em 25 de janeiro de 2024
A relevância da mídia televisiva na vida dos brasileiros persiste, mesmo diante do notável crescimento de alternativas de entretenimento digital.
Enquanto plataformas digitais ganham espaço como um tipo de mídia, a televisão mantém uma posição central na rotina e cultura do público brasileiro.
Essa resiliência pode ser atribuída à sua capacidade única de proporcionar conteúdo diversificado, acessível a amplas audiências.
Apesar da ascensão do entretenimento digital, a televisão continua sendo uma fonte primária de informação e lazer para pessoas de diversas faixas etárias.
A influência desse tipo de mídia televisiva é particularmente marcante entre o público mais maduro, que tradicionalmente a considera uma companhia constante. Imagem: Reprodução/iStock
No entanto, a presença significativa de jovens em programas específicos e canais direcionados a eles evidencia a capacidade da televisão de se adaptar aos interesses variados da audiência.
Neste contexto, é crucial entender o perfil de consumo e as estatísticas atuais para orientar estratégias de publicidade.
Utilizando dados do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) Meios, assim como informações fornecidas por emissoras líderes no Brasil, podemos traçar um panorama abrangente da televisão no Brasil.
O perfil do consumidor de mídia televisiva no Brasil reflete uma ampla diversidade demográfica. Segundo o CENP Meios, a televisão ainda é uma fonte principal de entretenimento para todas as faixas etárias, com destaque para o público mais maduro.
No entanto, a presença significativa de jovens também é notável, especialmente em programas específicos e canais voltados para essa faixa etária. Imagem: Reprodução/iStock
Pesquisas recentes indicam que, mesmo com a ascensão do streaming, a televisão linear ainda é popular, especialmente entre as classes sociais mais baixas.
Isso sugere que a televisão desempenha um papel fundamental na democratização do acesso à informação e entretenimento, alcançando um público diversificado em todo o país.
Quanto aos números publicitários, as estatísticas indicam que a televisão continua sendo uma plataforma robusta para anunciantes.
As parcerias publicitárias com programas de grande audiência, como novelas e eventos esportivos, continuam atraindo investimentos consideráveis. Imagem: Reprodução/iStock
A televisão, com sua capacidade de alcance em massa, permanece uma opção estratégica para empresas que buscam uma presença marcante no mercado brasileiro.
Os dados fornecidos pela CENP Meios sobre os investimentos em mídia na televisão aberta nos primeiros seis meses do ano de 2023 revelam um cenário interessante no mercado publicitário.
Segundo as informações, a televisão aberta movimentou expressivos R$ 3,933 bilhões em compra de mídia durante esse período.
É notável que a televisão aberta manteve sua relevância como um canal publicitário significativo, mantendo uma participação de 43% no share total de investimentos em mídia.
Essa porcentagem representa um aumento em comparação com os resultados gerais de 2022, sugerindo que a televisão aberta conseguiu consolidar ou até mesmo expandir sua posição no mercado publicitário.
Essa tendência pode ser atribuída a vários fatores, incluindo a capacidade da televisão aberta de alcançar audiências massivas e diversificadas. Imagem: Reprodução/iStock
Apesar do crescimento de plataformas digitais e outros meios de comunicação, a televisão aberta continua a ser uma escolha estratégica para anunciantes que buscam atingir um público amplo e engajado.
O aumento da participação da televisão aberta em 2023 pode também indicar a eficácia das estratégias adotadas por emissoras e anunciantes para manterem a relevância desse meio.
A adaptação às mudanças nos padrões de consumo de mídia e a incorporação de tecnologias inovadoras podem ter contribuído para esse sucesso.
Apesar dos desafios apresentados por plataformas digitais, a televisão no Brasil está se adaptando para atender às mudanças no comportamento do consumidor.
Emissoras líderes estão investindo em conteúdo multiplataforma, integrando suas transmissões tradicionais com serviços de streaming e interação digital. Imagem: Reprodução/iStock
Essa abordagem visa não apenas manter a relevância, mas também ampliar o alcance e a participação do público.
A mídia televisiva no Brasil mantém sua importância, atraindo uma audiência diversificada e oferecendo oportunidades valiosas para anunciantes.
Com a competição entre as principais emissoras e a evolução constante do cenário digital, as estratégias de publicidade devem ser adaptáveis e focadas nas preferências em constante mudança do público.
Com base nas estatísticas atuais e nos perfis de consumo, as empresas podem tomar decisões informadas para maximizar o impacto de suas campanhas na televisão brasileira.
