em 4 de dezembro de 2023
A primeira edição do Panorama de Mídia e Marketing em Santa Catarina apontou as principais tendências, estratégias e desafios do setor para 2024.
O principal objetivo da pesquisa é compreender a atuação do marketing, mídia e vendas no estado catarinense. O relatório foi desenvolvido pelo Mídia Market, em parceria com a ESPM, Escola Superior de Propaganda e Marketing, e o portal de notícias Acontecendo Aqui.
A pesquisa colaborativa entre Mídia Market, Acontecendo Aqui e a ESPM tem como objetivo primordial compreender o cenário de marketing, mídia e vendas no estado de Santa Catarina, por meio de uma análise estruturada e aprofundada. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Reunimos os 7 principais insights do relatório:
O cenário de marketing em Santa Catarina está evoluindo rapidamente. O cenário atual é de empresas adotando uma abordagem multicanal, combinando táticas de mídia tradicionais com estratégias digitais inovadoras.
Para a maioria dos pesquisados, o momento é de abraçar o equilíbrio entre o emprego de ações táticas massivas de mídia tradicional com a flexibilidade e capacidade de mensuração direta do digital.
Entre as ações de marketing consideradas mais eficazes estão: a publicidade tradicional, o marketing digital e o marketing de influência.
Embora os profissionais apontem desafios como limitações de orçamento e dificuldades de medição de retorno sobre os investimentos em marketing, há um impulso contínuo para a inovação e as tendências emergentes.
Para Ulysses Horn, gerente de marketing do supermercado Brasil Atacadista, Em um cenário de marketing em constante evolução, o poder reside na sinergia. Não se trata de escolher entre o tradicional e o digital, mas de integrá-los habilmente. Imagem: Reprodução/Istock
Entre as principais apostas, estão a inteligência artificial, a personalização em massa e o uso de influenciadores virtuais na criação de ações.
Quando perguntados a respeito dos principais critérios que são levados em consideração ao se escolher um veículo de mídia para anunciar, o alcance de audiência e o custo-benefício se destacaram entre as primeiras posições com 73,5% das respostas.
Diversos motivos são levados em consideração pelos anunciantes durante a escolha do melhor veículo de mídia, que nem sempre se resume a apenas uma opção. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Apesar de sinalizarem os critérios acima para determinar os critérios de escolha de um veículo para anunciar, em uma segunda etapa do Panorama de Mídia e Marketing, o aumento nas vendas foi destacado como uma das principais formas de confirmar o sucesso da ação de marketing adotada.
As empresas em Santa Catarina têm buscado uma compreensão mais rica e detalhada de seus públicos.
A ênfase na segmentação multidimensional sugere uma apreciação da complexidade dos perfis de consumidores, visando não apenas atender às necessidades básicas, mas também estabelecer relações mais profundas e significativas. Imagem: Reprodução/iStock
Em um lugar onde a segmentação multidimensional, combina métricas demográficas com interesses e comportamentos, se torna possível para as marcas criarem conexões mais profundas e significativas com seus clientes.
Os líderes de marketing de Santa Catarina indicaram que a publicidade tradicional é a ação com maior eficácia em termos de resultado para seus negócios, alcançando 73,5% da preferência.
Na versão completa do Panorama, é possível ver quais outras ações são vistas como relevantes para os líderes que responderam a pesquisa.
A variedade de ações apontadas como eficazes revela a diversidade de plataformas que são utilizadas. Imagem: Reprodução/iStock
O marketing digital aparece em segundo lugar, com 69,4%, mostrando-se de grande relevância, o que destaca a importância de estratégias multiplataforma e integradas.
O marketing nas organizações em Santa Catarina servem a múltiplos propósitos segundo os gestores entrevistados em nosso Panorama de Mídia e Marketing.
Cerca de 16,3% das empresas têm como principal objetivo impulsionar as vendas e o crescimento do negócio. No entanto, uma proporção significativa combina este objetivo com outros, como aumentar a conscientização da marca, gerar leads qualificados e fidelizar clientes.
Destacam-se a variedade de propósitos do marketing, indo além do impulsionamento de vendas, e a combinação de objetivos como conscientização da marca, geração de leads qualificados e fidelização de clientes. Imagem: Reprodução/iStock
57,1% desses mesmos respondentes afirmam que o marketing é visto como uma função estratégica e fundamental para o crescimento do negócio.
Outro dado apontado a respeito do planejamento de marketing em Santa Catarina, diz respeito à dinâmica das equipes. 42,9% das empresas indicou que sua equipe de marketing é composta por menos de 5 pessoas, 26,5% entre 5 e 10 pessoas, 24,5% com 11 a 20 pessoas e 6,1% com 21 pessoas ou mais.
A Inteligência Artificial está sendo vista como o pilar central das futuras estratégias de marketing. Juntamente com isso, a personalização em massa é destacada, sugerindo uma evolução em direção a campanhas mais individualizadas e centradas no cliente.
Ambas as tendências, junto com outras inovações emergentes, sinalizam um futuro dinâmico e orientado pela tecnologia no estado.
O uso da inteligência artificial, uma das maiores tendências de negócios, também foi destacada entre os profissionais de marketing. Reprodução: iStock
75,5% dos líderes de marketing apontaram a IA e o aprendizado de máquina como tendência no campo de marketing e publicidade que estão acompanhando, e acreditam que elas terão grande impacto nos próximos 12 meses.
Logo em seguida, com 34,7% estão a personalização em massa e o uso de influenciadores virtuais.
Acesse agora ao Panorama de Mídia e Marketing 2024 em sua versão completa.
