em 22 de abril de 2022
O fenômeno inegável dos podcasts trouxe novas oportunidades de anúncios e monetização para o mercado do áudio. Diferente do que se poderia imaginar os anúncios em podcasts são bem vistos pelo público, confira!
Cerca de 23% das pessoas relatam que gostam de escutar anúncios em podcasts, enquanto 33% afirmam que os anúncios não as incomodam e 16% são indiferentes a eles.
O áudio digital já atinge mais de 100 milhões de pessoas por mês no Brasil (de acordo com a TIC Domicílios 2020) e ouvir podcasts tornou-se um hábito para 76% dos brasileiros em 2021.
Com números expressivos de representatividade e credibilidade, os podcasts se tornaram uma oportunidade para a publicidade.
Ao longo deste artigo, vamos elencar as possibilidades e os benefícios de anunciar em podcasts.
Os formatos de anúncios em podcasts
Esse formatos já são tradicionais no áudio. São gravados e editados com antecedência e podem ser incluídos na transmissão ou na pós-produção dos episódios.
A voz, protagonista dos podcasts, além do carisma e credibilidade do apresentador, são os grandes responsáveis pelo sucesso desse tipo de anúncio.
A mensagem pode estar antes do episódio, no caso do pre-roll, durante, no caso do mid-roll ou após, no caso do post-roll. E, a secundagem (tempo do anúncio) não é pré-determinada e pode ocupar o tempo que o apresentador e a marca acharem necessários para transmitir a mensagem.
Também conhecido como testemunhal, nesse formato o apresentador apenas descreve a sua experiência com algum produto ou serviço.
Ao descrever ele recomenda e incentiva o público a consumir o item citado. Novamente, a credibilidade e o relacionamento do apresentador com o público são os grandes diferenciais comerciais desse tipo de anúncio.
Utilizando as mesmas características de um episódio normal: linguagem, narrativa e apresentação, um episódio temático traz a marca como assinante daquele podcast.
O conteúdo, que normalmente não é puramente publicitário, vai ter relação com um tema, valor ou pauta que seja interessante para a empresa, mas que também tenha aderência com o conteúdo habitual do programa.
Nesse formato precisa haver sintonia entre os valores e propósitos da marca e do criador.
Um formato nobre e sofisticado. O endosso oferece às marcas a possibilidade de participar da construção de um episódio, de forma colaborativa.
Ao participar da pauta do episódio, o anúncio em podcast torna a experiência do ouvinte mais prazerosa e a publicidade mais sutil.
O endosso é a grande oportunidade da marca e do criador trabalharem em cocriação: incluindo informações sobre o produto ou serviço, ou até mesmo, a participação de um especialista para dar voz a esses dados ao longo do episódio.
Através desse formato, os anunciantes têm a possibilidade de ter aproveitamento exclusivo dos anúncios de um podcast.
Diante de um período ou número de downloads programados, o anunciante vai ser mencionado no começo e ao final do programa, patrocinando aquela edição.
A série de marca é um formato versátil que pode conter também entrega visual com a marca do anunciante veiculando na promoção do episódio ou até mesmo ao longo da série, no caso de um videocast.
Ouvir podcasts tornou-se um hábito para 76% dos brasileiros em 2021 – Imagem: Reprodução/Istock
Se você for um anunciante, olhando para todos esses formatos, pode estar se perguntando qual será o melhor investimento para sua marca. O IAB Brasil, destacou através de uma pesquisa, quais são os formatos de publicidade que o público mais acha interessante em um podcast.
De acordo com mais da metade dos entrevistados, o formato mais atraente é apresentar o anúncio em união com o conteúdo veiculado.
Os três formatos de publicidade em podcast mais interessantes para o público. – Imagem: Reprodução/IAB Brasil
A IAB Brasil aponta que 59% das pessoas que consomem podcasts afirmam que lembram de ter escutado, pelo menos, algum anúncio.
37% afirma que quis saber mais sobre o produto ou serviço após ser impactado por anúncios e buscou sobre na internet. Enquanto, 27% quis saber mais sobre o produto e acessou diretamente o site da marca.
Além das ações de busca para maiores informações, 18% afirma que os anúncios em podcasts levaram a acompanhar a marca nas redes sociais e 10% foi direto realizar uma compra.
Ou seja, além de auxiliar na lembrança de marca, os anúncios em podcasts também são responsáveis pelo fechamento de vendas.
Um dos fatores que garante o sucesso dos anúncios em podcast é sua frequência e potencial de capilaridade.
Por ser consumido por diversas faixas etárias e classes sociais de brasileiros, o podcast carrega a vantagem de ser consumido pelo país inteiro e seus diversos públicos, ainda que com mais força na região sudeste.
Além disso, os podcasts são largamente consumidos através dos smartphones, o que garante que quem ouve está sendo impactado por sua marca nas mais diversas situações do dia.
O uso dos smartphones além de aproximar o público, também garante frequência de consumo: 35% das pessoas escutam podcasts três vezes na semana ou mais.
O engajamento e a interação nos podcasts também são possíveis e facilitadas via smartphones. Assim como a assertividade do anúncio através do uso de geolocalização para atingir o público-alvo de interesse.
Os dois últimos fatores a serem destacados sobre anúncios em podcast são: a capacidade de mensuração dos resultados e a segurança das marcas que optam por anunciar.
Os dados de anúncios em podcasts são precisos e estão disponíveis para a verificação de adservers. Similar a outros tipos de anúncios digitais, em que diversas métricas podem ser analisadas, o que soma pontos para as campanhas em áudio.
Por conta de onde estão hospedados, os anúncios em podcast oferecem segurança para as marcas envolvidas. Além desse, fatores como: a possibilidade de definir contextos e selecionar os canais de anúncios são importantes para as marcas envolvidas.
“Anúncios que não podem ser pulados e escutados por usuários logados em aplicativos diminuem a incidência de fraude. A filtragem de tráfego inválido, a inserção de anúncios via adserver e a transparência em plataformas programáticas também são proteções importantes.” Aponta o IAB Brasil, agência autoridade em marketing digital.
