em 2 de junho de 2022
O mídia kit é nada mais, nada menos do que o portfólio de uma marca, empresa, influenciador ou criador de conteúdo.
Ele é a vitrine do seu trabalho. É por meio dessa exposição que o cliente vai conhecer você, seus valores, suas opções de anúncio e decidir se vai trabalhar com você ou não. Por isso ele deve conter todas as informações necessárias para o fechamento da parceria.
O mídia kit é a sua apresentação para o mercado, por isso deve conter informações relevantes sobre sua marca – Imagem: Reprodução/Istock
Imagine que tudo que for relevante para o seu negócio deva estar no seu mídia kit. Afinal, o cliente não vai ficar entrando em contato com você só para solucionar uma dúvida ou outra. Principalmente no período de escolha, onde ele vai ter mais de uma opção para analisar.
Facilitar a vida do seu potencial cliente nesse momento, é fundamental. Principalmente porque os decisores não têm muito tempo. Pensando nisso, nós trouxemos um guia que reúne todas as informações necessárias para seu mídia kit, além de dicas de como fazer o seu.
Pode parecer óbvio, mas essa é a principal informação do seu mídia kit. Você deve responder quem é a sua empresa, se apresentar e apontar informações que ajudem o cliente a entender se ele tem aderência com a sua marca e vice versa.
Importante incluir meios de contato. Como os anunciantes vão chegar até você? Por meio de um email? Telefone celular? Redes sociais? Endereço físico? Deixe isso bem claro.
Outra informação que não pode ficar de fora do seu portfólio são os valores da sua empresa. Seus ideais, visão e missão devem estar presentes no material de alguma forma.
Além disso, seu nicho de mercado e a área de mercado em que você está inserido precisam estar explícitos. Essa parte é muito importante pois ela vai ser responsável por gerar conexão entre você e o anunciante.
Imagine que você é um criador de conteúdo voltado para a área fitness. Você produz receitas saudáveis para seus seguidores, dá dicas de atividades ao ar livre, faz lives com eles para treinarem juntos. Todo o conteúdo explorado por você é voltado para esse nicho do cuidado físico.
Agora imagine também que uma empresa de fast foods está procurando um influenciador para divulgar sua nova linha de sanduíches. Você acha que ela o escolheria para ser o influenciador dessa campanha? Acho que todos sabemos a resposta: não mesmo! Ela com certeza optaria por alguém que tenha conexão com os valores dela, que abrace a forma dela de enxergar os fast foods, e claro, o nicho que ela atua.
Além das marcas, os criadores de conteúdo também precisam apresentar em seu mídia kit um material claro e robusto – Imagem: Reprodução/Istock
Por isso é essencial ser sincero aos seus valores, ou aos da sua empresa, afinal nem todo anúncio é para você. E existem clientes para todos os nichos.
Lembre-se, um anúncio bem estruturado alinhado ao que você defende, convence muito mais do que qualquer propaganda combinada. Porque as pessoas conseguem enxergar naturalmente não uma publicidade, mas uma extensão daquele produto em você, e um estilo de vida seu através do produto.
Conforme exemplificamos acima, tenha clareza do seu público. Afinal, com quem você se comunica? Essa informação precisa estar no seu mídia kit! O cliente precisa bater o olho e entender se o público que você conversa, é o mesmo público que ele está buscando para anunciar.
Chegou o momento de impressionar quem está lendo seu mídia kit. Coloque as informações numéricas que você tem de melhor. Aquelas que você sabe que vão impressionar qualquer um!
Expor esses números de forma pontual vai facilitar a compreensão dos dados pelo seu cliente – Imagem: Reprodução/Istock
Mas, atenção. Números e métricas sem contexto não significam nada. Elas devem ter um objetivo claro. Colocá-las de maneira aleatória só para parecerem grandiosas, não irá te trazer resultados.
Se o canal de divulgação que você usa for as redes sociais, você pode expor sua quantidade de seguidores, mas principalmente sua taxa de engajamento. Afinal, é ela que faz um grande diferencial. Você deve levar em consideração que um perfil pode ter milhares de seguidores, mas muitas vezes só 20% desse público engaja. Por isso essa métrica é bem importante.
Outras métricas que você pode incluir são a taxa de alcance, os horários de pico do seu público e qual é o perfil do seu público nas redes sociais (gênero, faixa etária, interesses, localização).
Caso o seu canal de divulgação seja uma plataforma de vídeos, como o Youtube por exemplo, você pode incluir a quantidade de inscritos no seu canal, a taxa de engajamento (sim, ela de novo), a quantidade média de visualizações por vídeo, a frequência com que você publica seu conteúdo e qual é o perfil desse público.
Já se a maneira como você anuncia é por meio do blog, você pode destacar a quantidade média de visitas ao seu site, quanto tempo essas visitas duram, qual é a taxa de clique dos anúncios e qual é o perfil desse público.
Outra informação que você precisa deixar claro é onde você faz esse anúncio. Se por meio do Instagram? Facebook? Youtube? Twitch? Pinterest? Ou outra rede social? Ou o anúncio vai ser por meio de um blog?
E também, como você anuncia? Aqui as opções são muitas.
No Instagram, por exemplo, você pode anunciar por meio dos stories, por meio dos reels, do IGTV, de uma live ou de um post no feed. Já no Youtube, você pode fazer um vídeo completo para divulgar o produto do seu cliente, às vezes divulgando uma parceria ou fazendo uma resenha, ou pode fazer menções a ele durante o vídeo.
As possibilidades e os formatos são muitos. Por isso, use sua criatividade e deixe bem claro por qual canal você pode fazer essa publicidade, e de que forma você a faz.
Aqui é o momento de encantar ainda mais seu cliente em potencial. Adicione em seu mídia kit experiências anteriores que você já realizou, principalmente aquelas que deram muito certo ou aquelas que são do mesmo segmento que você quer atingir. Mostre resultados!
Assim você passa mais confiança, e o cliente pode visualizar como uma possível parceria entre vocês se concretizaria.
Outra coisa que não pode faltar na sua vitrine: valores e deveres!
Já que estamos falando de informações que não podem faltar, nada de enrolar. Você precisa colocar o preço dos seus serviços no mídia kit, afinal essa é uma informação essencial para alguém que está procurando contratá-los.
E falando em contrato, você também pode colocar os principais termos do seu contrato, no mídia kit. Aqueles detalhes que você não está aberto a negociar, devem estar incluídos no material. Quanto mais informações necessárias você colocar, mais chances de sanar todas as dúvidas do seu prospect você tem.
O Mídia Kit geralmente é veiculado no formato de documento PDF, pois nesse formato, ao ser enviado ele não sofre nenhuma alteração.
O design do seu mídia kit precisa ser muito bem pensado, afinal, somos visuais. E a disposição imagética ajuda a comunicar visualmente aquilo que você quer dizer verbalmente. As cores dele precisam evidenciar a sua identidade visual, ou a da sua empresa. Imagens e infográficos são excelentes apoios para enriquecer sua vitrine.
Aposte em infográficos para enriquecer a sua apresentação – Imagem: Reprodução/Istock
O ideal é que você contrate um profissional para desenvolver a parte gráfica do seu mídia kit. Mas, caso o orçamento esteja apertado e você estiver sem opções, o canva é uma ótima alternativa. Lá, você encontra uma infinidade de templates prontos, além de opções intuitivas para criar seu material do zero.
O mídia kit também pode ser criado no powerpoint, em formato de apresentação, em programas de edição, ou até mesmo em formato de vídeo. É o momento de exercitar a sua criatividade!
Agora que você já sabe o que é um mídia kit e todos os passos para criar o seu é hora de agir! Lembre-se das nossas dicas. E não esqueça de manter sua autenticidade, assim, você deixa as portas abertas para futuras parcerias.
