Investimento em publicidade na TV aberta

A publicidade na TV segue forte e estratégica para as marcas. Saiba como esse meio impacta o mercado e gera resultados! Leia agora.

Thamyris Santos

em 4 de fevereiro de 2025

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    A televisão segue como um dos meios mais influentes e eficazes na publicidade, oferecendo um alcance massivo e impacto direto no comportamento do consumidor. 

    Pessoa assistindo televisão e usando o celular

    Na publicidade na TV, as campanhas não são apenas sobre vender um produto, mas sobre criar uma conexão emocional com o público. Imagem: Reprodução/ iStock

    Sua relevância se comprova não apenas pelo volume de audiência, mas também pelo poder de fortalecer marcas em diversos setores, tornando-se um pilar estratégico para campanhas que buscam grande visibilidade e engajamento.

    Publicidade na TV e dados

    O investimento total em publicidade na TV aumentou de R$ 9.7 bilhões do primeiro semestre de 2023 para R$ 12.6 bilhões no primeiro semestre de 2024, segundo a Tunad.

    foto de uma televisão com vários canais de emissoras diferentes. publicidade na TV

    Isso representa um crescimento de aproximadamente 28.5%. Em termos de inserções, houve um aumento de 1.677.576 para 1.727.147, um crescimento de cerca de 3%. Imagem: Reprodução/ iStock

    Um ótimo exemplo disso é o período de final de ano, quando grandes marcas reforçaram seus investimentos na TV aberta e por assinatura, consolidando-a como um canal essencial para estratégias de marketing.

    Setores como o de serviços financeiros, telecomunicações e a indústria de bebidas alcoólicas, figuraram entre os maiores investidores, destacando-se mais do que a volumosa quantidade de inserções.

    Esse cenário reafirma que a televisão continua recebendo investimentos expressivos de diversos setores da economia, demonstrando sua força e capacidade de retorno para os anunciantes.

    Desenho do corpo de um homem com cabeça de tv falando em um alto falante

    Empresas que apostaram na publicidade televisiva experimentaram um crescimento significativo no interesse de busca do público, evidenciando a TV como um catalisador para a amplificação digital. Imagem: Reprodução/ iStock

    É possível confirmar isso por meio de outro indicador relevante: o aumento de buscas online pelas marcas após suas inserções na TV. 33% dos brasileiros procuram informações na internet sobre produtos anunciados na TV, e 15% realizam compras imediatamente após verem um anúncio (Comscore).

    A  televisão tem apresentado um crescimento consistente de 5,8% ao ano, com 44% de participação no mercado publicitário, segundo a pesquisa “Global Ad Spend Forecasts 2025”. 

    A Dentsu também reforça essa tendência ao projetar um crescimento de 5,2% na publicidade brasileira em 2025, com a TV desempenhando um papel importante nesse avanço.

    O estudo também destaca que a era algorítmica está redefinindo o cenário publicitário, tornando as estratégias de mídia cada vez mais personalizáveis e orientadas por dados. 

    Um homem e uma mulher no sofá, o homem está assistindo tv e a mulher está no celular

    O verdadeiro caminho para o sucesso da publicidade moderna está na sinergia entre mídias tradicionais e digitais. Imagem: Reprodução/ iStock

    Marcas que dominam essa combinação estão criando ecossistemas robustos de comunicação, utilizando a televisão como um meio indispensável para ampliar seu alcance e impacto. 

    Dessa forma, a TV segue relevante e estratégica na equação da comunicação contemporânea.

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