em 31 de outubro de 2023
Naming, ou nomeação em português, é nome do processo dado à escolha do nome de uma marca. Essa é uma das etapas mais importantes do estabelecimento de uma marca ou negócio novo.
Nomear e atribuir significado às coisas é uma característica humana, vem daí a importância de elaborar um nome que faça sentido para os seus objetivos enquanto marca ou negócio.
É preciso ter clareza daquilo que se quer construir por meio do nome e ter paciência para colher os frutos dessa construção.
Afinal, grandes marcas como a “Nike” ou a “Louis Vuitton” construíram de forma gradual e trabalhosa, seus nomes no mercado. Hoje, é praticamente impossível não conectar o nome da deus grega, a personificação da vitória, força e velocidade, Nike, a marca de artigos esportivos.
Loja da Louis Vuitton em Estocolmo, na Suécia. Imagem: Reprodução/ iStockPorém, apenas uma escolha assertiva de nome não será o suficiente para garantir o sucesso da marca. Cada negócio vai precisar construir uma estratégia de branding, a partir de diversos fatores, que vão construir o valor dessa marca.
O nome precisa ser fácil de pronunciar. Salvo exceções, como a rede de mercados OXXO, o ideal é que o nome seja de fácil entendimento para os consumidores. Evite termos em outros idiomas, a não ser que você já esteja mirando num processo de internacionalização.
O nome escolhido no processo de naming, não pode ser utilizado por nenhuma outra marca, especialmente marcas da concorrência. Alguns players optam por construir nomes similares aos dos principais concorrentes, isso não é recomendado, justamente por fortalecer a marca do rival, ainda que, de forma indireta.
A depender do segmento, quanto mais curto for o nome, melhor. Isso porque, ele deve ser fácil de lembrar, afinal, você não vai querer ser confundido ou incorretamente lembrado.
Fique atento a possíveis significados indesejados ou negativos, inclusive em outros idiomas ou culturas, ao escolher o nome de sua marca. Além disso, o nome precisa ser abrangente o suficiente para sobreviver a uma categoria de produto ou a uma marca.
A maioria dos nomes ideais e palavras-chave que tem a ver com o seu negócio já foram escolhidas. É bem provável que isso aconteça, logo, uma dica de grande valia é apostar em um nome fora da caixa, que seja criativo e represente sua marca de alguma forma. Algo que não venha imediatamente à mente do público quando eles pensarem em sua marca – esses nomes são geralmente esses nomes que apresentam grande valor de inovação.
Essas são mensagens externas e elas incluem aquilo que você quer passar através desse nome e desse slogan. Imagem: Reprodução/ iStock
Tenha em mente que esse é um processo que pode levar pouco ou muito tempo de brainstorming. Às vezes a escolha do nome pode surgir rapidamente ou pode levar semanas e precisará ser votada e revisada várias vezes. Cada marca possui um tempo diferente.
Para te ajudar durante seu processo de naming, separamos algumas finalidades que esse nome pode ter:
Descritivo: descreve um produto ou serviço.
Evocativo: expressa um som evocativo ou imagem forte da marca.
Experiencial: relacionado a algum tipo de experiência.
Inventado: aqui entra em campo sua criatividade e autenticidade. Pode ser um nome que não seja convencional, mas que de alguma forma faça sentido para sua marca.
Ao fazer alguma mudança, considere o consumidor, afinal ele faz parte da jornada da sua marca. Imagem: Reprodução/ iStock
O seu slogan também precisa de cuidado, já que, ele atua complementarmente ao nome, reforçando o posicionamento de uma marca, produto, serviço ou organização.
Ele deve estar estrategicamente alinhado à marca, reforçando sua proposta de valor. E, em muitos casos, deve até mesmo haver uma reavaliação do slogan, de forma que ele se adeque ao novo momento da marca (caso haja um rebranding ou novo posicionamento).
Antes e depois do rebranding da Ponto, antiga Ponto Frio. Imagem: Reprodução/ Designerd
A Ponto por exemplo, passou por uma estratégia de rebranding, que contou com a mudança de seu nome de “Pontofrio” para “Ponto”, que vai de encontro ao novo momento da marca.
E tudo isso tem a ver com o tom de voz da sua marca, o que adiciona características únicas à forma como você se comunica. O tom de voz adiciona um sabor particular à sua marca, o que também depende do público que você visa alcançar.
O nome e o slogan da sua marca são um dos primeiros pontos de contato do público com a sua marca. E como mencionamos no início do texto, talvez essa seja uma das poucas coisas que fique em suas memórias enquanto não conhecem sua marca à fundo.
A Hellmann’s é um exemplo de marca que possui um jingle memorável, o famoso “A verdadeira maionese: Hellmann’s”.
