em 11 de novembro de 2026
Até alguns anos atrás, para se desconectar da internet, bastava fechar a página na web e desligar o computador que o usuário ficava totalmente offline.
Já nos dias de hoje, se torna cada vez mais difícil e quase impossível encontrar alguém que, por escolha própria, não esteja conectado.
A própria Gen Z, por si só, já é um reflexo disso, logo que o recorte passa aproximadamente mais de 106 dias conectados por ano, o que equivale a mais ou menos quatro meses.
Com a Gen Z passando mais de 4 meses por ano conectada, a dinâmica de navegação exige novas abordagens além do SEO tradicional. Imagem: Reprodução/Tenor.
Nessa mesma linha, há pouco menos de um ou dois anos atrás, a discussão era se a Inteligência Artificial estava chegando para ficar mesmo ou se seria apenas um ‘boom’ do mercado.
No entanto, a ferramenta expandiu-se e hoje vem se consolidando como uma camada na internet, ocupando diferentes espaços na rotina e hábitos digitais do usuário.
A partir da inserção da ferramenta no dia a dia das pessoas, o modo como os indivíduos estão pesquisando, interagindo e escolhendo seus mecanismos de busca, foi impactado.
A IA deixou de ser dúvida para virar rotina: a integração da ferramenta ao dia a dia transforma a forma como o usuário pesquisa e interage na web.
Desde o ano passado, o Google vem acompanhando e comparando o modo como você está realizando e escolhendo seus canais de busca.
A empresa percebeu que as pesquisas se tornaram mais longas, específicas e complexas, contendo mais que 5 palavras.
Ao mesmo tempo, as buscas com apenas 1 ou 2 palavras tiveram uma queda considerável.
Além disso, o usuário atual também tem utilizado um tom mais natural e humano em conjunto a um tom colaborativo e profundo, se distanciando da ideia de simplificar a busca.
Mudança de paradigma: a transição das buscas simplificadas para pesquisas conversacionais e detalhadas exige que as estratégias de SEO se adaptem.
No entanto, após a IA ter chegado e logo ocupado diversos espaços, a dinâmica na web mudou.
Com uma resposta gerada por IA logo no topo da página de resultados (SERP), os sites e domínios estão tendo seus fluxos de tráfego asfixiados.
O impacto desse fenômeno já é perceptível: segundo a Ozone, o mercado começa a lidar com uma queda significativa no volume de solicitações de anúncios, entre janeiro e abril deste ano.
Hoje, o mercado começa a compreender que não existe mais uma oferta infinita de inventário, sendo uma redefinição estrutural, como citou Gabe Dorosz, da INMA.
Redefinição estrutural: com respostas de IA no topo da SERP, o mercado enfrenta queda no fluxo de acessos e no volume de inventário de anúncios.
Além da necessidade de se adaptar às novas estratégias para alcançar visibilidade, o mercado também lida com um grupo ainda mais seletivo e em fadiga.
E o grupo em questão é a Geração Z (obviamente, rs).
Enquanto a galera 35+ enxerga a IA como uma ferramenta de utilidade já quase que fundamental, a Gen Z está buscando por ambientes “AI-free”, ou seja, livres de IA.
A resistência sobre o assunto e hesitação em razão do uso excessivo da tecnologia, é o reflexo de uma saturação por parte do grupo.
Apesar de soar contraditório, a Gen Z vê a IA como um motor eficaz capaz de gerar valor real, mas não apenas como um adereço complexo incapaz de gerar melhorias significativas.
Fadiga de IA: enquanto gerações anteriores abraçam a automação, a Gen Z exige valor real e busca ambientes “AI-free”, redefinindo a comunicação e o SEO.
Depois de todas essas mudanças, você pode estar se perguntando como ficam as métricas de SEO.
Pois bem, o foco do momento é a “Otimização para Motores Generativos”, ou o GEO.
Hoje, pelo menos 30% dos consumidores utilizam inteligência artificial para fazer pesquisa de produtos, o que representa um salto de 12%, em comparação ao ano passado.
Diante desse aumento, as regras de SEO estão sendo recompostas por estratégias de cross-channel.
A proposta aqui é priorizar o Share of Voice ao invés do CTR (taxa de cliques), tendo em vista que para ter visibilidade é indispensável ter mídia espontânea e ser citado em plataformas como Reddit e Youtube.
Hora de reformar a estratégia: com a ascensão do GEO, o foco do SEO deixa de ser o CTR tradicional para priorizar a presença e citações em múltiplas plataformas.
A indústria estava acostumada, até então, com o fluxo de o usuário ir atrás daquilo que ele deseja e procura. No entanto, esse caminho se inverteu.
O pulo do gato é que a métrica final já não é mais apenas os cliques e views, mas conquistar autoridade e citação.
Com a descoberta se tornando fragmentada, a estratégia adotada é promover informações que cheguem ao encontro do usuário, integrado em sua rotina e atividades diárias.
Em um mundo em que a IA virou curadora das marcas, ser recomendado pela ferramenta equivale ao novo selo de autoridade orgânica na jornada do consumidor.
