em 29 de junho de 2023
O Festival Internacional da Criatividade Cannes Lions, também conhecido como Festival de Publicidade de Cannes, é o mais tradicional e importante da área.
Durante cinco dias ele reúne anunciantes, publicitários e agências de todas as partes do mundo para uma verdadeira celebração.
O Brasil fechou Cannes Lions 2023 com 92 troféus, o festival aconteceu de 19 a 23 de Junho de 2023. Imagem: Reprodução/Lions Content Guide.
Separamos cinco temas que marcaram presença entre as muitas campanhas que voltaram para casa com os chamados “Leões”, que são as premiações do festival que podem se dividir nas categorias: ouro, prata e bronze.
Além delas, o Grand Prix representa o prêmio máximo do evento que é concedido para o vencedor de cada um das subcategorias.
A temática do esporte e as histórias que são contadas através dele foram um dos assuntos que marcaram presença no discurso das marcas em Cannes, neste ano.
Foi isso o que vimos em “Never Done Evolving feat Serena Williams”, (A gente nunca para de evoluir com Serena Williams), da Nike, que utilizou a inteligência artificial generativa para mostrar ao público como a atleta evoluiu ao decorrer do tempo.
O filme “900 minutos por la igualdad”, (900 minutos pela igualdade), da Corona, a cerveja mais popular do México, colocou em campo 280 jogadoras de futebol. O grande pulo do gato é que as atletas jogaram dez vezes a mais do que o horário padrão de uma partida, que é de 90 minutos.
900 minutos é o tempo necessário que as mulheres precisam jogar para igualar seus salários aos dos homens que jogam uma partida de 90 minutos. A campanha traçou uma forte crítica à disparidade de remuneração entre um gênero e outro na categoria.
Outro filme que chamou a atenção do mundo foi o “The exiled team”, (O time exilado) da Brahma, que contou como o time de futebol ucraniano “FC Mariupol” ressurgiu em terras brasileiras.
A cidade de Mariupol foi tomada pela invasão russa e o clube local foi dissolvido. Mas foi em Prudentópolis, no interior do Paraná, que o time encontrou uma forma de renascer em meio a esse período turbulento pelo qual o país passa.
Esses foram dois outros temas que nortearam grande parte dos criativos desse ano. A Adidas, por meio do filme “321 runners” (321 corredores), chamou a atenção para a importância da inclusão e do respeito aos portadores da trissomia do cromossomo 21, síndrome de Down.
Outras duas campanhas que se destacaram na busca pela inclusão de pessoas com deficiência foram “Anne de Gaulle”, da Havas Paris para a fundação Anne de Gaulle e “The Greatest” (O melhor), da Apple.
Durante um tempo, o maior aeroporto da Europa, Charle de Gaulle, teve uma alteração no nome para Anne de Gaulle, filha de Charle, um dos grandes nomes da Segunda Guerra.
A repercussão gerada em torno do feito chamou a atenção para que uma discussão em torno da temática fosse levantada e considerada, já que Anne era PcD.
No campo da diversidade, a campanha “Pride Research”, (Pesquisa do Orgulho), da Havaianas, se uniu a Datafolha e All Out para criar uma mega pesquisa e dar visibilidade a comunidade LGBTQIAPN+, que foi excluída do censo do país.
ESG, é uma sigla em inglês, que diz respeito à governança ambiental, social e corporativa.
Composto por três pilares de práticas que vêm sendo tomadas por empresas do mundo todo, o ESG foi pauta em muitas campanhas do Cannes Lions 2023.
Criativos que se destacaram na busca por práticas mais sustentáveis de consumo foram “TERR4”, da AlmapBBDO para B3 e Nações Unidas, que de forma pontual lembrou o público de que a terra é a nossa casa, e ela precisa de atenção e cuidado.
O “Cartão da transparência” é uma tecnologia que está interligada em tempo real com o Portal da Transparência, e que permite que o público acompanhe o andamento das despesas do dinheiro público. Uma verdadeira ferramenta para a sociedade.
Já “The Coast of Gold”, da DM9, chamou a atenção do mundo todo para o ouro que é explorado de forma ilegal em terras Yanomamis, e que degrada diariamente territórios indígenas, afetando diretamente na qualidade de vida e desenvolvimento desses povos.
O uso de games na publicidade foi a pauta de muitos criativos dessa edição do festival, entre elas, as campanhas que mostraram como essa é uma forte tendência que vem se tornando realidade para cada vez mais marcas foram o jogo “Burger King: The Mission”, do Burger King e “Fifa 23 x Ted Lasso”, da FIFA.
“Los Santos +3º”, do Greenpeace, projetou por meio de um jogo os efeitos reais dos eventos extremos na cidade virtual de Los Santos, trazendo um alerta para o aumento da temperatura do planeta e o descuido com a natureza.
O bem-estar da sociedade também passou a ser a pauta de muitas marcas, já que estar preocupado em oferecer soluções para o público tem se tornado cada vez mais uma responsabilidade das empresas.
Algumas das campanhas que se destacaram com essa temática foram “Cães sem fronteiras”, um projeto que treina cães abandonados para diagnosticar câncer de mama em localidades onde as mulheres têm dificuldade de acesso ao exame, e “Turn Your Back” (Vire as costas), da Dove, que abordou a questão feminina frente aos filtros das redes sociais.
Além dessas, outras campanhas se destacaram no quesito bem-estar, como:
“Ponto de ônibus vigiado”, da Eletromídia, onde os painéis de mídia externa detectam quando uma mulher está sozinha em um ponto de ônibus da Grande São Paulo e ficam em uma vídeo chamada com a mesma até que seu ônibus chegue.
“The Last Photo” (A última foto), da Calm e Apple, que trouxe um filme repleto de emoção ao mostrar fotos dos últimos momentos de pessoas que cometeram suicídio. Em nenhuma delas parecia que aquele seria o último registro, o que traz um alerta para o público quanto às pessoas que estão à nossa volta.
