em 17 de outubro de 2022
O BeReal é uma rede social que incentiva os usuários a compartilharem fotos sem edições em “tempo real”. O app logo tornou- se rival do Instagram, ao conquistar usuários por conta de seu caráter simplista e seu apelo para viver a vida como ela realmente é: livre de filtros.
Criada em 2020 pelos franceses Alexis Barreyat e Kévin Perreau, foi em 2022 que a rede social explodiu em número de downloads, tornando-se o aplicativo mais baixado nos EUA em maio do mesmo ano por usuários de IPhone.
O app já conta com mais de 56 milhões de usuários, número que corresponde ao total de toda a população da Inglaterra. Imagem: Reprodução/ BeReal
E foi justamente essa premissa de autenticidade que atraiu um público que já está saturado das publicações planejadas, ultra glamourosas e maquiadas de outras redes sociais.
A pedida do aplicativo é perceber como a vida real é. E a realidade não pode ser planejada ou armazenada dentro de um pote. Ela acontece e é imprevisível, não tem hora para acontecer, assim como os desafios do BeReal.
“É hora de BeReal, toque em mim para continuar”. É com essa notificação que os usuários do app são surpreendidos a qualquer hora do dia, onde eles tem apenas 2 minutos para postarem uma foto do que quer que estejam fazendo ou aonde estejam.
“Faltam 2 minutos para capturar um BeReal e ver o que seus amigos estão fazendo”. Imagem: Reprodução/ BeReal
Até aí podemos dizer que está tudo bem, mas uma questão que surpreendeu a muitos é que ao tirarem a selfie pedida, os usuários se assustavam ao perceberem que o aplicativo fazia uma captura simultânea da câmera traseira (ou vice-versa).
Aí não há como planejar, por mais que sua selfie ou foto tenha ficado perfeita, a outra foto provavelmente está sem ângulo bom, foco ou quem sabe até sem iluminação.
No melhor dos cenários vamos dizer que ela obteve uma boa iluminação e foco, ainda assim, o que resta para seus amigos é visualizar uma paisagem um tanto curiosa, onde as interpretações são várias.
Nesta imagem podemos conferir como ficam as postagens simultâneas do BeReal. Imagem: Reprodução/ BeReal
Caso você esteja longe do seu celular na hora do desafio ou não consiga postar a foto dentro dos dois minutos estipulados, o BeReal te permite postar atrasado, porém você sofrerá algumas penalidades.
Você, por exemplo, não conseguirá ver as capturas de seus amigos com nitidez. As fotos de todos que fizeram os cliques na hora certa aparecem borradas para você.
E detalhe, você só pode visualizar as capturas das pessoas que fazem parte da sua rede de amigos no app, não podendo assistir as publicações de pessoas que não foram adicionadas por você, diferente de outras redes sociais como o Instagram e o Facebook.
O perfil dos usuários do BeReal é composto de uma foto de perfil, biografia e um painel onde ficam armazenadas “suas últimas memórias”. Mas, o mais intrigante de tudo isso é que a única coisa que fica publicamente disponível para outros, é a foto de perfil.
Painel de memórias do aplicativo BeReal. Imagem: Reprodução/ BeReal
Suas memórias dos últimos 14 dias e sua descrição ficam disponíveis apenas para que você as contemple.
Outra coisa interessante é que por mais que essas memórias fiquem disponíveis apenas para você, você pode deletá-las sem nenhum problema. Mas após excluí-las, não tem mais volta.
Além disso, o aplicativo te permite comentar no BeReal de seus amigos e conversar com eles.
Exemplos de RealMojis, uma forma de reagir aos emojis dos seus amigos no BeReal. Imagem: Reprodução/ BeReal
Você também pode reagir aos BeReals deles por meio dos RealMojis, que são emojis criados com base em seus traços físicos, representando avatares dos usuários.
O BeReal lançou sua plataforma de publicidade nos Estados Unidos, um movimento que abre novas possibilidades para marcas que buscam conexões mais autênticas com a Geração Z.
Os formatos publicitários do BeReal foram desenvolvidos para respeitar a experiência do usuário. Os anúncios são integrados ao feed de forma fluida, buscando engajamento de baixo atrito.
Além disso, a plataforma oferece a possibilidade de aquisições exclusivas, em que uma marca pode ocupar um espaço de destaque por um dia inteiro, o que é ideal para lançamentos, campanhas sazonais ou ativações criativas.
Marcas como Nike, Netflix, Amazon e Levi’s já estão entre as primeiras a testar a novidade. Imagem: Reprodução/ Marketing Dive
A Levi’s, por exemplo, lançou uma das primeiras ativações de lifestyle na plataforma, buscando se conectar de forma “sincera e moderna” com o público. O resultado? Um reforço de relevância cultural e proximidade com uma geração que valoriza autenticidade acima de tudo.
O lançamento da plataforma de anúncios do BeReal acontece em um momento estratégico: enquanto o futuro do TikTok nos EUA segue indefinido, marcas têm buscado canais alternativos para redirecionar seus investimentos.
Nesse cenário, o BeReal se apresenta como uma opção promissora, especialmente para quem deseja manter presença junto à Geração Z, mas com menos ruído e mais profundidade.
Mais alguns exemplos de anúncios da Levi’s dentro do BeReal. Imagem: Reprodução/ Design Rush
Outro ponto relevante para anunciantes é o clima positivo dentro do aplicativo. Estudos recentes citados pela empresa indicam que anúncios veiculados em ambientes mais acolhedores têm melhor desempenho em recall de marca e intenção de compra.
Segundo dados da própria plataforma, 80% dos usuários relatam se sentir mais seguros ali, um diferencial cada vez mais valorizado por marcas preocupadas com a reputação.
A plataforma reforça seu compromisso com a autenticidade, inclusive na forma como apresenta publicidade. Imagem: Reprodução/ iStock
“Nosso objetivo é ajudar as marcas a se destacarem de uma forma que pareça real, respeitosa e alinhada com a forma como nossos usuários já interagem”, ressalta o executivo responsável pela expansão do BeReal nos EUA, ex-TikTok, Ben Moore.
Para quem busca mais do que curtidas e views, e quer construir uma relação de verdade com o público, o BeReal pode ser um território a se explorar. Autenticidade, engajamento leve e um ambiente mais positivo: essa combinação está pronta para ser explorada por marcas com coragem para sair do roteiro tradicional.
