em 18 de outubro de 2024
A realidade mista (RM) é uma combinação de elementos de realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA), permitindo que objetos físicos e digitais coexistam e interajam em tempo real.
Essa é uma forte tendência que vem crescendo, porque cria experiências imersivas ao combinar o mundo físico com o digital.
Ela oferece aplicações práticas em áreas como saúde e educação, permitindo simulações e treinamentos realistas. Além disso, a evolução de dispositivos de realidade aumentada e realidade virtual torna a tecnologia mais acessível, atraindo empresas para criar novas formas de engajamento, como no marketing e entretenimento.
As tecnologias de realidade aumentada e realidade virtual têm ganhado bastante atenção. Imagem: Reprodução/ iStock
O mercado global de realidade aumentada e realidade mista deverá crescer de US$ 57.26 bilhões em 2023 para US$ 361.43 bilhões até 2030, segundo a Exactitude Consultancy.
Mas antes de nos aprofundarmos mais nesse conceito, é preciso deixar bem claro o que é realidade aumentada e o que é realidade virtual.
A realidade aumentada sobrepõe elementos digitais ao mundo real, enquanto a realidade virtual cria uma imersão completa em um ambiente digital, substituindo a visão do mundo real.
A RA está mais próxima do mundo físico, e a RV, do mundo digital. Entre esses dois extremos surge o conceito de realidade mista (RM), que combina o melhor das duas tecnologias, permitindo uma interação fluida entre o mundo real e o digital.
Com seu potencial para transformar o trabalho colaborativo e gerar novos negócios, a realidade mista está moldando o futuro da interação digital. Imagem: Reprodução/ iStock
A realidade mista vem representando um avanço significativo nas tecnologias de visualização, oferecendo novas formas de interação e experiências que não são possíveis em ambientes puramente físicos ou digitais.
E nesse meio ela oferece diversas oportunidades para a mídia se reinventar e criar experiências mais imersivas e interativas.
A realidade mista, permite que os usuários interajam com conteúdos de forma mais envolvente. Por exemplo, notícias podem ser apresentadas em ambientes virtuais onde os espectadores podem explorar cenários relacionados às reportagens, como áreas afetadas por desastres naturais.
Um dos exemplos mais interessantes de marketing em realidade aumentada é o aplicativo Project Color da Home Depot, que transforma a maneira como interagimos com nossos espaços. Escolher a cor de uma tinta pode ser complicado, já que é difícil imaginar o resultado final.
Exemplo da ferramenta desenvolvida com o uso de realidade aumentada no aplicativo do Project Color da Home Depot. Imagem: Reprodução/ Corporate Home Depot
O aplicativo resolve isso ao permitir que os usuários apliquem virtualmente novas cores nas fotos de seus ambientes, oferecendo uma visualização realista do resultado. Além disso, as imagens podem ser compartilhadas para obter feedback de outras pessoas.
A IKEA também não ficou para trás e desenvolveu um aplicativo que ajuda as pessoas a colocar móveis virtualmente em casa, através da realidade aumentada.
Com o IKEA Place torna mais fácil tomar decisões de compra em seu próprio lugar. O vídeo acima é uma demonstração do aplicativo de realidade aumentada do IKEA. Esses são projetos que conectam experiência móvel, física e virtual.
Jornais e revistas podem usar a realidade mista para criar experiências interativas. Por exemplo, ao apontar um dispositivo para uma página, os leitores podem acessar vídeos, animações ou informações adicionais que complementam o artigo.
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Durante eventos como shows ou conferências, a RM pode enriquecer a experiência do público.
Participantes podem usar dispositivos de realidade aumentada para interagir com performances em tempo real, explorando elementos visuais e informativos que não seriam possíveis em uma configuração tradicional.
A StubHub, uma plataforma dedicada à venda de ingressos, implementou a realidade aumentada para auxiliar os fãs de esportes na seleção dos melhores assentos em eventos ao vivo.
Uma imagem de exemplo que mostra a visão do mapa do StubHub da região ao redor do estádio. Imagem: Reprodução/ StubHub
No Super Bowl LII, a empresa lançou uma funcionalidade de RA que permitia aos fãs da NFL visualizar a posição exata de seus lugares no estádio, oferecendo uma perspectiva clara do jogo.
Esse recurso foi muito bem recebido, pois atendeu a uma preocupação legítima dos consumidores: a seleção dos assentos em eventos ao vivo, que pode influenciar de maneira significativa a experiência do espectador.
Marcas podem usar a RM para criar campanhas publicitárias que capturam a atenção dos consumidores de maneira inovadora.
A Pepsi, por exemplo, colocou anúncios interativos em pontos de ônibus em Londres, que trouxeram elementos como leões e OVNIs em tempo real para entreter as pessoas enquanto elas aguardavam o ônibus.
Além de mostra o lado divertido da tecnologia, essa iniciativa se tornou viral no YouTube, alcançando milhões de visualizações e se tornando um grande sucesso.
A RM pode ser utilizada para a criação de programas educacionais mais eficazes. Por exemplo, instituições de ensino podem oferecer aulas que combinam informações teóricas com simulações práticas em ambientes de RM, melhorando a retenção de conhecimento.
Diferente da realidade aumentada, que apenas sobrepõe elementos digitais ao ambiente físico, a realidade mista permite que esses elementos interajam com objetos do mundo real de forma dinâmica.
Os usuários podem interagir com ambos os mundos (real e virtual) simultaneamente, criando uma experiência mais imersiva e envolvente.
A Pixel Artworks, por exemplo, em parceria com a Aircards, Unreal Game Engine e Outernet London, lançou “The Butterfly Trail” (A Trilha das Borboletas), uma experiência de realidade mista para conscientizar sobre a preservação das borboletas e a proteção de seus habitats.
Os visitantes acessaram a experiência de realidade aumentada baseada na web usando seus smartphones, sem necessidade de aplicativos extras, ativando um jogo interativo ao escanear códigos QR. Eles puderam jogar e interagir com borboletas virtuais usando um sistema de rastreamento manual.
Em um mês, a campanha atraiu 653.000 visitantes, com 56.000 participando do jogo e gerando mais de 28 milhões de visualizações nas redes sociais, destacando o poder da RA no aumento da conscientização e engajamento de marcas.
A realidade mista tem aplicações em diversos campos, incluindo educação, medicina, design, entretenimento e indústria, permitindo, por exemplo, que cirurgiões pratiquem procedimentos em ambientes virtuais que se comportam como os reais.
