em 19 de agosto de 2024
Você já percebeu como algumas marcas parecem mexer com a gente? A influência da psicologia das cores no marketing explica porque isso acontece. Se olharmos para a logomarca de algumas empresas, automaticamente a vontade de fazer um lanchinho bate, ou quem sabe de tomar uma bebida específica.
É possível até sentir o gostinho antes mesmo de ter consumido o produto. Isso acontece porque as cores transmitem emoções, sensações e mensagens para quem as contempla.
As cores também comunicam, atuando como extensões. Imagem: Reprodução/ iStock
A psicologia das cores é um campo de estudo que explora como diferentes cores podem influenciar as percepções e comportamentos humanos.
No contexto do marketing e do branding, as cores são usadas estrategicamente para evocar determinadas emoções e associar valores específicos a uma marca ou produto.
Vamos conferir qual é a influência das principais cores e suas variantes e como isso afeta a forma como o usuário consome.
O vermelho é uma cor que evoca emoções intensas, como paixão, excitação, energia e urgência.
Ele é frequentemente usado para chamar a atenção e pode aumentar o apetite, o que o torna popular em marcas de alimentos e bebidas.
Marcas como Coca-Cola e McDonald’s usam vermelho para destacar seus produtos e criar uma sensação de excitação e urgência.
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O azul é uma cor associada à confiança, segurança, tranquilidade e profissionalismo. É uma cor calmante que transmite estabilidade e fiabilidade, sendo frequentemente usada por empresas que desejam estabelecer uma imagem de confiança e seriedade.
IBM, Samsung e Facebook são exemplos de marcas que usam o azul para construir uma imagem de confiabilidade e profissionalismo.
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Amarelo é a cor do otimismo, da felicidade e da energia. Utilizando a psicologia ads cores no marketing, essa é uma cor que pode chamar a atenção e estimular a mente, mas também pode soar como um alerta se usada em excesso.
Marcas como McDonald’s (em conjunto com o vermelho), Ikea e a Nuu Alimentos usam amarelo para criar uma sensação de alegria e positividade.
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O verde está associado à natureza, crescimento, saúde e tranquilidade. Ele transmite uma sensação de equilíbrio e harmonia, sendo popular entre marcas que promovem sustentabilidade, saúde e bem-estar.
Whole Foods e Starbucks são exemplos de marcas que utilizam verde para refletir um compromisso com a saúde, a natureza e a sustentabilidade.
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O laranja combina a energia do vermelho com a alegria do amarelo, criando uma sensação de entusiasmo, criatividade e acessibilidade. É uma cor estimulante, frequentemente usada para motivar ações, como promoções ou eventos.
Marcas como Fanta, Itaú e Amazon utilizam o laranja para evocar entusiasmo e encorajar a ação.
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O roxo é frequentemente associado à realeza, luxo, criatividade e mistério. É uma cor que transmite sofisticação e exclusividade, sendo usada por marcas que desejam comunicar um senso de prestígio ou criatividade.
Marcas como Cadbury e Hallmark usam roxo para transmitir uma sensação de luxo e valor. Já o Nubank consegue transmitir uma sensação de marca criativa e descolada.
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O preto é uma cor poderosa e sofisticada, associada ao poder, elegância e modernidade no desenvolvimento da atuação da psicologia das cores no marketing. Ele pode transmitir exclusividade e autoridade, mas também pode ser vista como opressiva se usada em excesso.
Marcas como Chanel e Nike utilizam preto para transmitir um senso de exclusividade e sofisticação.
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O branco é associado à pureza, simplicidade e minimalismo. Ele é usado para criar uma sensação de clareza e espaço, sendo frequentemente associado à limpeza e à honestidade.
Marcas como Apple e Tesla utilizam branco para criar uma imagem de simplicidade, modernidade e inovação.
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O cinza é uma cor neutra, associada à formalidade, profissionalismo e sofisticação. Ele pode ser usado para criar uma imagem equilibrada e moderna, mas pode parecer monótono ou sem emoção se não for complementado com outras cores.
Mercedes-Benz e Apple são exemplos de marcas que usam cinza para transmitir uma imagem de elegância e modernidade.
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O rosa é frequentemente associado à feminilidade, doçura e romance. Dependendo da tonalidade, pode transmitir jovialidade, diversão ou sofisticação.
Marcas como Victoria’s Secret e Barbie utilizam rosa para evocar uma sensação de feminilidade e charme.
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O marrom é uma cor associada à terra, robustez, confiabilidade e simplicidade. Ele pode transmitir uma sensação de autenticidade e segurança, sendo frequentemente usado por marcas que desejam evocar uma imagem de durabilidade e tradição através da psicologia das cores no marketing.
Marcas como UPS e M&M’s utilizam marrom para comunicar confiabilidade e tradição.
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Essas cores metálicas são associadas ao luxo, riqueza e prestígio. Dourado evoca uma sensação de opulência e valor, enquanto prateado transmite modernidade e sofisticação.
Rolex (dourado) e Apple (prateado), são exemplos de marcas que usam essas cores para comunicar exclusividade e elegância.
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A escolha das cores em uma marca deve ser coerente em todos os pontos de contato com o cliente, reforçando a identidade visual e ajudando no reconhecimento da marca.
As cores também ajudam a posicionar a marca no mercado. As marcas do mercado de luxo, por exemplo, podem optar por paletas mais escuras e sofisticadas, enquanto marcas voltadas para um público jovem podem usar cores vibrantes e alegres.
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A Chanel, por exemplo, marca de luxo, opta por utilizar cores mais escuras em sua construção de branding.
A cor pode influenciar a percepção de valor e a decisão de compra. Por exemplo, produtos com cores vermelhas podem criar uma sensação de urgência, incentivando compras por impulso.
A cor pode ajudar a criar uma conexão emocional com o consumidor, tornando a marca mais memorável e aumentando a lealdade à marca.
Na mesma medida que você pensa na cor, já pensa na marca. Por exemplo, ao olhar o desenho abaixo, tenho certeza que a marca Itaú já veio à sua mente.
Laranja do Itaú. Imagem: Reprodução/ Itaú
As cores são usadas para destacar elementos chave, como chamadas para ação (CTAs). O contraste de cores pode guiar o olhar do consumidor para pontos específicos da comunicação.
Além de influenciar a percepção de qualidade e atratividade do produto. Marcas de alimentos, por exemplo, costumam usar cores que remetem ao frescor e sabor, através da teoria da psicologia das cores no marketing.
