4 dicas essenciais para suas campanhas de Dia das Mães

Descubra como criar campanhas de dia das mães com estratégias eficazes e exemplos práticos. Leia agora!

Thamyris Santos

em 30 de janeiro de 2025

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    O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o comércio e o marketing no Brasil.

    Além de impulsionar as vendas, as marcas buscam criar campanhas de Dia das Mães que estabeleçam uma conexão emocional com o público, reforçando seus valores e identidade.

    Algumas tendências e estratégias se destacam, prometendo engajar e emocionar consumidores.

    Marcas e suas estratégias de campanhas de Dia das Mães

    Conteúdo autêntico e emocional 

    Campanhas de Dia das Mães que contam histórias ou abordam temas sensíveis, costumam gerar forte conexão com o público. A autenticidade é essencial para criar engajamento e tornar a mensagem memorável.

    A campanha “Tormenta” de O Boticário, lançada para o Dia das Mães em 2024, utiliza a metáfora de uma tempestade em alto-mar para ilustrar os desafios emocionais vividos na relação entre mãe e filho durante a adolescência.

    Com uma abordagem sensível e realista, a narrativa gerou grande identificação e engajamento, reforçando o poder de histórias autênticas. 

    Já a Cacau Show emocionou o público com uma campanha delicada sobre a troca de bilhetes carinhosos entre mãe e filho. A peça destaca como pequenos gestos afetuosos fortalecem os laços e tornam o dia a dia mais especial.

    Durante o período de isolamento social, a Havaianas apostou em uma campanha que retratava a adaptação das mães ao mundo virtual, mostrando a importância de levar leveza e alegria mesmo à distância.

    Uso de influenciadoras e personalidades

    Parcerias com influenciadoras e celebridades que refletem os valores da marca são uma estratégia eficaz para aumentar o alcance das campanhas de Dia das Mães e fortalecer sua credibilidade.

    A Eudora apostou nessa abordagem ao lançar uma campanha com o uso de CGI (Imagens geradas por computador, do inglês computer-generated imagery), destacando mães extravagantes e maximalistas. 

    A influenciadora Malu Borges foi a protagonista da campanha, apresentando sugestões de presentes da marca de forma autêntica.

    Seguindo essa mesma estratégia, a L’Occitane trouxe a atriz Giovanna Antonelli para falar sobre maternidade ao lado de seus filhos. A campanha explorou diferentes perspectivas da maternidade real, criando um diálogo próximo e emocional com o público.

    Ações interativas e engajamento

    Promover atividades que incentivem a participação do público, como desafios nas redes sociais ou concursos de histórias, pode aumentar o engajamento e fortalecer a relação com a marca.

    Um exemplo é a estratégia da Casas Bahia, que realiza super lives com promoções especiais no Dia das Mães. 

    Imagem promoção de uma campanha de dia das mães onde aparece o bahianinho da casas bahia e a influenciadora preta gil. campanhas de dia das mães

    Além de oferecer descontos atrativos, criando um evento interativo que combina entretenimento e ofertas exclusivas, estimulando a participação do público em tempo real Imagem: Reprodução/ Casas Bahia

    Responsabilidade social 

    Campanhas de dias das mães que abordam questões sociais, como saúde mental, equidade no trabalho ou apoio comunitário, demonstram o compromisso da marca com causas relevantes.

    O Boticário, por exemplo, destacou os desafios e as pressões enfrentadas pelas mães, promovendo uma reflexão sobre a necessidade de uma rede de apoio e compreensão. A iniciativa incluiu conteúdos informativos e emocionais, incentivando a sociedade a ser mais empática com as mães.

    Esses elementos são essenciais para campanhas do Dia das Mães, o básico bem feito. No entanto, o que realmente diferencia uma marca é a capacidade de inovar e sair do óbvio. 

    Ao planejar campanhas de Dia das Mães, as marcas devem alinhar suas estratégias aos valores e necessidades do público-alvo. Criar mensagens impactantes e autênticas será essencial para conquistar consumidores e fortalecer a identidade da marca.

    A sensibilidade e a relevância temática serão determinantes para o sucesso das iniciativas deste ano. Afinal, mais do que vender produtos, o objetivo é emocionar e criar conexões duradouras.

     

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