturado das publicações planejadas, ultra glamourosas e maquiadas de outras redes sociais.

    A pedida do aplicativo é perceber como a vida real é. E a realidade não pode ser planejada ou armazenada dentro de um pote. Ela acontece e é imprevisível, não tem hora para acontecer, assim como os desafios do BeReal.

    Como o BeReal funciona?

    “É hora de BeReal, toque em mim para continuar”. É com essa notificação que os usuários do app são surpreendidos a qualquer hora do dia, onde eles tem apenas 2 minutos para postarem uma foto do que quer que estejam fazendo ou onde estejam.

    Nesta imagem podemos ver como são as chamadas dos desafios do BeReal.

    “Faltam 2 minutos para capturar um BeReal e ver o que seus amigos estão fazendo”. Imagem: Reprodução/ BeReal

    Até aí podemos dizer que está tudo bem, mas uma questão que surpreendeu a muitos é que ao tirarem a selfie pedida, os usuários se assustavam ao perceberem que o aplicativo fazia uma captura simultânea da câmera traseira (ou vice-versa).

    Aí não há como planejar, por mais que sua selfie ou foto tenha ficado perfeita, a outra foto provavelmente está sem ângulo bom, foco ou quem sabe até sem iluminação. No melhor dos cenários vamos dizer que ela obteve uma boa iluminação e foco, ainda assim, o que resta para seus amigos é visualizar uma paisagem um tanto curiosa, onde as interpretações são várias.

    Nesta imagem podemos conferir como ficam as postagens simultâneas do BeReal.

    Imagem: Reprodução/ BeReal

    Caso você esteja longe do seu celular na hora do desafio ou não consiga postar a foto dentro dos dois minutos estipulados, o BeReal te permite postar atrasado, porém você sofrerá algumas penalidades.

    Você, por exemplo, não conseguirá ver as capturas de seus amigos com nitidez. As fotos de todos que fizeram os cliques na hora certa aparecem borradas para você.

    E detalhe, você só pode visualizar as capturas das pessoas que fazem parte da sua rede de amigos no app, não podendo assistir as publicações de pessoas que não foram adicionadas por você, diferente de outras redes sociais como o Instagram e o Facebook.

    O perfil dos usuários do BeReal é composto de uma foto de perfil, biografia e um painel onde ficam armazenadas “suas últimas memórias”. Mas, o mais intrigante de tudo isso é que a única coisa que fica publicamente disponível para outros, é a foto de perfil.

    Nesta imagem podemos conferir o painel de memórias do aplicativo BeReal.

    Imagem: Reprodução/ BeReal

    Suas memórias dos últimos 14 dias e sua descrição ficam disponíveis apenas para que você as contemple.

    Outra coisa interessante é que por mais que essas memórias fiquem disponíveis apenas para você, você pode deletá-las sem nenhum problema. Mas após excluí-las, não tem mais volta.

    Além disso, o aplicativo te permite comentar no BeReal de seus amigos e conversar com eles.

    Você também pode reagir aos BeReals deles por meio dos RealMojis, que são emojis criados com base em seus traços físicos, representando avatares dos usuários.

    Nesta imagem podemos ver um exemplo de realmoji, uma forma de reagir aos emojis dos seus amigos no BeReal.

    Imagem: Reprodução/ BeReal

    E com o recurso do mapa é possível descobrir onde seus amigos estão quando eles fazem alguma publicação.

    Como o BeReal pode ser importante para as marcas?

    O BeReal se tornou um espaço onde pessoas reais fazem coisas normais e se conectam umas com as outras, rompendo com as fotografias altamente produzidas do Instagram e com os stories programados onde as pessoas sempre parecem estar se divertindo e fazendo algo interessante.

    E é nesse espaço de transparência que algumas marcas estão se inserindo para se conectarem com o público que já está presente na rede social.

    Chipotle Mexican Grill

    Um exemplo é a Chipotle Mexican Grill, uma rede americana de comida mexicana, que prepara os pratos na frente dos clientes.

    A marca utilizou a dinâmica de desafios do BeReal e disponibilizou um código que concedia entrada grátis para os 100 primeiros usuários que resgatassem os códigos. Todos os códigos foram resgatados em menos de 1 minuto, de acordo com a marca.

    Nesta imagem podems conferir um exemplo de uma marca inserida no app BeReal.

    Imagem: Reprodução/ Open in influence

    Elf Cosmetics

    A Elf, marca americana de cosméticos, também aproveitou a oportunidade de marcar presença no BeReal. Dentro da rede social, a marca disponibilizou um código que concedia aos usuários um mini kit de hidratação gratuito.

    Além da ação em si, para ganhar o kit os consumidores precisavam acessar o site da marca para concluir o processo, o que gerou tráfego para a página da Elf.

     

    Nesta imagem podemos conferir o exemplo da marca Elf inserida no BeReal.

    Imagem: Reprodução/ Open in influence

    Trident a Sour Patch Kids

    A Trident e a Sour Patch Kids uniram as suas marcas e produziram um chiclete em collab. Após a divulgação, convidaram o público a também se conectarem com as marcas através do BeReal.

    Não é possível anunciar no BeReal… por enquanto

    Vale lembrar que o BeReal não possui uma plataforma voltada para anúncios, até o momento.

    Os recursos dentro do app são limitados, mas quando falamos de redes sociais sabemos que em dias essas ferramentas podem se adaptar e revolucionar.

    Lembre-se como o Instagram era no início: uma rede social voltada apenas para a publicação de fotos, sem nenhum artifício de venda, vídeos curtos e várias outras funcionalidades liberadas nos anos subsequentes. E olha só o estrondo que a rede social se tornou hoje.

    Por outro lado, não há uma garantia, as chances de que o BeReal estoure são de 50% e as de que ele seja só mais um fenômeno passageiro são os mesmos 50%.

    De olho na concorrência

    O fato é que muitas marcas já estão garantindo sua presença no BeReal, seja ele uma moda passageira ou uma rede que veio para ficar.

    E quando uma rede social começa a fazer muito burburinho, a tendência é que a concorrência comece a reproduzir recursos semelhantes em suas plataformas. Como foi com o TikTok Now, o novo recurso do TikTok que envia diariamente um desafio para seus usuários, obedecendo a mesma dinâmica do BeReal.

    Na versão do TikTok, com o recurso do BeReal, o público tem três minutos para publicar as duas fotos da câmera frontal e traseira simultaneamente ou um vídeo de até 10 minutos.

    Nesta imagem podemos ver o exemplo de dois tipos de publicações do BeReal, recurso do TikTok que se assemelha muito ao BeReal.

    Imagem: Reprodução/ BeReal

    Nos Estados Unidos o TikTok Now já está disponível em uma aba dentro do próprio TikTok,  já em alguns países para ter acesso a esse recurso é preciso baixar o aplicativo do TikTok Now.

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