em 13 de novembro de 2024
Alguns pontos devem ser destacados e informados ao influenciadores contratados na hora do planejamento. E o briefing é esse documento estratégico que detalha os objetivos da marca e fornece orientações para que os influenciadores produzam conteúdo em harmonia com a visão e valores da campanha.
Ele é fundamental para alinhar expectativas e estabelecer o tom desejado da comunicação, assegurando que as mensagens estejam alinhadas e sejam autênticas para o público-alvo, já que 8 em cada 10 internautas seguem influenciadores nas redes sociais, segundo o relatório “Influenciadores Digitais“, da Opinion Box.
O influenciador precisa ser capaz de transmitir e se alinhar com os valores da marca, de forma que essa comunicação soe naturalmente. Imagem : Reprodução/ iStock
Um briefing para influenciadores bem-elaborado economiza tempo e evita revisões extensas, além de proteger a imagem da marca ao garantir que o influencer tenha clareza sobre diretrizes específicas de linguagem e estilo.
Você precisa se perguntar se está fornecendo para esse influenciador tudo o que ele precisa para criar um conteúdo que faça sentido tanto para a sua marca quanto para o público.
Não confunda o briefing com o contrato de influenciador. Enquanto o contrato de influenciador é responsável por lidar com os aspectos legais e administrativos da sua parceria, um bom briefing fornece aos criadores os insights necessários sobre a campanha.
Ao fornecer um direcionamento mais claro e alinhado às expectativas dessa ação, o influenciador irá fazer o melhor trabalho da sua vida com base no que você pediu, o que irá diminuir idas e vindas no processo.
O briefing para influenciadores é um parceiro essencial do marketing de influência. Imagem: Reprodução/ iStock
Se a sua marca possui alguma proibição, restrição ou algo que não poderia jamais fazer parte de uma campanha, o briefing é o lugar em que eles precisam ser documentados.
Isso vai permitir que esses influenciadores sejam criativos e envolventes, sem quebrar nenhuma regra.
O briefing para influenciadores é a base de uma campanha de sucesso. Permita que todas as informações estejam ali, incluindo tudo o que o influenciador precisar saber ou tudo que em algum momento ele precisará consultar.
Todas as ideias de comunicação da marca precisam estar no briefing. E caso surja alguma dúvida ou discordância no meio do caminho, cada parte envolvida pode consultá-la, já que este é o documento máximo e fonte única da verdade.
Um briefing bem elaborado economiza tempo e evita revisões extensas. Imagem: Reprodução/ iStock
Este é o ponto de partida para apresentar a marca ao influenciador, indo além de descrições simples e oferecendo insights sobre a identidade da marca.
Você pode incluir um breve resumo da trajetória da marca, destacando momentos marcantes que construíram a identidade atual. Isso pode envolver o ano de fundação, conquistas, e transformações ao longo dos anos.
Esse contexto pode ajudar o influenciador a compreender melhor as raízes da marca.
Um bom briefing faz o influenciador ter clareza sobre diretrizes específicas de linguagem e estilo. Imagem: Reprodução/ iStock
Destaque o principal propósito da campanha, seja para aumentar o reconhecimento da marca, gerar engajamento, ou direcionar tráfego para o site. Indique o valor que o influenciador pode adicionar para alcançar esses objetivos.
Você precisa se perguntar qual é o tema ou mensagem geral que quer garantir que o usuário final entenda, e o que esse influenciador precisa dizer ao público. Mas tudo isso deve acontecer da forma mais leve possível.
Listar quais são seus valores, como sustentabilidade, transparência, inovação, ou inclusão, ajuda o influenciador a capturar a essência da marca em cada conteúdo produzido.
Também não dá para a marca querer moldar o influenciador para tudo aquilo que ela deseja, se isso não estiver alinhado com os valores dele.
Briefing para influenciadores que sejam muito fechados ou comerciais demais vão gerar pouco engajamento da base. E muitas vezes, ainda, os resultados negativos se dão pela má curadoria, ou seja, marcas não alinhadas com o influencer.
Um briefing bem feito e que conversa com a base é fundamental para dar certo. Imagem: Reprodução/ iStock
Detalhe o tom de voz e a personalidade que a marca pretende transmitir. Por exemplo, descreva se a marca é mais leve e divertida ou séria e tradicional. O briefing para influenciadores é um norte para mostrar orientações sobre como incorporar esse estilo ao conteúdo.
1. Coloque no briefing de forma clara e essencial aquilo que não pode ser feito de forma alguma.
2. Explique ao influenciador o que você quer que ele mencione nessa campanha. Por exemplo, sua marca usa a palavra “bistrô”, mas nunca “restaurante”? Isso precisa ser esclarecido no briefing.
3. Lembre-se que nem todos os briefings são iguais. Produtos ou serviços diferentes exigem briefings diferentes. Mas apesar de tudo, deixe que a criatividade do influencer flua, com base no briefing apresentado.
4. Tenha em mente que o tempo é tudo. Um bom briefing geralmente leva a edições limitadas ou reenvios de conteúdo.
5. Você deve dar o feedback a respeito do trabalho do influenciador o mais rápido possível, principalmente se estiver tentando aderir a uma tendência viral.
6. Coloque-se no lugar do influencer e pense sobre o que você está pedindo para ele fazer. Considere se essa é realmente a coisa certa.
Preparamos um de passo a passo que você pode seguir para desenhar seus próprios briefings de campanhas de influenciadores:
Esse é um modelo que pode ser adaptado conforme as necessidades de cada campanha e permite um alinhamento preciso entre marca e influenciador. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Esse é um processo que não define apenas o tom do projeto, mas é o documento de referência para todas as decisões tomadas em prol do sucesso de uma campanha.
