em 27 de julho de 2026
Em uma ordem diferente, mas mantendo os mesmos nomes do ano passado, as marcas mais valiosas do mundo em 2026 são as big techs: Google, Apple e Microsoft.
Diferente dos últimos quatro rankings, esse ano o primeiro lugar foi para a Google, que ultrapassou a Apple com mais de US$1,5 trilhão.
Após a espera de oito anos para chegar ao primeiro lugar, a Google também apresentou um crescimento considerável em relação ao valor da sua marca, que variou para 57%.
“Pesquise no Google”; a expressão define a marca que, após 8 anos, retoma o topo do ranking global das marcas mais valiosas do mundo em 2026. Imagem: Reprodução/GIPHY.
Ao elencar mais três marcas na casa do trilhão (US$), o ranking das marcas mais valiosas do mundo em 2026 chega com um peso ainda maior.
Além da Apple, o report posiciona a Google, Microsoft e a Amazon dentre as mais valiosas.
Já em relação às Inteligências Artificiais (IA), as marcas mais valiosas de 2026 foram ChatGPT, NVIDIA e o Claude, consideradas o principal motor de crescimento do mercado.
ChatGPT, NVIDIA e Claude consolidam-se como as marcas mais valiosas do mundo em 2026 no setor de IA. Imagem: Reprodução/GIPHY.
Abaixo confira os números e percentuais retirados do relatório da Kantar BrandZ com as 10 marcas mais valiosas do mundo em 2026:
Panorama global: veja a distribuição por segmento do mercado entre as marcas mais valiosas do mundo em 2026. Imagem: Reprodução/ Kantar Brandz 2026.
1) Google – US$ 1,48 trilhão [+57%]
2) Apple – US$ 1,38 trilhão [+6%]
3) Microsoft – US$ 1,11 trilhão [+26%]
4) Amazon – US$ 1 trilhão [+18%]
5) Nvidia – US$ 814,9 bilhões [+60%]
6) Facebook – US$ 366,6 bilhões [+22%]
7) Instagram – US$ 286,1 bilhões [+25%]
8) Tencent – US$ 251,5 bilhões [+45%]
9) Oracle – US$ 235,8 bilhões [+10%]
10) Mcdonald’s – US$ 235 bilhões [+6%]
Tomando o lugar da Visa, a Tencent, a maior big tech chinesa existente, retomou ao Top 10 marcas mais valiosas do mundo em 2026 em 8ª posição, com um valor de US$ 251 bilhões.
Dentre os nomes que tiveram um maior crescimento, as marcas NVIDIA, Google, Tencent e Microsoft se destacam por apresentarem uma variação mais perceptível de um ano para o outro.
Com um valor de US$ 1,48 trilhão, o Google lidera com folga a lista das marcas mais valiosas do mundo em 2026. Imagem: Reprodução/Tenor.
Já quando o assunto são as marcas mais valiosas do Brasil, o ranking também não chega com grandes surpresas.
Com base nos dados levantados pela Brand Finance, o país vem em uma crescente de 14% e desafiam as adversidades.
Mantendo-se no topo pelo oitavo ano consecutivo, o Itaú é considerado a marca mais valiosa no mercado brasileiro com R$ 49,5 bilhões e uma variação de 15%.
Confira a classificação o desempenho das marcas mais valiosas do Brasil em 2026. Imagem: Reprodução/ Brand Finance.
Confira o ranking das marcas mais valiosas do Brasil:
1) Itaú – R$ 49,5 bilhões [+15%]
2) Banco do Brasil – R$ 25 bilhões [-4%]
3) Bradesco – R$ 23,5 bilhões [0%]
4) Nubank – R$ 21 bilhões [+5%]
5) Caixa – R$ 19,5 bilhões [+5%]
6) Petrobras – R$ 18 bilhões [+1%]
7) Sadia – R$ 13,5 bilhões [+35%]
8) Localiza – R$ 13,5 bilhões [+7%]
9) Vale – R$ 14,5 bilhões [+9%]
10) Vivo – R$ 13 bilhões [+20%]
A lista evidencia o impacto por parte dos bancos na economia brasileira, além da influência dos setores de bens de consumo e recursos naturais.
A marca com maior crescimento foi a Antarctica, avançando em 125%. Esse aumento surge em razão das inovações atribuídas aos produtos e ao uso de uma nostalgia muito bem articulada como diferencial estratégico.
Com um salto de 125% em valor, a Antarctica se consagrou como o maior destaque de crescimento no ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2026. Imagem: Reprodução/Tenor.
Considerada uma referência global, a Kantar fornece uma rigorosa combinação de análises financeiras e pesquisas sobre a percepção dos consumidores em relação às marcas.
Para ter seu nome selecionado entre o ranking das marcas mais valiosas do mundo em 2026, são levados alguns critérios de avaliação em consideração, sendo eles:
1. Análise aprofundada de métricas e desempenhos financeiros de produtos e serviços da marca, o total do seu lucro econômico.
2. O papel e impacto que a marca desempenha no momento de decisão de compra, como o preço, conivência ou recursos do produto.
3. Por fim, a força da marca, sua capacidade de gerar lealdade, demanda, presença e performance em diferentes dimensões.
Para figurar entre as gigantes, as marcas passam pelo crivo da Kantar, que avalia desde o lucro econômico até a conexão emocional com o consumidor. Imagem: Reprodução/Tenor.
Vemos a Google retomar a liderança mundial, reforçando a ideia de que fortalecer laços e torna-se o principal ativo para uma empresa.
Além da Google, o Itaú reforça a mesma ideia, consolidando-se a oito anos como líder nacional. Os rankings evidenciam que, para ter crescimentos recordes, o foco tem que ser gerar conexão emocional.
