em 1 de abril de 2025
Você já parou para pensar como muitos temas nascem na TV e ganham novos rumos no ambiente digital? Criando novas conversas e se popularizando ainda mais, por terem acertado o timing e atingido o público na hora.
E não estamos falando de notícias jornalísticas não, ou apenas delas. Estamos falando de conteúdos que muitas vezes conversam com o universo da mídia e publicidade, e acabam se convertendo em oportunidades para as marcas.
Um exemplo muito famoso foi o de Larissa Manoela, que ganhou repercussão ao expor os detalhes sobre a gestão de seu patrimônio, alegando ter tido acesso limitado aos seus recursos.
O caso foi transmitido na TV, mas logo tomou conta das redes sociais até mesmo com memes, já que a atriz alegou não ter dinheiro nem para comprar milho na praia.
O Burger King, vendo toda situação, não perdeu tempo e lançou uma campanha para divulgar a promoção King em Dobro, que permitia aos clientes comprarem dois sanduíches por R$ 25,00.
A campanha foi estrelada por Larissa Manoela e brincou com a repercussão em torno da atriz, que havia falado sobre a gestão de seu dinheiro.
Veiculada em TV, digital e out of home, a campanha aproveitou a polêmica para gerar engajamento. No comercial, Larissa Manoela diz “O dinheiro é meu”, justificando por que não dividiria o sanduíche que comprou.
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Um tema nasce na TV, ganha tração no digital e, dependendo do impacto, pode até ser absorvido pelo mercado publicitário.
No caso da Larissa Manoela, o relato dela despertou identificação e engajamento, e as redes sociais rapidamente transformaram isso em memes e discussões sobre independência financeira.
Marcas, sempre atentas às conversas do momento, aproveitaram a oportunidade para entrar na conversa de forma criativa, como o Burger King fez.
E esse fenômeno não é observado apenas quando falamos de grandes personalidades envolvidas.
Durante um evento, a Tunad apresentou um case exclusivo sobre o comercial de TV do Galaxy AI, da Samsung, destacando como a tecnologia pode ser usada para medir, em tempo real, o impacto das campanhas.
A campanha do Samsung Galaxy AI, veiculada entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025, foi auditada pela Tunad, que analisou suas inserções em TV, rádio e lives.
O impacto foi medido pelo crescimento nas buscas no Google antes, durante e após cada exibição, permitindo identificar a reação do público.
Com esses dados, a Tunad criou um Índice de Qualidade do Criativo, avaliando o tempo até o pico de reação (call to action), a duração do engajamento (efeito duração) e a intensidade da resposta (lift).
As marcas precisam estar atentas às conversas do momento. Imagem: Reprodução/ Samsung
Os resultados foram expressivos: 92,4% das inserções geraram lift de engajamento, as buscas por “Samsung Galaxy” cresceram 11,25% e 39.020 buscas foram diretamente atribuídas à campanha.
Além disso, ajustes na distribuição das inserções poderiam aumentar a conversão em até 50%.
O que mostra como o digital não só amplia a repercussão de temas televisivos, mas também os ressignifica, criando novas narrativas e oportunidades para o marketing se conectar com o público de forma autêntica.
A campanha do Burger King com Larissa Manoela mostrou como o marketing pode se beneficiar do timing e da cultura pop para gerar engajamento.
Ao associar a promoção King em Dobro a um tema amplamente discutido, a marca conseguiu criar uma comunicação leve, bem-humorada e conectada ao público, reforçando sua presença no cenário publicitário.
