em 14 de agosto de 2023
A Apple se mantém mais um ano à frente e carimba seu posto de marca mais valiosa do mundo, de acordo com o ranking da Kantar BrandZ 2023.
O Google e a Microsoft fecham o top 3 das marcas mais valiosas do mundo que possuem o maior brand value, ou seja, o maior valor financeiro total de uma marca. O que inclui não só seu faturamento, mas também em quanto ($) determinada empresa está avaliada.
Esta página tirada do relatório revela quais são as 100 marcas mais valiosas do mundo. Imagem: Reprodução/Kantar Brandz.
O levantamento evidencia a predominância do setor tecnológico entre as 10 empresas mais valiosas. Mas setores como atendimento bancário, alimentação e varejo também se destacaram no cenário de consumo mundial deste ano.
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do mundo:
1) Apple – $880,455 bilhões
2) Google- $577,683 bilhões
3) Microsoft – $501,856 bilhões
4) Amazon – $468,737 bilhões
5) McDonald’s – $191,109 bilhões
6) Visa – $169,092 bilhões
7) Tencent – $141,020 bilhões
8) Louis Vuitton – $124,822 bilhões
9) Mastercard – $110,631 bilhões
10) Coca-Cola – $106,109 bilhões
A Amazon, que no ano passado fechava o top 3, caiu uma posição, dando lugar a Microsoft. Já a Alibaba e o Facebook caíram posições, deixando o top 10 e dando lugar às estreantes deste ano, Mastercard e Coca-Cola.
Além disso, o estudo também traz insights referentes às 100 marcas mais valiosas do mundo.
Já no Brasil, Itaú, Bradesco e Skol compõem o top 3, respectivamente, de marcas mais valiosas, de acordo com o estudo “Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2023/2024”, da Interbrand.
Do ano passado para cá, é possível perceber a estreia de marcas como Stone, Droga Raia e Arezzo.
As 25 marcas mais valiosas do Brasil segundo o estudo. Imagem: Reprodução/Interbrand
O estudo levou em consideração três métodos de avaliação das marcas mais valiosas, sendo eles:
1. Análise financeira, que leva em conta a capacidade do negócio de gerar valor financeiro acima das expectativas dos seus investidores.
2. Papel de marca, ou seja, a influência da marca no processo de decisão do consumidor.
3. Força de marca, que faz um diagnóstico da performance da marca em diferentes dimensões, como ser de origem brasileira, ter informações financeiras públicas, publicar resultados individuais das marcas, gerar lucro econômico positivo e atingir índice final de força de marca igual ou maior que 50.
Os 5 critérios utilizados para escolher as marcas mais valiosas do Brasil. Imagem: Reprodução/ Interbrand
O índice de força de uma marca é definido de acordo com alguns critérios que estão estabelecidos no próprio relatório, como:
Outros pontos desse critério que precisam ser contemplados são o fato de que a marca precisa ser coerente com seu discurso teórico e ter a capacidade de criar um senso de diálogo com os clientes e estimular a participação.
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do país:
1) Itaú – R$ 46.988 bilhões
2) Bradesco – R$ 27.090 bilhões
3) Skol – R$ 18.980 bilhões
4) Brahma – R$ 13.765 bilhões
5) Banco do Brasil – R$ 10.401 bilhões
6) Natura – R$ 8.918 bilhões
7) Nubank – R$ 4.312 bilhões
8) Petrobras – R$ 3.504 bilhões
9) Magalu – R$ 3.077 bilhões
10) Vivo – R$ 3.023 bilhões
Entre as marcas estreantes no top 10, temos Skol, Brahma e Banco do Brasil.
Os três setores que mais se destacaram foram o de serviços financeiros (R$ 90,5 bilhões), bebidas alcoólicas (R$ 32,1 bilhões) e varejo/cosméticos/farmacêuticos (R$ 18,2 bilhões).
O relatório também trouxe informações a respeito das 25 marcas mais valiosas do Brasil.
