em 15 de abril de 2025
A TV é a grande janela de visibilidade e alcance no Brasil. Apesar de todo o crescimento de novas mídias, a televisão continua sendo a plataforma mais eficaz para aproximar marcas do público, devido à sua ampla cobertura, credibilidade e capacidade de atingir milhões de pessoas simultaneamente.
Uma pesquisa em Santa Catarina, conduzida pela Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT), investigou o comportamento e consumo da TV.
A maioria dos telespectadores, 77%, dedica até 3 horas por dia assistindo TV aberta. Imagem: Reprodução/ iStock
Os resultados indicam que a TV aberta mantém forte presença, alcançando a maioria da população e sendo vista diariamente por muitas horas.
Notícias, filmes e novelas lideram as preferências, com o público valorizando o consumo da TV para informação e entretenimento.
Um dos primeiros pontos da pesquisa é demonstrar o vasto alcance da TV aberta, atingindo 97% da população catarinense, o que equivale a 7.828 milhões de pessoas com televisores em seus lares.
Essa ampla presença significa que a TV aberta é um meio de comunicação com potencial para atingir a grande maioria dos habitantes do estado.
TV aberta ganha importância em diferentes momentos do dia. Imagem: Reprodução/ iStock
O relatório ainda enfatiza que, mesmo com o surgimento de novas mídias, a TV continua sendo a plataforma de maior impacto para conectar marcas ao público, justamente por sua abrangência e poder de envolver milhões de pessoas ao mesmo tempo.
Isso sugere que, para os telespectadores, o consumo da TV aberta oferece acesso a um conteúdo compartilhado por uma parcela significativa da população.
Além do alcance, o estudo aponta os motivos principais pelos quais os catarinenses assistem à televisão aberta, que também refletem sua importância.
Para quem assiste, o principal motivo é manter-se atualizado com os noticiários (51%).
Outros motivos relevantes, que também se beneficiam da ampla visibilidade da TV para atingir um grande número de pessoas, incluem obter informações sobre a região ou cidade (23%) e ter acesso a uma variedade de conteúdos (19%).
A TV se destaca na rotina do catarinense desde o momento em que acorda até a hora de dormir. Imagem: Reprodução/ iStock
A pesquisa também destaca a preferência do público por gêneros como jornalismo (52%), filmes/séries (39%) e novelas (36%), indicando que a programação oferecida atende aos interesses de uma parcela considerável da audiência.
Em suma, a importância da TV aberta para os telespectadores em Santa Catarina, considerando seu amplo alcance e visibilidade, manifesta-se na sua capacidade de informar um grande número de pessoas sobre notícias e eventos relevantes, incluindo informações locais, e de oferecer uma diversidade de conteúdo que atrai uma vasta audiência.
Os motivos para assistir à TV aberta reforçam sua relevância. Imagem: Reprodução/ iStock
De acordo com a pesquisa de comportamento e consumo da TV, existem diversos motivos pelos quais as pessoas assistem à televisão aberta. Os principais motivos incluem:
A pesquisa demonstra que a TV aberta desempenha um papel multifacetado na vida dos catarinenses, desde a busca por informação até o entretenimento e a companhia.
Quando falamos de tempo dedicado à TV aberta diariamente, 77% dos telespectadores em Santa Catarina dedicam até 3 horas por dia assistindo TV aberta.
As pessoas assistem TV aberta para aprender sobre diversos conteúdos. Imagem: Reprodução/ iStock
Desse total, 34% assistem até 1 hora, 43% entre 1 e 3 horas, 15% entre 3 e 6 horas, e 8% mais de 6 horas.
A pesquisa também detalha o consumo da TV aberta por faixa de horário:
A TV aberta estabelece um diálogo de confiança com o público. Imagem: Reprodução/ iStock
Comparando os dias da semana:
De segunda a sexta, o consumo apresenta a seguinte distribuição por horários:
Aos sábados, a distribuição é:
Aos domingos, a distribuição é:
A pesquisa comprova a alta penetração, o tempo dedicado e a preferência em diversos horários e momentos pelo meio TV. Imagem: Reprodução/ iStock
A pesquisa também identificou os momentos do dia em que mais se consome conteúdo televisivo:
Em resumo, a TV aberta mantém uma forte presença na rotina dos catarinenses, com o período noturno durante a semana e a faixa vespertina aos domingos apresentando os maiores índices de consumo.
Outro ponto interessante é que o consumo da TV aberta tem se tornado cada vez mais crossmedia (estratégia de comunicação que distribui a mesma mensagem em vários canais de mídia, respeitando as características de cada um).
Enquanto assistem à TV, muitos catarinenses também realizam outras atividades. Imagem: Reprodução/ iStock
Quando falamos de telonas, os aparelhos de TV são preferência, com:
Mas o público também está conectado nas telinhas enquanto assiste TV, com 42% acessando a internet, 37% acessando as redes sociais, e 34% conversando por aplicativos.
Esse conteúdo foi embasado na pesquisa que buscou entender de forma aprofundada os hábitos de consumo de televisão e vídeo em Santa Catarina, analisando preferências e comportamentos que se inserem no dia a dia do público.
