em 23 de junho de 2022
O Festival Internacional da Criatividade Cannes Lions, também conhecido como Festival de Publicidade de Cannes é um dos mais tradicionais do ramo. Ele reúne anunciantes, publicitários, e profissionais da comunicação de todas as partes do mundo.
Com sede em Cannes, na Riviera Francesa, o Cannes Lion precisou ser transmitido de forma totalmente remota nos dois últimos anos. Por isso, a grande novidade desse ano, é o retorno do festival presencialmente, ainda que, com algumas premiações acontecendo remotamente.
Campanha produzida para a Greenpeace pela Produka Filmes. Um dos destaques brasileiros do festival até agora: LosSantos +3ºC. Imagem: Reprodução/YouTube
A expectativa gerada em torno da volta da transmissão presencial foi tanta que o tema deste ano é o retorno da criatividade. E não é para menos, afinal mesmo em meio a um cenário pós pandêmico o mercado publicitário conseguiu superar seus faturamentos, pelo menos no Brasil.
O Festival Cannes Lions 2022 teve início nesta segunda (20) e vai se estender até a sexta (24). O festival é dividido em oito grandes categorias: clássico, saúde, Good (Bom), entretenimento, engajamento, experiência, estratégia e arte.
Cada categoria é dividida em subcategorias que premiam os Leões de Ouro, Prata e Bronze. E o Grand Prix (o prêmio máximo do evento) é concedido para a melhor obra criativa do ano de cada categoria.
Categorias de premiação do Festival | Imagem: Divulgação/Cannes Lions International Festival of Creativity 2022
O Brasil fechou sua participação no festival com 70 leões. Sendo 10 de ouro, 21 de prata e 39 de bronze.
Na área de saúde e bem-estar, o Brasil levou 4 leões para casa: 1 prata e 3 bronzes. Quem garantiu a prata foi a Amaro, por The Virtual Nodule: a campanha buscou conscientizar as mulheres em relação a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama por meio do Instagram. Para isso, o botão “comprar” da rede social foi utilizado como uma ferramenta de informação.
The Tiny Pocket – Bayer – AlmapBBDO/Energy BBDO Chicago
A Bayer levou bronze por essa campanha para as populares aspirinas, que se pautou na pergunta “por que os jeans têm um bolso minúsculo?” Eles deram um novo significado a esse bolsinho, que surgiu nas calças do Velho Oeste, e inspiraram as pessoas a sempre carregarem uma aspirina.
O bronze foi para a Johnson & Johnson por conta de Dignity To Flow, produzido pela Wunderman Thompson. Em parceria com a Unicef, a Sempre Livre e a Carefree desenvolveram uma campanha para a conscientização da pobreza menstrual no Brasil.
Além desse, bronze para a Unilever por Postpartum Under Pressure campanha desenvolvida para a Baby Dove.
O destaque foram as pressões emocionais que envolvem o período do pós-parto e como as mulheres passam por mudanças emocionais nesse período.
Nosso país trouxe mais 2 leões de bronze pra casa na categoria rádio e áudio. O primeiro para GUT em uma campanha desenvolvida para a Mercado Livre (Ebazar), com produção da HEFTY, chamada de Black Business Beats.
O braço brasileiro da empresa norte-americana VMLY&R levou o segundo bronze da subcategoria áudio por conta de uma produção para a Greenpeace produzida pela Produka Filmes. Conheça LosSantos +3ºC.
Uma campanha impactante sobre conscientização ambiental, em que uma réplica da cidade de Los Angeles foi desenvolvida, de forma computadorizada, para mostrar os reais impactos das mudanças climáticas. A “Los Santos” como é conhecida a experiência imersiva desenvolvida pela VMLY&R, passa por processos de aquecimento global baseados em predições reais e dá dimensão do que pode acontecer nos próximos anos.
Mas, não parou por aí: na categoria impressão e publicação foram mais 3 leões, sendo 1 de prata e dois de bronze. Prata para a Mercado Livre e a agência paulista GUT, por New Iconic Kisses.
A também paulista Talent Marcel foi premiada com bronze por Take This Ad For A Run ou “Leve esse anúncio para correr”, desenvolvida para a Go Outsite, uma das maiores revistas brasileiras de esportes outdoor, aventura e vida ao ar livre.
Mais um bronze para a VMLY&R por The Real Problem desenvolvido para a Athos. A campanha é um grito por atenção dos políticos brasileiros com relação aos problemas que atingem o país. A agência mapeou os posts e discursos homofóbicos mais recentes dos políticos brasileiros e, ao mesmo tempo, mapeou os problemas reais dessas cidades. Para a campanha, modelos LGBTQ+ posaram em frente desses problemas.
O primeiro ouro do Brasil no festival foi para a categoria Outdoor para a Africa DDB. Além do ouro, a agência levou outros 3 leões, sendo 2 bronzes, 1 prata e 1 ouro). Apesar dos três prêmios de 2022 nessa categoria terem sido uma vitória considerável, no ano passado o país havia recebido 6 leões dos jurados.
“The Refugee Jatoba” ou “Árvore Refugiada” levou três, dos quatro prêmios da Africa nessa categoria: 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze. O case mostra uma das árvores amazônicas pedindo refúgio para outros países, por conta da ameaça de extinção.
O outro bronze da agência foi em uma campanha desenvolvida para a Budweiser, Unbreakable Courts.
Os destaques da terça-feira (22), foram os dois ouros do Brasil em Artesanato e Design da Indústria, e 2 bronzes em Artesanato e Design Digital. Na categoria Entretenimento, o Brasil recebeu premiações em todas as subcategorias. Na subcategoria entretenimento o Brasil levou 1 ouro e 1 prata para casa por LosSantos +3ºC, a mesma campanha que foi premiada no primeiro dia do evento.
Entretenimento musical levou 2 pratas no Festival Cannes Lion por Sonho Nego Bala, de Nego Bala, Akqa e Satelite Audio, e Black Business Beats, do Mercado Livre, que voltou a ser premiada.
Enquanto entretenimento esportivo é a subcategoria em que o Brasil mais conquistou leões até o momento: foram 2 ouros, 1 prata e 3 bronzes. Ouro para LosSantos +3ºC novamente, além do ouro para Stuck in the 80s – Ab Inbev – Guaraná Antarctica, Soko, Clava / Limbic Music.
A Prata ficou para The Foamy Haircut, da Brahma Ab Inbev com a Africa e a Satelite Audio / Seiva. E os 3 bronzes para Unbreakable Courts, que voltou a receber outro prêmio, e The Pirate Match, da Mirum com a DIRECTV Go e The Uniform That Never Existed, da Centauro com TracyLocke Brasil.
Já no terceiro dia do festival, na quarta-feira (23), o Brasil voltou a receber premiações na categoria Engajamento. Foram 5 leões na subcategoria Brand Experience & Activation, sendo 1 ouro e 3 bronzes. A campanha desenvolvida pela David São Paulo e pelo Burguer King intitulada Burguer Glitch levou o ouro, enquanto que os 4 bronzes ficaram para: Heinz Hidden Spots, da GUT em parceria com a Activision para a Heinz, que levou 1. E os outros 3 ficaram para New Iconic Kisses, The Pirate Match e The Foamy Haircut, ambas campanhas que também descolaram premiações no dia anterior.
Na subcategoria Mobile, o Brasil conquitou 3 leões: 1 ouro e 2 bronzes. Burguer Glitch levou o ouro e um dos bronzes, enquanto Black Characters, da FCB Brasil para a Revista Raça, levou o outro.
Na subcategoria Creative Commerce, o Brasil levou 2 bronzes. As campanhas premiadas foram Santander – We Stand e Black Business Beats, que já tinha conquitado leões nos primeiros dias do evento.
Nos dois últimos dias do evento, o Brasil conquistou 1 leão de bronze na subcategoria Glass (Vidro) por The uniform that never existed. A campanha realizada pela Centauro e pela TracyLocke Brasil homenageou Aída dos Santos, a primeira atleta brasileira a ser finalista nos Jogos Olímpicos, em 1964.
Em Filme, o Brasil levou 2 leões de bronze, por New Iconic Kisses e New Fairies.
New Fairies, da Nike em parceria com a Wieden+Kennedy, desenvolveu uma campanha para incentivar as pessoas a descobrirem um novo jeito de praticar esportes. A campanha é estrelada pela fadinha do skate, Rayssa Leal, a mais jovem skatista street a vencer em uma final do Mundial Skate Street feminino. E o VT, com trilha sonora e animações de desenho da Disney, estimula principalmente as crianças a serem as novas fadas, remetendo a um conto de fadas, só que de um jeito inovador. Vale acompanhar!
Dentro da categoria Engajamento, o Brasil levou 10 leões em direção, sendo 5 de prata e 5 de bronze. Prata por The Refugee Jatoba , Heinz Hidden Spots, The Foamy Haircut, Burguer Glitch e LosSantos +3ºC. Além de bronze para LosSantos +3ºC, Unbreakable Courts, Duet Delivery e Black Characters (2).
Na subcategoria mídia, o Brasil levou 8 leões, 6 pratas e 2 bronzes. Destaque para o bronze por I Am Working, da Starbucks com a VMLY&R, que estimulou a contratação de profissionais trans.
O outro Bronze da categoria ficou para Paywall Down, da L’Oréal Paris com a agência WMcCann – RJ. A campanha traz à tona o assédio às mulheres. Com o mote “Quanto mais você sabe, mais fácil é de combater”, a empresa de cosméticos se uniu a um dos maiores grupos comunicacionais do Brasil para liberar o acesso gratuito a todas as notícias sobre assédio.
Em B2B Criativo, a categoria estreante do festival, o Brasil conquistou 2 leões de bronze por Black Business Beats e Ads For Equality, do Meta. Já em Dados Criativos o Brasil também levou 2 leões de prata. Os prêmios foram para Black Characters e The Real Airdrop.
Fechando a lista de leões premiados, na subcategoria Social e Influenciador, o Brasil levou 8 leões. Entre eles, 2 ouros: para The Foamy Haircut e Lu, from Magalu, do Magazine Luiza com a Ogilvy São Paulo.
Um dos grandes destaques de branding brasileiro dos últimos tempos, a Lu do Magalu, é a maior influenciadora virtual do mundo: com mais de 32 milhões de fãs e muito pionerismo e barreiras quebradas. Atualmente, a Lu é peça chave das campanhas do Magalu e tem potencial de faturamento estimado em U$17.365.274.
Em uma ação inédita, a influenciadora virtual do Magalu participa de um crossover dentro dos quadrinhos da Red Bull. Imagem: Divulgação/Red Bull
O Magazine Luiza apontou que a estratégia começou buscando o espaço da marca como criadora em uma rede social. E, hoje, praticamente todas as peças que ela utiliza em vídeoclipes e campanhas esgotam em minutos, no site. Buscando não perder competitividade, o Magalu mudou a história do branding, fica a dica!
