em 21 de novembro de 2024
A mídia out of home em transportes é uma estratégia de publicidade que aproveita veículos e espaços relacionados ao transporte para impactar pessoas durante seus trajetos.
Ela explora a alta circulação de pedestres e veículos em áreas urbanas, oferecendo uma forma de publicidade altamente visível e contínua.
Alguns formatos de mídia exterior nos transportes podem ser identificados. Desde modelos mais tradicionais como o busdoor, até o uso de painéis digitais.
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Este artigo explora a eficácia da mídia tradicional “off” em mobilidade, apresentando formatos e opções disponíveis, além de listar insights de pesquisas e tendências.
Existem diversas opções para que as marcas construam oportunidades de gerar awareness.
Aqui as opções podem ser o uso de adesivos externos, que cobrem toda a estrutura do veículo, busdoor na traseira do automóvel, ou painéis digitais internos e externos.
Exemplo de envelopamento em ônibus. Imagem: Reprodução/ Grupo Coruja
Telas internas com anúncios, comunicações nos bilhetes ou em serviços de bordo, além de envelopamento externo são opções de mídia out of home tanto para trens quanto para aviões.
Exemplo de envelopamento em avião do filme O Hobbit. Imagem: Reprodução/ InfoSign
Totens luminosos no teto, displays digitais dentro dos veículos e envelopamentos externos são opções para levar a sua marca para mais longe.
Exemplo de painel digital em carro de serviço por aplicativo. Imagem: Reprodução/ 55content
Ela se conecta com milhões de pessoas em trajetos diários.
Os veículos circulam por rotas específicas, atingindo públicos locais.
Geralmente mais barato que outras mídias para alcançar grandes públicos.
Uma marca de fast-food pode anunciar em ônibus que passam por regiões comerciais, estimulando decisões de compra impulsivas durante o horário de almoço.
Com a ascensão de serviços como Uber, 99, Lyft e similares, o transporte privado passou a ser um novo canal para campanhas publicitárias. Esses veículos estão em constante movimento, cobrindo áreas urbanas densas e conectando-se diretamente a passageiros.
A Uber e a Lyft foram em busca de novas receitas com a venda de publicidade nos veículos. Imagem: Reprodução/ Fast Company
Alguns dos principais formatos de publicidade externa em carros de serviço por aplicativo são:
O que inclui logotipos, slogans ou anúncios que envolvem parcialmente ou totalmente o carro.
Dispositivos que exibem anúncios visíveis para pedestres e outros motoristas.
Telas nos encostos de cabeça que exibem vídeos, promoções ou informações interativas durante as viagens.
Adesivos com códigos que redirecionam passageiros para sites, promoções ou apps.
A Uber OOH é um exemplo de empresa que implementou painéis digitais em carros nos EUA, exibindo anúncios baseados em geolocalização. Os painéis mudavam as mensagens dependendo do bairro ou horário do dia, aumentando a relevância para o público local.
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Além disso, a OD Drive, uma plataforma online que permite que motoristas de aplicativo ganhem dinheiro com publicidade é um exemplo de inovação na mídia out of home em transportes.
Em parceria com o ND Mais em Santa Catarina e com uma frota de mais de 90 carros, essa é uma oportunidade para promover uma experiência de alta visibilidade e impacto na região, alinhando esforços para alcançar os objetivos do cliente.
Segundo a Nielsen, 70% das pessoas conseguem lembrar de anúncios vistos em ônibus, metrôs ou carros após o primeiro contato.
Passageiros de transporte público ou privado tendem a ter maior disposição para observar anúncios devido ao tempo disponível e ao ambiente controlado.
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No caso de anúncios em carros de aplicativos, a taxa de atenção é ainda maior: passageiros frequentemente interagem com o conteúdo exibido em telas ou via QR codes.
A Netflix, por exemplo, anunciou séries e filmes decorando vagões de metrô inteiros, criando uma experiência imersiva para os passageiros.
E a Coca-Cola criou a campanha de real-time OOH em Uber. A empresa utilizou displays internos de carros para sugerir restaurantes próximos com Coca-Cola disponível, baseado no destino do passageiro.
Esses formatos e estratégias mostram como a mídia OOH em transportes pode ser uma ferramenta poderosa para construir marcas e gerar engajamento.
