em 26 de maio de 2022
GRP é a sigla usada para abreviar Gross Rating Points, ou pontos de audiência bruta em português.
Os GRP ‘s são uma métrica relativa a audiência dos anúncios veiculados na televisão. Eles medem a intensidade da comunicação entre o anunciante e o seu público.
Ao longo deste artigo você vai entender o porquê dos GRP’ s serem essenciais para a sua estratégia na hora de escolher a posição do seu anúncio na grade de programação das emissoras televisivas.
Afinal, o tempo médio que os brasileiros passam em frente às telas, só têm aumentado. Isso só reafirma a televisão como principal meio de comunicação brasileiro, dado que se reflete também, nos números publicitários: a televisão continua sendo líder em faturamento midiático no Brasil e no mundo.
A televisão é o meio mais querido do Brasil. Seu consumo chega a 99% da população. – Imagem: Reprodução/Istock
Antes de aprendermos a calcular o GRP, precisamos entender alguns conceitos que envolvem esse assunto.
O primeiro deles é entender o que é o número de inserções. As inserções representam a quantidade de vezes que o seu comercial vai ser veiculado na TV, ou seja, elas são um fator referente ao comercial.
Outro conceito que precisamos entender é o da frequência. A frequência representa a quantidade de vezes que uma pessoa ou o grupo familiar dela, vai ter a oportunidade de ser exposto ao comercial. Ela está relacionada ao seu público.
De forma mais prática, vamos dizer que um comercial vai veicular cinco vezes durante um dia completo. Logo, o seu número de inserções é cinco.
Então o telespectador tem a chance de ver seu comercial cinco vezes. Mas isso não quer dizer que ele vai assistir às cinco veiculações. Afinal, no momento do VT, ele pode estar com a TV desligada.
Vamos dizer que em um domicílio o grupo familiar assistiu o comercial três vezes, das cinco oportunidades que teve. Portanto o número da frequência, nesse caso, é três.
E por fim, vamos entender o que são pontos de audiência. Com certeza você já ouviu falar que tal programa marcou 30 pontos de audiência. Mas o que seriam esses 30 pontos?
Então, 1 ponto de audiência representa 1% do universo pesquisado. Em outras palavras, os pontos de audiência representam uma métrica que calcula a quantidade de pessoas que existem para um determinado programa, levando em consideração o número de aparelhos televisivos ligados naquele momento.
Para ficar mais claro, vamos pegar a pesquisa realizada em 2022 pela Kantar Ibope, com os valores dos pontos de audiência em cada região pesquisada.
Na Grande Florianópolis, 1 ponto de audiência equivale a 4.360 domicílios e 10.936 telespectadores alcançados.
Então, se um programa marca 30 pontos de audiência nesta região, nós podemos multiplicar esses dados entre si.
Temos, 4.302 x 30 = 129.060 domicílios , e 11.084 x 30 = 332.520 telespectadores sintonizados.
Lembrando que esses números mudam todo o ano, e variam entre as 15 regiões metropolitanas do Brasil que foram pesquisadas.
Agora que nós já entendemos os principais conceitos que envolvem o aprendizado do que é GRP, nós vamos te mostrar como fazer esse cálculo.
Para simplificar, vamos conferir um exemplo: um comercial é veiculado três vezes entre os intervalos de um telejornal com 40 pontos de audiência, e outras duas vezes entre os intervalos de um filme com 20 pontos de audiência.
Para calcularmos o GRP dessa programação, basta somarmos todas as inserções da amostra. Lembra que falamos que o número de inserções corresponde a quantidade de vezes que o comercial vai veicular na grade?
Então, podemos usar a seguinte fórmula: audiência do programa x número de inserções.
Logo, 40 x 4 = 120 / 20 x 2 = 80 / 120 + 40 = 160. Somando tudo, temos um total de 160, que é o nosso GRP .
Bem simples de calcular, né?
Mas é importante entender que mesclar diferentes programações pode te gerar a mesma quantidade de GRP’ s.
Fazer uso dessa técnica permite que você escolha as possibilidades que lhe trarão maior quantidade de comunicação precisa, pelo menor custo.
Por exemplo, se você quisesse anunciar o comercial quatro vezes no telejornal e nenhuma durante o intervalo do filme, você alcançaria os mesmos 160 de GRP do exemplo anterior.
A diferença estaria justamente no impacto da sua publicidade.
De forma mais clara, usando o segundo exemplo como base: ao direcionar todas as suas inserções no telejornal, você conseguiria alcançar somente aquele público específico que acompanha diariamente o telejornal.
Caso seja seu objetivo atingir somente esse perfil de público, tudo bem. Afinal, aumentando o número de inserções do seu comercial durante o telejornal, certamente a chance de que seu espectador alvo o assista mais de uma vez cresce, e a chance de que ele se sinta impactado também.
Já se você optar por usar o primeiro exemplo que sugerimos, irá alcançar um número maior de telespectadores, afinal o comercial será transmitido para os acompanhantes do telejornal e do filme.
Seu anúncio alcançaria mais de um público, porém com menor número de inserções e com menor frequência. Já que o número de vezes que ele apareceria para os espectadores do jornal seria de três, ao invés de quatro.
Isso diminuiria o número de inserções do comercial durante os intervalos do telejornal. Mas aumentaria o número de inserções dele durante os intervalos do filme, que antes representavam o total de zero inserções.
A televisão tem encontrado maneiras de se inserir no meio digital. Prova disso, são os vários aplicativos de canais de TV disponíveis para download – Imagem: Reprodução/Istock
O impacto que a sua publicidade vai causar depende muito do objetivo da sua campanha e do público que você pretende atingir. Por isso, no momento do planejamento você deve se perguntar: “Qual objetivo quero alcançar por meio deste anúncio?”, “qual é o perfil de consumidor que quero alcançar?” e “qual é a quantidade necessária de vezes que uma pessoa deve assistir meu comercial para se sentir impactada?”.
Você deve levar em consideração que o consumidor precisa assistir ao comercial algumas vezes para poder processar as informações, se convencer e partir para a ação. E uma inserção só, não é suficiente para isso.
Seu público precisa memorizar a ação que você deseja que ele execute. Por isso, a frequência com que esse anúncio será transmitido é muito importante. Mas você também precisa tomar cuidado, é claro, para não torná-lo maçante.
Partindo nessa direção, você consegue alinhar sua publicidade entre os intervalos de programas que tenham a ver com o perfil do consumidor que você quer alcançar. E com um número de inserções condizentes com o seu planejamento.
Lembre-se sempre: olhar para as métricas sem objetivo é inútil, são apenas números. As métricas precisam ser trabalhadas para corresponder aos objetivos estipulados por sua estratégia/empresa, no momento do planejamento do anúncio.
