Elabore um planejamento de mídia bem sucedido para o seu negócio

Planejamento de mídia é o primeiro e um dos mais importantes passos das campanhas publicitárias. Conheça uma ferramenta robusta e gratuita que vai colaborar com esse processo!

Luiza Telexa

em 14 de julho de 2022

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    Com tantos pontos de contato com o consumidor ao longo da jornada, fica cada vez mais desafiador construir um planejamento que faça sentido e que traga resultados para a sua estratégia. Planejamento de mídia é o primeiro e um dos mais importantes passos das campanhas publicitárias.

    O que é um planejamento de mídia?

    O planejamento é um recurso utilizado pelos anunciantes para organizar, estruturar e otimizar o uso do orçamento antes de comprar qualquer veiculação de anúncio. O plano de mídia depois de criado é o norte das campanhas publicitárias e contém veículos em que os anúncios serão reproduzidos, número de inserções, número de impactos estimados e valores destinados a cada ação.

    Como criar um plano de mídia?

    Mesmo que você já tenha algum direcionamento sobre em qual mídia aplicar seu orçamento, não descarte nenhuma possibilidade antes de conhecer essa ferramenta que eu vou te mostrar.

    1. O primeiro passo é estudar. Faça pesquisas e reuniões com seu time para avaliar as necessidades atuais, insights sobre as campanhas anteriores, analisar o que os concorrentes estão fazendo e entender a motivação desse novo plano de mídia. 

    2. O segundo passo é definir o público-alvo, os objetivos e as métricas que vão ser analisadas. Esses fatores são fundamentais para nortear a campanha publicitária. Com essas informações mapeadas, vai ser preciso determinar o orçamento necessário para realizar a campanha.

    3. Com os dois primeiros passos bem estruturados, você vai começar a criar seu plano de mídia. É nesse passo que nós podemos colaborar com você. Criamos um planejador de mídia 360º, que de acordo com as suas necessidades e objetivos, entrega o melhor cenário de distribuição de mídia em cada meio.

    Para começar a planejar, basta preencher algumas informações sobre você e a sua empresa. Imagem: Reprodução/ Planejador Mídia Market.

    4. Primeiro, nos dados da empresa precisamos saber o segmento do seu negócio. Depois, vamos partir para o briefing da campanha. Nesse momento, vamos entender o orçamento destinado para a campanha, se a intenção dela é anunciar um produto, serviço ou marca, se o seu público é pessoa física ou jurídica, quanto tempo leva seu funil de vendas e através de quais canais o cliente pode encontrar seu produto. Aqui, precisamos que você nos conte qual a força de cada canal que você já utiliza em suas estratégias.

    tela do planejador de mídia executando um planejamento

    Ao longo de algumas perguntas simples, o Mídia Market entende o seu cenário atual e propõem a melhor distribuição de mídias.

    Finalizando o briefing da campanha, além da força de cada meio, precisamos saber: qual o ticket médio do seu produto ou serviço. Na sequência,  vamos querer saber qual o meio de preferência.

    Nesse ponto, você tem duas opções: marcar os meios que o seu briefing te direcionou (TV, rádio, jornais e revistas, outdoor, redes sociais, Google Ads, mídia display) ou, deixar o algoritmo do planejador trabalhar com as informações que você já passou (Essa é a nossa sugestão! Deixe o algoritmo do planejador  surpreender você com possibilidades que você não havia pensado).

    Agora, a terceira e última etapa: o planejamento. Queremos saber qual será o período da campanha, a abrangência (bairro, cidade, região, estado ou nacional), o perfil (AB, C, DE) e a faixa etária do cliente. Por fim, uma das principais perguntas: Qual objetivo você deseja alcançar com a campanha? Branding (marca), consciência ou autoridade e conversão (venda).

    Os resultados: o plano de mídia

    Após analisar as suas informações, o Planejador de Mídia 360º disponibiliza um cenário baseado em mais de 30 pesquisas e relatórios de mercado combinadas com as informações de campanha indicadas no preenchimento. Em que, o objetivo é apontar as melhores práticas de mídia para cada cenário, contendo: distribuição do investimento por meio, número de visualizações estimado, número de inserções para veiculação em cada mídia e boas práticas daquele canal.

    O planejador de mídia 360º entrega aos usuários um cenário ideal de acordo com o investimento proposto.

    Fiz meu planejamento e agora?

    5. Com o plano de mídia em mãos e aprovado, entre em contato com os canais de mídia escolhidos para começar a execução.

    6. Com a campanha rodando, tenha em mente que você precisará monitorar constantemente os resultados e quem sabe, alterar alguns detalhes da sua estratégia no meio do processo.

    7. No final da campanha, avalie os resultados e compare com os objetivos. Guarde toda essa inteligência obtida pra começar uma nova campanha no futuro.

    DICA: Teste! Faça testes A/B pra entender o que performa melhor, tente cta’s e criativos, diferentes e veja aquilo que traz os melhores resultados.

    Planejar tem benefícios claros, entre eles:

    – A campanha publicitária vai estar robusta e estruturada. Parece óbvio, mas a organização desde o início é fundamental para garantir boa performance.

    – Aumenta as chances de os objetivos definidos pela organização serem alcançados, já que, a pesquisa já vai ter entendido o público alvo e a segmentação vai ser muito mais assertiva.

    – Delimitar o orçamento da campanha.

    – Insights gerados para as próximas campanhas publicitárias a serem realizadas pela organização.

    Existem profissionais que se dedicam exclusivamente a construir esse tipo de planejamento e que, com certeza carregam bagagem e expertise necessárias para desenvolver um plano robusto. A ideia do planejador de mídia do Mídia Market é sugerir uma estrutura de planejamento.

    O planejador de mídia 360º é baseado em mais de 30 artigos, estudos, pesquisas e relatórios sobre cada segmento e como eles anunciam. O resultado é uma simulação de valores, baseado na análise de diversas pesquisas e relatórios de mercado, em que são apontadas as melhores práticas de mídia para cada cenário. As sugestões apresentadas têm propósito educacional e não visam fins lucrativos ou comerciais.

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