em 25 de julho de 2022
O Acontecendo Aqui, portal de notícias relacionadas ao mundo do marketing, tecnologia e inovação, com mais de 17 anos de atuação no estado de Santa Catarina, veio até a sede do Grupo ND, em Florianópolis, para conversar com a equipe do Mídia Market sobre os primeiros meses de atuação do projeto.
O Mídia Market, é um hub multiplataforma pertencente ao Grupo ND, desenvolvido para informar, inspirar e alavancar o mercado publicitário catarinense, conectando anunciantes e marcas.
O editor do portal Acontecendo Aqui, Jailson de Sá, entrevistou a Coordenadora do Mídia Market, Flávia Rodrigues, e a Analista do Mídia Market, Luiza Telexa.
O papo começou com a comunidade do AA conhecendo um pouco sobre a trajetória do time do Mídia Market dentro da comunicação. Na sequência, o propósito do hub foi explicado: a ideia é preparar o anunciante para escolher os melhores canais de comunicação com seu público.
Quando perguntada sobre que tipos de conteúdos o usuário pode encontrar na plataforma, Flávia responde que os usuários podem encontrar muita informação com o intuito de ajudar os profissionais de mídia a entenderem o que está acontecendo nesse universo, que está em constante mudança.
Nesse primeiro trimestre, estamos entregando bastante conteúdo com qualidade por meio do blog e de eventos presenciais. “Até para conversar com ele (o público), não só através do blog, mas também através dos eventos presenciais, como os roadshows” , completa Luiza.
Aproveitando o gancho dos roadshows – os eventos itinerantes do Mídia Market, que vão passar por todas as regiões do estado, Jaílson relembra o evento de lançamento do projeto, que contou com a presença de diversas agências de publicidade e com a mediação de Alice Oliveira, Diretora Global da Dell.
O evento de abertura do Mídia Market foi realizado em Florianópolis, com participação de Alice Oliveira. Entre os convidados, representantes das principais empresas de Santa Catarina. Imagem – Zé Somensi/Mídia Market
A primeira edição do evento aconteceu em Florianópolis e recebeu os principais anunciantes e agências da região metropolitana para lançar o hub e ouvir Alice falar sobre a coragem de inovar no marketing nos tempos atuais. No dia 11 de agosto, o Mídia Market vai até Itajaí, com o mesmo time que esteve em Florianópolis para mais um roadshow com networking e conteúdo de qualidade.
Jailson de Sá comenta que o nosso estado passa por transformações constantes no âmbito da publicidade e do marketing e os desafios mudam a todo o instante. A partir disso, ele quer saber como Flávia e Luiza enxergam o desenvolvimento do Mídia Market nesse cenário.
Flávia responde que, num mundo com tantas mídias e tanta coisa acontecendo, o anunciante não vai estar só em um canal. Em um piscar de olhos, surge uma nova solução. Por isso, é preciso ter maturidade para compreender e acompanhar essa constante evolução.
Nesse ponto, o Acontecendo Aqui pergunta onde está o diferencial do Mídia Market com relação aos portais concorrentes do mesmo segmento. Afinal, por que consultar essa plataforma e não a outra, da concorrência?
A coordenadora do projeto, Flávia, comenta que acha até interessante explicar que essa comparação com a concorrência, não tem procedência. São propostas totalmente diferentes, uma vez que o objetivo do Mídia Market é falar sobre todo o universo de mídia, marketing, comunicação e vendas. Além de oferecer soluções, através de conteúdo, para todos os canais.
Quando questionadas a respeito do planejador de mídia 360º, um dos grandes destaques do Mídia Market, Jailson pergunta se a plataforma possui uma base eficiente e que seja capaz de ajudar no direcionamento de campanhas de empresas dos mais variados nichos, e das mais variadas regiões do estado.
Uma vez que a forma como as empresas do estado se relacionam com seus públicos varia muito e cada região apresenta suas particularidades. A forma como um empreendedor do Oeste catarinense vai se comunicar com seu consumidor, é completamente diferente do modo que outro empreendedor se relaciona com seu público do Vale do Itajaí, por exemplo.
A analista do projeto, responde que a base de dados do planejador de mídia foi resultado de um trabalho bem intenso, de mais de um ano, que envolveu o time de digital do Grupo ND.
A equipe desenvolveu o algoritmo do projeto, e, para isso buscou informações referentes a cada segmento, como os meios em que mais investem, a frequência indicada e quais são as práticas indicadas de distribuição de orçamento em cada realidade. Para entender, por exemplo, como o segmento do agronegócio anuncia? Qual é a presença de mercado deles? Ou qual é o público que eles querem atingir?
A coordenadora do Mídia Market, enfatiza que o planejador de mídia não está finalizado. Ele precisa entregar a melhor solução em planejamento de mídia, considerando aquilo que é realidade no mercado, que também está em constante movimento. Por isso, estamos sempre recebendo feedbacks e aprimorando o simulador, afirma Flávia.
O planejador de mídia 360º, uma das inovações do Mídia Market, foi desenvolvido a partir de um detalhado trabalho de curadoria. Imagem – Zé Somensi/Mídia Market
O editor do Acontecendo Aqui então pergunta: qual é a programação do Mídia Market daqui para frente, ou seja, quais são as novidades que virão nos próximos meses?
Luiza Telexa comenta que a médio e a longo prazo, os planos são ambiciosos. O Mídia Market já tem uma parceria com o Acontecendo Aqui, parceria essa, que vai gerar iniciativas incríveis em breve, e com a ESPM, uma das maiores escolas de publicidade do país.
Um dos parceiros do Mídia Market, a ESPM, tem sido fundamental para ampliar a curadoria de conteúdo através dos eventos itinerantes ao redor do estado. Imagem – Zé Somensi/Mídia Market
Além das parcerias, em breve será lançada a formação de planejamento de mídia gratuita e disponível no próprio Mídia Market, para que os profissionais possam elevar seus conhecimentos em planejamento de mídia. E uma série de podcasts, que está previsto para entrar no ar ainda esse ano, com a presença de muitos especialistas do ramo.
Para conferir a entrevista na íntegra, basta clicar aqui.
