em 30 de janeiro de 2025
O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o comércio e o marketing no Brasil.
Além de impulsionar as vendas, as marcas buscam criar campanhas de Dia das Mães que estabeleçam uma conexão emocional com o público, reforçando seus valores e identidade.
Algumas tendências e estratégias se destacam, prometendo engajar e emocionar consumidores.
Campanhas de Dia das Mães que contam histórias ou abordam temas sensíveis, costumam gerar forte conexão com o público. A autenticidade é essencial para criar engajamento e tornar a mensagem memorável.
A campanha “Tormenta” de O Boticário, lançada para o Dia das Mães em 2024, utiliza a metáfora de uma tempestade em alto-mar para ilustrar os desafios emocionais vividos na relação entre mãe e filho durante a adolescência.
Com uma abordagem sensível e realista, a narrativa gerou grande identificação e engajamento, reforçando o poder de histórias autênticas.
Já a Cacau Show emocionou o público com uma campanha delicada sobre a troca de bilhetes carinhosos entre mãe e filho. A peça destaca como pequenos gestos afetuosos fortalecem os laços e tornam o dia a dia mais especial.
Durante o período de isolamento social, a Havaianas apostou em uma campanha que retratava a adaptação das mães ao mundo virtual, mostrando a importância de levar leveza e alegria mesmo à distância.
Parcerias com influenciadoras e celebridades que refletem os valores da marca são uma estratégia eficaz para aumentar o alcance das campanhas de Dia das Mães e fortalecer sua credibilidade.
A Eudora apostou nessa abordagem ao lançar uma campanha com o uso de CGI (Imagens geradas por computador, do inglês computer-generated imagery), destacando mães extravagantes e maximalistas.
A influenciadora Malu Borges foi a protagonista da campanha, apresentando sugestões de presentes da marca de forma autêntica.
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Seguindo essa mesma estratégia, a L’Occitane trouxe a atriz Giovanna Antonelli para falar sobre maternidade ao lado de seus filhos. A campanha explorou diferentes perspectivas da maternidade real, criando um diálogo próximo e emocional com o público.
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Promover atividades que incentivem a participação do público, como desafios nas redes sociais ou concursos de histórias, pode aumentar o engajamento e fortalecer a relação com a marca.
Um exemplo é a estratégia da Casas Bahia, que realiza super lives com promoções especiais no Dia das Mães.
Além de oferecer descontos atrativos, criando um evento interativo que combina entretenimento e ofertas exclusivas, estimulando a participação do público em tempo real Imagem: Reprodução/ Casas Bahia
Campanhas de dias das mães que abordam questões sociais, como saúde mental, equidade no trabalho ou apoio comunitário, demonstram o compromisso da marca com causas relevantes.
O Boticário, por exemplo, destacou os desafios e as pressões enfrentadas pelas mães, promovendo uma reflexão sobre a necessidade de uma rede de apoio e compreensão. A iniciativa incluiu conteúdos informativos e emocionais, incentivando a sociedade a ser mais empática com as mães.
Esses elementos são essenciais para campanhas do Dia das Mães, o básico bem feito. No entanto, o que realmente diferencia uma marca é a capacidade de inovar e sair do óbvio.
Ao planejar campanhas de Dia das Mães, as marcas devem alinhar suas estratégias aos valores e necessidades do público-alvo. Criar mensagens impactantes e autênticas será essencial para conquistar consumidores e fortalecer a identidade da marca.
A sensibilidade e a relevância temática serão determinantes para o sucesso das iniciativas deste ano. Afinal, mais do que vender produtos, o objetivo é emocionar e criar conexões duradouras.