em 28 de outubro de 2024
A Oktoberfest é um dos maiores festivais da cultura alemã do mundo, originado em Munique, na Alemanha, é celebrada em várias partes do mundo.
A de Blumenau, no Brasil, é uma das maiores fora da Alemanha e ocorre todos os anos em outubro, desde 1984.
Milhares de pessoas participam da celebração, com direito a muita música, danças típicas, desfiles, trajes tradicionais, e claro, muita cerveja artesanal e pratos típicos alemães, como salsichas, chucrute e muito mais.
Parque Vila Germânica em Blumenau, Santa Catarina, Brasil. Imagem: Reprodução/ iStock
Esse ambiente cria uma experiência autêntica da cultura alemã. E essa se torna uma oportunidade valiosa para as marcas, pois atrai um grande público. As empresas podem se envolver de várias formas, aproveitando o ambiente festivo e a cultura de consumo do evento, inclusive, apostando em ativação na Oktoberfest.
Confira alguns cases de marcas que estiveram presentes na celebração alemã e patrocinaram o evento de diversas formas diferentes:
As marcas podem se tornar patrocinadoras oficiais do evento, o que garante grande visibilidade em banners, outdoors, mídia digital, e presença em diversos espaços do festival.
A Hemmer, por exemplo, marca blumenauense de alimentos, aproveitou a oportunidade para ser a patrocinadora oficial da Oktoberfest 2023.
A marca que é de Blumenau marcou presença na Oktoberfest. Imagem: Reprodução/ Jornal de Brasília
A marca de ketchups utilizou o ativo da gastronomia alemã para utilizar seus molhos e conservas em vários pratos e estar o tempo todo na boca do povo, literalmente.
A Hemmer também montou um camarote exclusivo com chope, comidas típicas acompanhadas de seus produtos, áreas de descanso e um espaço instagramável para fotos.
Algumas marcas montam estandes personalizados, oferecendo seus produtos ou experiências interativas ao público, o que permite que as pessoas experimentem ou interajam diretamente com a marca.
A Clouseup, por exemplo, marcou presença durante os dias de celebração tanto no ambiente físico quanto digital, com o intuito de fortalecer suas principais mensagens de proximidade, refrescância e hálito fresco.
A empresa montou um estande com karaokê, incentivando o público a cantar músicas típicas usando um microfone em formato de uma escova de dentes gigante. Os participantes desta ação também receberam brindes como shoulder bags, pins, copos, meias e cordinhas para celular.
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Em seu segundo ano, eles também lançaram uma caneca inovadora, que habilita experiências personalizadas e inéditas para os visitantes.
Essas ativações são planejadas para aumentar o engajamento, criar associações positivas e fortalecer a presença das marcas em um evento que é culturalmente relevante.
As empresas também utilizam o festival para fazer ativação na Oktoberfest – ações criativas e interativas voltadas a fortalecer a imagem da marca e engajar o público.
Geralmente, são experiências imersivas, que envolvem degustações de produtos, promoções especiais ou dinâmicas com brindes.
O Fort Atacadista, por exemplo, preparou uma série de atividades e atrações para encantar os visitantes da Oktober, com direito a programações diárias na Vila Germânica durante as três semanas de evento.
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A Fort Arena é um dos destaques do evento: um espaço cenográfico de mais de 60 m², projetado para oferecer experiências imersivas. Nele é possível participar de um circuito de brincadeiras relacionadas à força, no “Desafio do Fortão”.
Os participantes que completarem o circuito com sucesso receberão brindes exclusivos. Entre as atividades, estão a “Barra do Fortão,” onde é preciso sustentar o próprio peso na barra por 100 segundos; o “Golpe Fort,” para medir a força em uma máquina de golpes; e o “Espaço Instagramável,” onde visitantes podem tirar fotos segurando uma barra com dois grandes canecos de chope.
Cartazes, banners, telões e materiais digitais com logotipos e campanhas publicitárias estão espalhados pelos pavilhões e áreas comuns. Isso ajuda a gerar um impacto visual direto no público.
A Spaten, por exemplo, implementou o Camarote Spaten na Oktoberfest. A agência Guru foi a responsável por toda a cenografia e pela operação de alimentos, bebidas, experiência da marca e ativação na Oktoberfest.
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O Camarote Spaten, em sua estreia, ofereceu shows nacionais e criou um espaço interativo, onde o público do ambiente exclusivo podia se conectar com as atrações do pavilhão através de um terraço, perfeito para ver e ser visto.
Muitas marcas patrocinam shows, concursos típicos (como o do “chope em metro” ou o concurso de trajes), ou até desfiles, com a identidade visual presente em palcos, brindes, e faixas.
A Ambev, por exemplo, lançou uma campanha para incentivar o consumo de água durante o evento. Entre as ações, foi criada uma música “chiclete” em parceria com a Banda Cavalinho, que combina as raízes tradicionais do festival com uma melodia divertida e fácil de lembrar.
A coreografia inspirada na cultura da Oktoberfest também foi apresentada durante um show, com um brinde simbólico usando água. Imagem: Reprodução/ Aysla Pereira/ND
Na nova versão da música, o trecho “Chope já já, chope chope já” foi adaptado para “Chope e água, chope, chope e água”, reforçando a mensagem de que intercalar bebida alcoólica com água é uma forma simples e eficaz de manter a diversão.
Distribuição de brindes (chapéus, canecas, camisetas) com o logotipo da marca. Esses produtos tornam-se lembranças duradouras e reforçam a associação da marca ao evento.
A Vanish, por exemplo, levou até uma piscina de bolinhas para a Oktoberfest. O espaço da marca foi repleto de diversão e competições, com um desafio de duplas, onde os participantes devem encontrar o máximo de “manchas” em três minutos e colocá-las em um cesto para a contagem.
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O vencedor recebe um chapéu tradicional rosa para incrementar o visual durante o evento. Além disso, quem visitou o estande pode ganhar pins colecionáveis, seguindo a tradição da festa.
O Bradesco, que marca presença como patrocinador da festa pelo 18º ano consecutivo, também apoia a atração City Eye, uma das maiores rodas-gigantes itinerantes do país.
Pesando cerca de 80 toneladas e com 35 metros de altura, equivalente a um edifício de 12 andares, a estrutura oferece uma vista panorâmica da Vila Germânica e das áreas ao redor do evento.
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