em 13 de dezembro de 2022
É cada vez mais comum ver as marcas utilizando memes na publicidade e em suas estratégias, afinal eles trazem uma premissa leve, divertida, descontraída e são ferramentas poderosas para conectar marcas e consumidores.
E se tem uma coisa que o brasileiro tem de sobra, é a criatividade! Quando falamos de memes, falamos do Brasil, prova disso foi a chamada “1 guerra memeal” travada entre Brasil e Portugal, onde os brazucas, é claro, saíram vitoriosos.
Em busca da conexão com o público, algumas marcas interagem com seus públicos através de memes-comunicação com foco na aproximação entre cliente e empresa.
Entendedores entenderão ¯\_(ツ)_/¯
Não compartilhe esse conteúdo com menores de 18 anos. #BebaComModeração pic.twitter.com/Epo2riE8w8— Skolzinha (@skol) March 18, 2019
Afinal, uma marca mais humana gera mais engajamento, aumenta a fidelização e capta com mais confiança seus prospects.
A seguir, preparamos 5 dicas para não perder o timing e utilizar na sua estratégia.
Entender qual é o perfil da marca é fundamental para não dar uma bola fora na hora de utilizar um meme em sua estratégia publicitária.
Os memes utilizados precisam estar alinhados com a personalidade da sua marca e com o tom de voz, dessa forma, o seu público vai receber com naturalidade os memes utilizados.
A marca de chocolates, Kit Kat, foi rápida ao adotar o uso dos memes, usando a famosa “zueira da internet”: o TrollFace, em 2014.
Isso não quer dizer que utilizar memes na publicidade esteja reservado apenas para marcas consideradas mais “irreverentes”, pelo contrário, você alinha a personalidade da sua marca aos insights que tem do seu público.
Uma empresa que conseguiu utilizar muito bem essa estratégia foi o cemitério “Jardim da Ressurreição”, de Teresina, Piauí. Apesar de ser considerado uma empresa “séria”, o cemitério construiu sua própria personalidade junto de seus seguidores.
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Hoje ele já é conhecido pela abordagem cômica nas redes sociais, chegando a ser chamado de “o cemitério mais famoso da internet”.
Antes de compartilhar um meme, você precisa estabelecer um objetivo para ele. Afinal, seu uso precisa de um propósito, usá-lo apenas porque todo mundo está usando não é suficiente.
Ao escolher um conteúdo estabeleça metas para ele, seja o engajamento, o compartilhamento ou até mesmo algum tipo de conversão, como se inscrever em algum curso ou clicar no link de um e-commerce.
Desde 2015, o dabbing tem sido usado como um gesto de triunfo ou diversão, tornando-se uma moda juvenil e um meme da internet. Reprodução: iStock
Antes de publicar um conteúdo é preciso entender o seu contexto, muitas vezes, os memes viralizam rápido e o seu teor original se perde no caminho.
Mas, a internet tem memória e com poucos cliques é fácil descobrir o histórico de qualquer imagem.
O conselho é: sempre investigue para entender se aquele meme surgiu de alguma polêmica ou, até mesmo, está relacionado a alguma marca concorrente.
Avaliar o contexto do meme é essencial, já que a mensagem que você passará para o público precisa ser assertiva e apropriada, de maneira que não ofenda os direitos humanos e tenha relação direta com o tom de voz de sua marca.
Estar antenado no que acontece no Brasil e no mundo e principalmente no que rola nas redes sociais é imprescindível para quem inclui memes em suas campanhas.
Uma coisa é certa, você não pode perder o timing, ou seja, aquele momento em que todos estão falando sobre o assunto, esse é o momento ideal para compartilhar os memes com sua comunidade.
Serviços como o Google Trends e o Trending Topics, do Twitter, são ótimas ferramentas para ficar por dentro dos assuntos em alta. Reprodução: Google Trends
Após escolher um meme, alinhá-lo à sua estratégia, checá-lo e definir um objetivo para ele, chegou o momento de analisar a performance dessa campanha.
A verificação deve começar pelo objetivo dessa estratégia: se ela atingiu ou não os resultados definidos por você e se conseguiu engajar o seu público.
Esse é um termômetro fundamental pra entender se os memes realmente podem fazer parte da sua estratégia e fazem sentido com o seu público.
De um lado, Lionel Messi, do outro Cristiano Ronaldo. Dois dos maiores jogadores de futebol da última década, protagonizaram uma icônica foto para a Louis Vuitton, postada no perfil da grife e dos jogadores antes da abertura da Copa do Mundo de 2022.
A campanha conseguiu unir pela primeira vez os dois jogadores em um mesmo projeto publicitário, e o sucesso foi tão estrondoso que a foto, atualmente, é a mais curtida da história do Instagram.
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A partir desse clique, aproveitando o timing, muitas marcas criaram a sua versão da foto.
Um dos exemplos é do Habib’s, rede brasileira de restaurantes. Na imagem, duas versões do jogador Rodinei, segurando duas esfirras de sabores diferentes nas mãos, representam a batalha que é escolher entre os sabores oferecidos.
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Sucesso mundial, a série “Wandinha”, da Netflix, já se tornou uma das mais assistidas em todo o mundo. E a repercussão em torno do seriado foi tanta que memes rechearam a internet e as estratégias de muitas marcas.
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Posto Ipiranga
O Posto Ipiranga conhecido por suas muitas propagandas divertidas veiculou um comercial cheio de referências a memes que fez o maior sucesso entre o público.
