em 16 de agosto de 2022
Amplo alcance, segmentação e credibilidade são algumas das vantagens que levam os clientes a optarem por anunciar na TV na hora de veicular uma publicidade.
Mas você sabia que por trás de toda campanha existem algumas métricas que precisam ser levantadas e analisadas antes e durante o planejamento e a execução de um comercial de TV? Esses dados ajudam o cliente a direcionar sua campanha de forma mais eficaz.
Pensando nesses dados, nós criamos um guia que vai te ajudar a entender o que é cada uma dessa métricas, quais seus objetivos e a importância delas no seu anúncio televisivo.
A primeira métrica para se observar antes de anunciar na TV é a amostra. A amostra, independente do meio, se refere a um compilado de dados que são coletados da porção, de um total de pessoas, com intuito de conhecer as preferências, os gostos e os comportamentos.
Para ficar mais prático, vamos levar esse conceito para o meio TV. Segundo o estudo Inside Video 2022, realizado por um instituto líder global em dados, insights e consultoria, as emissoras brasileiras de televisão, juntas, alcançam 93% da população, o que dá um total de mais de 205 milhões de telespectadores.
É muita gente! E tentar entender os comportamentos de consumo de todas essas pessoas ao mesmo tempo, é impossível.
Por meio da amostra é possível entender as escolhas de um público mais amplo, fazendo uma pesquisa baseada em um número de pessoas que seja mais reduzido. Reprodução: Mídia Market
E a importância e a utilidade da amostra, não se aplica só a televisão, mas a outras esferas também. Nas pesquisas de intenções de votos, principalmente no período eleitoral, por exemplo, ou nas pesquisas de consumo.
O público-alvo representa uma fatia do público total, constituindo um grupo de pessoas que reúnem características necessárias a serem potenciais clientes do seu conteúdo, de seus serviços, ou produtos.
Até porque dentro de um grupo vasto de pessoas vão haver consumidores que têm preferências diferentes. Surge aí a importância de fazer uma pesquisa para mapear seu público-alvo, que deve ser desenvolvida ainda na etapa de planejamento, afinal sem se planejar você não vai a lugar nenhum.
Assim, você não parte sem rumo, e direciona seus esforços para os espaços onde a presença do seu público-alvo é maior, visando alcançar o maior número de potenciais prospects. Imagem: Reprodução/Istock
Já que estamos falando sobre alcançar o nosso público-alvo, precisamos entender justamente o que são alcance e frequência.
A frequência está diretamente relacionada ao número de inserções. Inserção é uma métrica que representa a quantidade de vezes que um comercial é veiculado na TV.
Enquanto a frequência representa a quantidade de vezes que uma pessoa ou o grupo familiar dela, vai ter a oportunidade de ser exposto ao comercial, o que está relacionado com seu público.
Já o alcance está ligado a audiência média de um programa, que representa a quantidade média diária de pessoas que acompanham determinado programa – esse número varia dia após dia.
E o alcance representa a quantidade total de pessoas diferentes que tiveram a oportunidade de serem atingidas pelo seu comercial pelo menos uma vez, durante a programação de uma emissora.
Essas duas métricas são fundamentais para medir os pontos de audiência bruta dos anúncios que são veiculados na televisão. Inclusive, se você quiser saber o que é GRP – gross rating points, e como fazer sua medição, é só conferir aqui um conteúdo completo sobre o assunto.
5h37min é a média diária de tempo que os brasileiros ficam conectados a televisão linear, e saber quem está sendo alcançado e de onde, é essencial para ajudar os potenciais clientes de uma emissora de TV. Imagem: Reprodução/Istock
O custo por mil, ou CPM, é uma das formas utilizadas para escolher em qual dos programas da grade de uma emissora, o seu comercial deve veicular.
Essa métrica se chama custo por mil, pois ela mede o custo de 1000 impressões, que são nada mais, nada menos, do que 1000 visualizações feitas por telespectadores diferentes.
Várias pessoas são expostas diariamente aos muitos comerciais de TV. E para que esse VT atinja o consumidor certo, você precisa saber em qual horário do dia e em quais programas a maior parte do seu público-alvo está sintonizada.
A partir dessas informações, fica mais fácil de entender quais consumidores estão mais interessados em consumir o seu produto ou algum dos seus serviços.
Mas como saber qual é o número de pessoas que assistem cada programa? Ou como saber quais são as características de consumo desses telespectadores, para assim direcionar meu comercial a um público que seja potencial comprador dele?
É aqui que ressaltamos a eficácia das pesquisas de audiência. As agências e emissoras compram essas pesquisas para terem acesso a essa base de informações, e apresentam esses resultados a seus clientes.
E depois de saber qual é o período do dia que o seu público passa mais tempo sintonizado, o caminho para escolher em qual intervalo de programa você vai rodar seu anúncio fica mais claro, e é aí que chega o momento de acertar os valores. E você precisa saber quanto vale para veicular seu anúncio em cada programa.
Para exemplificar, vamos imaginar que um anunciante está em dúvida entre o programa AB e o CD, já que os dois programas apresentam uma ótima taxa de sintonização por parte do público deste anunciante.
No programa AB o CPM custa R $2.000,00 e alcança 2.000 pessoas, enquanto que no CD o CPM custa R $3.000,00 e alcança 4.000 pessoas.
Logo, a melhor opção é a segunda, já que mesmo sendo mais caro, ele alcança uma quantidade maior de pessoas, enquanto na opção 1, se você quiser alcançar a mesma quantidade de pessoas, vai pagar mais caro.
Tudo depende muito da quantidade de pessoas que você quer alcançar e do orçamento da sua campanha, este que deve também ser estabelecido na etapa de planejamento.
Comprar pelo menor preço nem sempre é a estratégia mais indicada, por isso, antes de escolher, você pode buscar a ajuda de um especialista de mídia.
