Inovação na mídia televisiva: conheça a ND Connect

A TV Conectada está mudando o jeito de se fazer publicidade na mídia televisiva. Conheça a primeira TV Conectada de Santa Catarina, a ND Connect.

Luiza Telexa

em 9 de dezembro de 2022

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    TV Linear x Sinal Digital

    TV chiando e sinal com interferência só podiam terminar em uma coisa: bombril na antena da televisão. A não ser que você faça parte da geração atual, que já nasceu com o sinal digital funcionando, tenho certeza que sabe bem do que estamos falando.

    vários televisores analógicos com imagens chiando, para dar o contraste com a inovação em mídia

    A transferência do sinal analógico para o digital trouxe mais qualidade de imagem e som, dando fim a saga dos chiados, além de possibilitar melhorias nos sistemas de telecomunicações. Reprodução/ Istock

    Era com um alcance limitado e com baixa qualidade de sinal que a transmissão analógica chegava na maioria dos lares brasileiros. Impossível falar sobre inovações na televisão e na mídia televisiva, sem lembrar do passado.

    Mas de lá para cá, muita coisa mudou, desde a implementação do sinal digital e da conexão dos televisores à internet, ferramentas e inovações vêm sendo desenvolvidas.

    Essas melhorias se refletem em transmissores de sinais que ocupam menos espaço, são mais informativos, estáveis e permitem a presença de tecnologias cada vez mais avançadas, como a TV Conectada, que se caracteriza por ser um dispositivo televisivo conectado à internet.

    Além de todos esses benefícios, o sinal digital prometeu impactar o mercado de anunciantes. Reprodução: IStock

    A expectativa, na época, em torno da interação que o novo formato iria possibilitar entre programação e telespectador foi tanta, que o esperado era que a jornada de compra fosse encurtada.

    Inovação em mídia: o case NDTV | Record TV Santa Catarina

    A tecnologia que está sendo utilizada pelo Grupo, é capaz de se conectar, por meio do sinal digital linear, à Smart TV que está assistindo a NDTV. Dessa maneira, é possível ainda veicular um anúncio digital qualificado e interativo para os televisores, usando a Smart TV.

    Um verdadeiro projeto de conexão digital entre o consumidor e o criativo que é inserido durante a programação da televisão.

    O fato é: a TV Conectada está revolucionando o modo de fazer publicidade na televisão, através de anúncios interativos, endereçáveis e personalizados. Reprodução: iStock

    Pioneira em inovações em mídia, a NDTV | Record TV, rede de televisão estadual do Grupo ND é uma das três emissoras brasileiras da Rede Record a se comunicar com as Smart TVs e veicular esse tipo de publicidade interativa.

    Trata-se de um meio que vai ajudar a programar campanhas de sucesso tanto para TVs Conectadas, quanto para as TVs tradicionais – isso porque, através das informações de interatividade nas publicidades da TV Digital obtidas com a amostragem disponibilizada pela TV Conectada, é possível projetar a audiência total não conectada.

    “É um serviço de inteligência de dados, comportamento, tendência e preferência de publicidade e também de como as pessoas interagem com a comunicação”, comenta Norberto Moretti, gerente de performance comercial do Grupo ND e o principal responsável pelo projeto.

    ND Connect

    O Grupo ND faz parte dos primeiros a realizar o investimento em TV Conectada no Brasil todo, junto a Record News Santa Catarina (também integrante do Grupo ND – maior conglomerado de mídia do estado) e o Grupo RIC, do Paraná.

    A ND Connect é uma oportunidade para os anunciantes estarem presentes em um espaço em que a publicidade não interrompe a experiência de consumo televisivo dos telespectadores e trás métricas digitais também na TV aberta.

    Norberto comenta que hoje é possível entender a audiência em tempo real e com detalhes que nunca tivemos, o que lhe permitiu, por exemplo, descobrir que a faixa horária de almoço dos telespectadores de Joinville é mais longa do que as outras praças do Grupo, do crescimento de audiência quando a Record News faz transmissões especiais e as variações do prime time noturno, do impacto de novos programas nacionais em cada região do estado, entre outras informações.

    Por si só, isso já gera insights valiosos para quem elabora planejamentos de mídia. Entender quem está assistindo em tempo real, onde e quais são as preferências, já representa um marco na mensuração e comprovação de audiência.

    A ND Connect já está disponível para o mercado de anunciantes. Todas as possibilidades de inserção estão disponíveis para serem veiculadas durante a programação editorial, o que não interfere no andamento de um programa e nem no intervalo comercial da emissora.

    As métricas digitais chegaram na TV. Imagem: Reprodução/ Mídia Market

    Entenda seu público, enquanto anuncia

    Já imaginou descobrir se o seu público do meio-dia prefere ver vinho ou cerveja? Por meio da TV Conectada é possível fazer pesquisas de intenção de consumo. Todos os dados e clicks são rastreáveis, com o intuito de executar ações a partir de dados de pesquisa, gerando mais conhecimento para a tomada de decisão.

    Grande diferencial disponível para os anunciantes, pois quanto mais informações você tiver a respeito das preferências do consumidor, mais fácil será construir campanhas que vão se comunicar de forma assertiva.

    No caso da ND Connect, para um anunciante estadual, a interatividade e as informações serão analisadas por cada transmissor. Já que as intenções de consumo e preferência dos telespectadores do Oeste de Santa Catarina são diferentes do público da Grande Florianópolis, por exemplo.

    O Grupo ND tem uma emissora em cada região do Estado, isso possibilita ao mesmo anunciante criar campanhas específicas, geolocalizadas, aproveitando a informação para cada região do Estado. 

    O que torna seu aproveitamento mais completo, já que a taxa de cliques de publicidade para TV Conectada é maior do que a média de mídia display tradicional. Imagem: Reprodução/ iStock

    Norberto conta que durante as fases de teste da ND Connect, foram realizadas campanhas publicitárias de pesquisas de intenção de consumo e de opinião com o público da NDTV, relativas aos cinco principais segmentos anunciantes. 

    As perguntas foram: “você pretende comprar um imóvel nos próximos meses?”, “você escolhe seu supermercado ou atacado por qual motivo?”, “quanto você pretende comprar na Black Friday?”, “você pretende comprar um carro nos próximos meses?” e “você pretende estudar no próximo ano?”.

    Na tabela abaixo é possível conferir o desempenho da taxa de cliques das duas últimas perguntas que foram veiculadas.

    Note que cada cidade apresenta um resultado diferente de taxa de cliques, o que ajuda a direcionar com muito mais eficácia um criativo para determinada região. Imagem: Reprodução/ Mídia Market

    Esses resultados, começam a alterar uma categorização existente no mercado sobre perfil de público. Se antes, o anunciante considerava fatores como classe social, idade e gênero predominante naquele horário e programação para escolher onde veicular as suas inserções, agora o cenário é outro. 

    É através desse tipo de pesquisa que fica perceptível que dividir o público entre classes AB, C ou D, já não faz tanto sentido. O cenário atual é composto por pessoas que demonstram ter interesse em consumir, independente da classe, idade e gênero, o que passa a ditar os rumos da publicidade.

    Todos os seres humanos possuem uma necessidade de consumo, seja ela qual for. E são essas necessidades que norteiam o que eles querem ou não ver, enquanto assistem seus programas favoritos. Imagem: Reprodução/ Mídia Market“Esse é o grande negócio, é você ter uma informação e com base nela poder fazer fases de campanha conforme as pessoas forem interagindo, e não tem outro lugar a não ser no mercado digital, que você possa fazer isso”, explica Norberto.

    As possibilidades da TV Conectada

    A TV Conectada e todas as suas possibilidades em mídia são caracterizadas pela alternativa de anunciar através de mídia programática , que carrega atributos como  interatividade, segmentação e taxas de visibilidade mensuráveis.

    Trata-se de uma oportunidade comercial ideal para contextualizar marcas e negócios com o conteúdo da TV, impactando o usuário sem interromper a programação, ao mesmo tempo em que gera conversões, aumenta seu reconhecimento de marca e gera insights sobre o público que está assistindo.

    Mídia programática na TV Conectada: como funciona?

    Isso só é possível graças à aplicação da mídia programática pela primeira vez a mídia TV, por meio dos dispositivos conectados à rede. Na prática, players de publicidade programática gerenciam e criam campanhas de mídia, enviando anúncios personalizados, segmentados e interativos para o telespectador.

    Bruno Pacheco, CEO da Zedia, um player especialista em mídia contextual e publicidade programática na TV, comenta que o papel da plataforma é atuar como AdServer (programa que faz o gerenciamento de anúncios em sites, buscadores, redes sociais e aplicativos).

    Além disso, o player também atua como OPEC (setor de operações comerciais, responsável por receber as informações dos clientes das emissoras e fazer a programação de veiculação em sistema, conforme a venda). Imagem: Mídia Market/ Reprodução: Zedia

    Entenda melhor o papel da Zedia e de outros players desse tipo na elaboração de estratégias de mídia para a TV Conectada.

    Segmentação

    Quando perguntado sobre segmentação de anúncios, a Zedia explica que existem algumas possibilidades de segmentação para alcançar com assertividade o seu público. Essas alternativas são referentes às:

    • Características de comportamento da audiência, que se baseiam nos assuntos e programas já consumidos pelos usuários e na sua intenção de consumo televisivo.

    •  Características do dispositivo, que tem como base o provedor de internet que o usuário está conectado, o que permite transmitir duas mensagens diferentes para dois contextos diferentes. Na prática, o anúncio veiculado para você não é o mesmo que foi assistido pelo seu vizinho.

    •  Geolocalização, é possível segmentar de acordo com a localização do público, seja uma amostra voltada para a cidade, região ou até mesmo pontos de interesse do anunciante.

    Anúncios na TV Conectada

    Skyscraper Full
    • Página de conversão: página inteira, meia página ou flip.
    • Posicionamento: sobreposição de conteúdo.
    • Unidade de compra: custo por mil (CPM).
    • Arquivo: estático.
    • Duração: 30 segundos.
    • Posição: à direita.
    • Dimensões: 300 x 1050.
    • Botões fixos com no máximo 15 caracteres.
    Opening
    • Página de conversão: página inteira.
    • Posicionamento: sobreposição de ação do usuário.
    • Unidade de compra custo por mil (CPM). 
    • Arquivo: estático.
    • Duração: 30 segundos.
    • Posição: base.
    • Dimensões: 940 x 186.
    Squeeze
    • Anúncio em L, com possibilidade de interação do público com o criativo, utilizando até 20% da tela, sem interromper a experiência de conteúdo. Sendo possível exibir o conteúdo e fixá-lo na tela por alguns segundos.
    • Página de Conversão: página inteira  ou flip.
    • Unidade de compra: custo por mil (CPM).
    • Arquivo: estático.
    • Duração: 30 segundos.
    • Posição: em “L” na base e na lateral direita.
    • Dimensões na parte inferior: 1536 x 216 px
    • Dimensões na parte lateral: 384 x 1080 px
    Av. do Antão, 1762 - Morro da Cruz | Florianópolis
    (ver endereço)