em 3 de janeiro de 2025
Quando o verão chega, ele traz junto dias mais longos, temperaturas elevadas e uma energia contagiante que transforma a rotina dos brasileiros. É a época das férias escolares, do planejamento de viagens, do lazer ao ar livre e das comidas e bebidas refrescantes.
Mas o que realmente define o comportamento dos brasileiros no verão? Neste post, vamos explorar os principais hábitos que moldam o verão no Brasil, desde as tradicionais idas à praia até as tendências de consumo que ganham força nessa temporada.
Os dados mostram tendências significativas em viagens, consumo e atitudes dos brasileiros no verão. Imagem: Reprodução/ iStock
O relatório “Verão 2024/ 2025”, da Opinion Box, sobre o verão brasileiro, analisa hábitos de viagem, gastos, preferências de moda e cuidados com saúde e bem-estar durante a estação.
A pesquisa envolveu mais de mil brasileiros, detalhando perfis demográficos e comportamentos relacionados ao verão, incluindo intenções de compra e percepções sobre publicidade.
Vários fatores influenciam as escolhas de viagem dos brasileiros no verão, de acordo com o estudo. 80% dos entrevistados têm o hábito de viajar no verão. A maioria viaja com a família (58%) ou com o/a companheiro/a (31%), seguido por amigos (7%) e sozinhos (4%).
Os destinos mais procurados são outros estados brasileiros (58%) e outras cidades do próprio estado (31%). Uma menor porcentagem viaja para outros países da América do Sul (7%) ou para outros países fora da América do Sul (4%).
A pesquisa destaca a importância do verão para o mercado de viagens e moda no Brasil. Imagem: Reprodução/ iStock
Entre as principais motivações para viajar estão as férias, 71% dos viajantes escolhem o verão porque é a época em que tiram férias, 32% viajam por causa do clima e da temperatura, 20% escolhem o verão por ser uma época movimentada e badalada e 6% viajam por outros motivos.
As praias são os destinos preferidos (79%), seguidas por locais de descanso (50%), cachoeiras (35%), montanhas (20%), museus, história e arte (23%), esportes radicais (18%), resorts (17%), cidades pequenas (15%), trilhas e caminhadas (13%), entretenimento para crianças (10%), grandes cidades (1%) e outros (1%).
O verão no Brasil impulsiona diversas percepções e tendências de moda, com foco no conforto e praticidade. Imagem: Reprodução/ iStock
Uma parcela significativa (47%) dos entrevistados gasta mais dinheiro no verão do que no resto do ano. Dentre os que gastam mais no verão, 54% fazem isso porque é quando tiram férias, 45% para aproveitar ofertas e promoções, 13% para fazer compras de Natal e 7% por causa do 13º salário. 4% gastam mais por outros motivos.
Há uma tendência emocional a associar o verão com felicidade e uma época do ano mais agradável. Esses fatores mostram que as viagens de verão são uma combinação de oportunidades de lazer, descanso e também um período de maior consumo.
Nesse período do ano, a maioria dos brasileiros (68%) prefere as roupas, sapatos e acessórios mais usados na primavera/verão.
Uma parcela significativa (61%) concorda que a moda de verão é mais confortável e melhor de vestir. Além disso, as características mais associadas às roupas de verão são conforto (63%), beleza (41%), acessibilidade (38%) e praticidade (25%).
Uma parcela dos brasileiros (33%) prefere fazer compras no verão do que em outras estações do ano. Imagem: Reprodução/ iStock
Os itens de vestuário e acessórios mais procurados pelos brasileiros no verão incluem: protetor solar, chinelos e sandálias, bermudas e shorts, camisetas, camisas e tops, biquínis e maiôs, vestidos, roupas esportivas, sungas/shorts de banho, bronzeador, toalhas e cangas, calçados esportivos, acessórios para esportes/academia, bolsas e sacolas de praia/piscina, ventilador e acessórios e produtos para piscina.
Há uma certa preocupação com a imagem corporal durante o verão, com 33% dos entrevistados afirmando que fazem dieta para estar com um bom corpo e 43% achando que as pessoas ficam mais bonitas nessa época. Apesar disso, 58% concordam que todos deveriam curtir o verão, sem se preocupar com corpo e padrões de beleza.
Nesse período, as propagandas de verão são consideradas chamativas (64%), criativas (57%) e que dão mais vontade de comprar (50%) de acordo com os entrevistados. Imagem: Reprodução/ iStock
Em resumo, a moda de verão no Brasil é marcada por peças leves, confortáveis e práticas, com foco em roupas e acessórios adequados para o clima quente e atividades ao ar livre.
Há uma tendência dos brasileiros no verão de cuidar mais da saúde do que no resto do ano. No entanto, essa tendência não é tão forte quanto outros aspectos do verão, como viagens e moda. De acordo com uma das pesquisas, 27% dos entrevistados afirmaram que cuidam mais da saúde no verão.
Existe uma preocupação com a aparência e o corpo durante o verão. Uma parte dos entrevistados (33%) afirma fazer dieta para estar com um bom corpo, e 43% acham que as pessoas ficam mais bonitas no verão.
Uma parcela dos consumidores entrevistados (43%) considera que as pessoas ficam mais bonitas no verão. Em comparação com outras épocas do ano, 47% dos entrevistados afirmam se cuidar mais durante o verão. Imagem: Reprodução/ iStock
Embora haja uma preocupação com a aparência, uma grande parte (58%) concorda que todos deveriam curtir o verão, sem se preocupar com padrões de beleza. Isso indica uma busca por bem-estar e aceitação, além da preocupação com a imagem corporal.
Em resumo, o verão leva a um aumento na preocupação com a saúde e a aparência, com um foco particular em cuidados com a pele, dieta e bem-estar geral. No entanto, também há um movimento em direção à aceitação e à valorização da diversidade de corpos, com a ideia de aproveitar a estação sem se preocupar com padrões de beleza.
De acordo com o relatório, a publicidade tem um impacto significativo nos brasileiros no verão, influenciando suas percepções e comportamentos de diversas maneiras.
As propagandas de verão são consideradas mais chamativas do que as de outras épocas do ano. Uma parcela significativa dos entrevistados, 64% considera as propagandas de verão mais chamativas.
As propagandas de verão também são percebidas como mais criativas. Uma maioria dos entrevistados, 57%, acha que as propagandas de verão são mais criativas em comparação com outras épocas do ano.
As propagandas de verão têm um impacto direto no desejo de compra dos consumidores. 50% dos entrevistados relatam que as propagandas de verão dão mais vontade de comprar do que as de outras épocas. Imagem: Reprodução/ iStock
Em resumo, a publicidade no verão desempenha um papel crucial ao influenciar as decisões de compra e percepções dos consumidores brasileiros. As propagandas de verão são consideradas mais atrativas, criativas e eficazes em estimular o desejo de consumo em comparação com as de outras épocas do ano.
Isso indica que as marcas e empresas têm uma oportunidade significativa para engajar os consumidores durante a estação mais quente do ano, utilizando estratégias de comunicação eficazes e que se alinhem com as tendências e comportamentos do consumidor no verão.
