O anúncio de display possui uma capacidade de alcance gigantesca. Hoje, os criativos da Google são veiculados para mais de 3 milhões de sites e 650.000 aplicativos, segundo o Google Ads.
A rede de display alcança as pessoas enquanto elas estão à procura de produtos ou serviços na internet. Imagem: Reprodução/ iStock
Então surge o questionamento: como criar um anúncio que possua uma mensagem curta e objetiva, com um design agradável e que ao mesmo tempo impacte o usuário em apenas alguns segundos?
Foi pensando nisso, que desenvolvemos esse guia com práticas recomendadas para construir criativos em mídia display que obtenham o melhor resultado possível.
O que é mídia display?
O display é um banner digital que pode ser veiculado em diversas dimensões, integradas com o layout dos sites, tanto em dispositivos móveis, quanto em computadores.
O formato de mídia display lembra um banner ou outdoor tradicional, já que foi inspirado nesse tipo de publicidade.
A Google, um dos navegadores que oferta e opera esse tipo de anúncio, faz uso de algoritmos por meio do aprendizado de máquina para organizar esses criativos de várias maneiras possíveis.
A criação desses anúncios responde a uma série de boas práticas que fazem com que o seu criativo tenha uma melhor performance no meio digital.
Para evitar pequenos deslizes e não prejudicar o desempenho da sua campanha, é preciso muita atenção. Imagem: Reprodução/iStock
Alguns pilares precisam ser pensados, como por exemplo: imagens, vídeos, textos, as cores utilizadas, call to actions e inserção de logotipo.
Boas práticas para anúncios de display
As imagens, gifs e vídeos são os formatos mais utilizados para anunciar em mídia display já que os seres humanos são seres visuais – a visão é responsável por 80% da percepção dos sentidos humanos. Separamos abaixo dicas que vão te ajudar a otimizar seus anúncios de display.
Imagens
- Utilize imagens com alta qualidade.
- Evite imagens desfocadas, uso excessivo de filtros, cores invertidas, contornos, baixa claridade, cabeça para baixo, tortas ou que comprometam a visualização do usuário.
- Aposte em imagens nítidas, com linhas naturais, coloridas, fáceis de ver e que possuam uma composição única e simples no fundo.
- Evite sobrepor textos e elementos gráficos sobre as imagens.
- Não utilize ícones que levem o usuário a entender que há necessidade de clique, sem que sejam clicáveis (checklists ou botões).
- Espaços em branco não podem ocupar mais de 80% do anúncio display, por isso, seu produto precisa ser o grande destaque do criativo.
- Utilize imagens únicas.
- Colagens e recortes de imagens não são recomendados.
- Evite planos de fundo compostos digitais, principalmente aqueles que possuem fundo branco. Opte por utilizar imagens de qualidade, com fundos reais e iluminação natural.
- Anúncios em display sem texto ou com até 20 caracteres têm desempenho 1,2 vezes melhor do que aquelas com textos mais longos, de acordo com a Think with Google.
Vídeos
- Já no caso dos vídeos, o texto e os elementos gráficos precisam ser grandes e estarem bem enquadrados, para que o leitor consiga ler e entender a mensagem sem dificuldade.
- Ajuste o brilho e as cores para garantir que o anúncio seja visualizado da melhor forma possível, até mesmo em telas pequenas.
Crie conteúdos que se mostrem mais úteis, mostrando para as pessoas como elas podem utilizar o seu produto no dia a dia. Imagem: Reprodução/ iStock
- Imagens e vídeos com a presença de pessoas têm um desempenho 30% maior do que campanhas que possuem apenas objetos ou produtos, segundo a Think with Google.
- Não se esqueça de abordar a diversidade e a inclusão em seus anúncios de display, afinal, quando nos sentimos representados, a chance de interagirmos com a marca ou com o criativo é muito maior.
Texto
- Pense bem (e teste muito!) na mensagem que você deseja transmitir, sempre com olhar para o objetivo daquela campanha. Afinal, caso o objetivo seja conversão, o texto do seu anúncio não poderá trazer apenas atributos institucionais da sua marca.
- Inclua títulos e descrições diferentes, de forma que ambos façam sentido e se conectem com o anúncio display.
- Descrições que fazem uso de letras maiúsculas possuem um desempenho até 27% maior em relação às que utilizam apenas minúsculas, segundo a Think with Google.
Call to action – CTA
Inseridos em blogs, plataformas, posts, e-mails ou em anúncios, as call to actions são “chamadas para a ação”, como diz a tradução, que nos levam a realizar alguma sentença.
- Faça testes de chamadas para a ação. Crie dois modelos de mídia display e acompanhe ao longo da veiculação qual das chamadas alcançou os melhores resultados. Dessa forma, você terá uma base do que está chegando com mais facilidade até o seu público.
É importante planejar e veicular CTAs que vão de encontro com as metas da sua empresa. Imagem: Reprodução/ ND +
- Invista na personalização, incluindo palavras direcionadas, como “você”, para criar uma conexão com o leitor.
- Títulos personalizados têm desempenho até 1,3 vezes melhor, quando comparados às campanhas que possuem títulos padronizados (Think with Google).
- Em suas chamadas, dê espaço para mostrar produtos e ofertas, que possuem um desempenho melhor do que os CTAs tradicionais.
- O texto, a narrativa que a mídia display traz e os elementos que animam um criativo são componentes que tornam os CTAs cada vez mais completos.
Design
- Utilize cores e elementos visuais que vão transmitir o sentimento que você quer alcançar com o seu anúncio de display.
- Não deixe de fazer testes de modelos, formatos e cores, assim como nos CTAs.
- Tenha em mente que seus criativos precisam ser responsivos e ajustáveis de acordo com o dispositivo que o usuário estiver utilizando.
A representação gráfica da mídia display precisa transmitir o objetivo que você quer alcançar. Imagem: Reprodução/ iStock
Logotipos
- A presença de logotipos é imprescindível nos anúncios de mídia display, dessa forma, você pode ir reforçando a sua marca na mente dos usuários.
- Evite colocar logotipos muito grandes sobre a imagem, já que isso pode comprometer sua visualização. Distribua-os na imagem de forma que eles não tirem o foco do anúncio principal, ocupando, no máximo, 20% do criativo.
3 vantagens dos anúncios de display
Reconhecimento de marca
A mídia display alcança milhares de usuários diariamente. Essa é uma oportunidade para que pessoas de todo o mundo conheçam a sua marca.
Tráfego para o site
Enquanto navega pela internet, ao se deparar com um criativo display, o consumidor pode clicar no anúncio e chegar até o seu negócio.
Ter a sua marca reconhecida onde estiver é o grande sonho dos profissionais de marketing ao redor do mundo. Imagem: Reprodução/ iStock
Conversão
Por meio da segmentação automática dos anúncios display, torna-se mais fácil encontrar clientes em potencial que estejam mais propensos à conversão.
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