em 4 de fevereiro de 2025
A televisão segue como um dos meios mais influentes e eficazes na publicidade, oferecendo um alcance massivo e impacto direto no comportamento do consumidor.
Na publicidade na TV, as campanhas não são apenas sobre vender um produto, mas sobre criar uma conexão emocional com o público. Imagem: Reprodução/ iStock
Sua relevância se comprova não apenas pelo volume de audiência, mas também pelo poder de fortalecer marcas em diversos setores, tornando-se um pilar estratégico para campanhas que buscam grande visibilidade e engajamento.
O investimento total em publicidade na TV aumentou de R$ 9.7 bilhões do primeiro semestre de 2023 para R$ 12.6 bilhões no primeiro semestre de 2024, segundo a Tunad.
Isso representa um crescimento de aproximadamente 28.5%. Em termos de inserções, houve um aumento de 1.677.576 para 1.727.147, um crescimento de cerca de 3%. Imagem: Reprodução/ iStock
Um ótimo exemplo disso é o período de final de ano, quando grandes marcas reforçaram seus investimentos na TV aberta e por assinatura, consolidando-a como um canal essencial para estratégias de marketing.
Setores como o de serviços financeiros, telecomunicações e a indústria de bebidas alcoólicas, figuraram entre os maiores investidores, destacando-se mais do que a volumosa quantidade de inserções.
Esse cenário reafirma que a televisão continua recebendo investimentos expressivos de diversos setores da economia, demonstrando sua força e capacidade de retorno para os anunciantes.
Empresas que apostaram na publicidade televisiva experimentaram um crescimento significativo no interesse de busca do público, evidenciando a TV como um catalisador para a amplificação digital. Imagem: Reprodução/ iStock
É possível confirmar isso por meio de outro indicador relevante: o aumento de buscas online pelas marcas após suas inserções na TV. 33% dos brasileiros procuram informações na internet sobre produtos anunciados na TV, e 15% realizam compras imediatamente após verem um anúncio (Comscore).
A televisão tem apresentado um crescimento consistente de 5,8% ao ano, com 44% de participação no mercado publicitário, segundo a pesquisa “Global Ad Spend Forecasts 2025”.
A Dentsu também reforça essa tendência ao projetar um crescimento de 5,2% na publicidade brasileira em 2025, com a TV desempenhando um papel importante nesse avanço.
O estudo também destaca que a era algorítmica está redefinindo o cenário publicitário, tornando as estratégias de mídia cada vez mais personalizáveis e orientadas por dados.
O verdadeiro caminho para o sucesso da publicidade moderna está na sinergia entre mídias tradicionais e digitais. Imagem: Reprodução/ iStock
Marcas que dominam essa combinação estão criando ecossistemas robustos de comunicação, utilizando a televisão como um meio indispensável para ampliar seu alcance e impacto.
Dessa forma, a TV segue relevante e estratégica na equação da comunicação contemporânea.