em 13 de setembro de 2024
O SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias para melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos de busca, aumentando o tráfego e a relevância.
Existem algumas métricas que você pode acompanhar para analisar o desempenho de SEO do seu site. Separamos 6 que são essenciais e devem ser consideradas na mensuração.
O tráfego orgânico no SEO refere-se ao fluxo de visitantes que chegam a um site por meio de resultados de busca não pagos em mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo.
Esses visitantes encontram o site porque o conteúdo é relevante para as palavras-chave ou frases que eles pesquisaram, e o site aparece naturalmente nos resultados de busca, sem o uso de anúncios pagos.
Exemplo de ranqueamento de busca orgânica. Imagem: Reprodução/ Google
Para acompanhar o tráfego orgânico de um site, você pode analisar a taxa de cliques referentes a um período determinado dentro do Google Search Console ou também analisar o canal de tráfego orgânico dentro do Google Analytics.
No Google Analytics é possível fazer uma filtragem e analisar o volume de acessos que ele está recebendo dentro do canal de tráfego orgânico.
Tráfego de pesquisa orgânica do Google. Imagem: Reprodução/ Google Analytics
Para aumentar o tráfego orgânico, as estratégias de SEO incluem otimizar o conteúdo, melhorar a estrutura do site, usar palavras-chave relevantes, obter backlinks de qualidade e garantir uma boa experiência do usuário.
O objetivo é melhorar a posição do site nos resultados de busca, já que as primeiras posições tendem a atrair mais cliques e, consequentemente, mais tráfego.
2. Visibilidade orgânica
Visibilidade orgânica no SEO refere-se à presença e ao alcance de um site nos resultados de busca não pagos em mecanismos de busca como Google.
Ela mede o quão frequentemente e em qual posição um site aparece para determinadas palavras-chave relevantes.
A visibilidade orgânica é uma métrica importante porque indica o potencial de um site para atrair tráfego orgânico. Quanto maior a visibilidade orgânica, maior a probabilidade de que o site seja encontrado por usuários nas pesquisas.
A visibilidade orgânica é o número de vezes que você aparece nos resultados de buscas, como o Google, por exemplo, ou seja, o número de impressões que esse usuário teve/tem do seu site. Imagem: Reprodução/ iStock
Ela pode ser influenciada por vários fatores, incluindo a relevância do conteúdo, a autoridade do domínio, a qualidade dos backlinks, a otimização on-page, e o desempenho técnico do site.
Essa métrica é frequentemente medida em termos de porcentagem ou índice em ferramentas de SEO, como o Ahrefs ou SEMrush, e considera a posição média do site para um conjunto de palavras-chave, assim como o volume de buscas dessas palavras-chave.
Um site com alta visibilidade orgânica aparecerá nas primeiras páginas dos resultados de busca para muitas palavras-chave relevantes, aumentando assim suas chances de atrair visitantes.
3. Taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) no SEO é uma métrica que indica a porcentagem de usuários que clicam em um link do site nos resultados de busca em relação ao número total de vezes que o link foi exibido (impressões).
Em outras palavras, o CTR mede a eficácia com que uma página atrai cliques a partir dos resultados de busca.
A fórmula para calcular o CTR é:
Fórmula da taxa de cliques. Imagem: Reprodução/ iStock
Por exemplo, se uma página de um site foi exibida 100 vezes nos resultados de busca e recebeu 10 cliques, a CTR seria de 10%.
Um CTR alto indica que o título e a descrição da página são atraentes e relevantes para os usuários que fazem a busca.
O primeiro resultado de pesquisa orgânica na pesquisa do Google tem um CTR (taxa de cliques) médio de 28,5%, segundo a Sistrix.
Fatores que podem influenciar o CTR incluem o posicionamento nos resultados de busca (quanto mais alto, melhor), a qualidade do título, a meta descrição, o uso de rich snippets (como avaliações por estrelas), e a relevância da página para a consulta do usuário.
Otimizar o CTR é importante para o SEO porque, além de atrair mais visitantes, uma boa taxa de cliques pode também sinalizar aos motores de busca que o conteúdo é relevante, o que pode, por sua vez, melhorar o posicionamento da página nos resultados de busca.
4. Palavras-chaves ranqueadas
As palavras-chave ranqueadas são cruciais para o SEO porque determinam a visibilidade de um site nos resultados dos mecanismos de busca.
Quando um site está bem ranqueado para palavras-chave relevantes, ele tem maior probabilidade de atrair tráfego orgânico qualificado, ou seja, visitantes que estão realmente interessados no conteúdo, produtos ou serviços oferecidos.
Palavras-chave bem ranqueadas atraem mais visitantes, especialmente quando estão nas primeiras posições dos resultados de buscas. Imagem: Reprodução/ iStock
Palavras-chave bem ranqueadas refletem a relevância do conteúdo para as buscas dos usuários. Um bom ranqueamento sugere que o conteúdo do site está alinhado com as intenções de pesquisa dos usuários, aumentando a probabilidade de conversões.
Além disso, isso pode estabelecer a autoridade do site em seu nicho, aumentar a confiança dos usuários e melhorar a percepção da marca.
O que melhora não só o ranqueamento, mas também a experiência do usuário. Conteúdos que respondem efetivamente às perguntas dos usuários mantêm os visitantes no site por mais tempo e reduzem a taxa de rejeição.
Ranquear palavras-chave competitivas pode dar uma vantagem significativa sobre os concorrentes. Estar no topo dos resultados para termos de pesquisa importantes pode capturar uma fatia maior do mercado.
Através da palavra-chave é que você vai ranquear, e você pode ter acesso a esse desempenho na Semrush na aba “pesquisa orgânica da Semrush”.
5. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é uma métrica importante na mensuração de conteúdos orgânicos através do SEO porque fornece insights sobre a qualidade da experiência do usuário e a relevância do conteúdo de uma página para os visitantes que chegam através de resultados de busca orgânica.
Uma alta taxa de rejeição pode indicar que o conteúdo da página não é relevante ou útil para os usuários que a visitam. Isso pode ocorrer se o conteúdo não corresponder à intenção de busca ou se as palavras-chave que atraíram os visitantes não estiverem bem alinhadas com o conteúdo da página.
A taxa de rejeição reflete a qualidade da experiência do usuário. Se os visitantes deixam a página rapidamente, pode significar que a página é difícil de navegar, tem um tempo de carregamento lento, ou o design não é atraente. Esses fatores podem afetar negativamente o SEO, pois os motores de busca priorizam sites que oferecem uma boa experiência ao usuário.
Isso pode, indiretamente, influenciar o ranqueamento, já que o Google e outros motores de busca tendem a favorecer páginas que mantêm os usuários engajados. Imagem: Reprodução/ iStock
Compreender as razões por trás de uma alta taxa de rejeição pode abrir oportunidades para otimizações. Por exemplo, melhorar o conteúdo, ajustar o layout da página, aumentar a velocidade de carregamento, ou melhorar a correspondência entre as palavras-chave e o conteúdo pode reduzir a taxa de rejeição e aumentar o engajamento dos visitantes.
É importante analisar a taxa de rejeição no contexto certo. Em algumas situações, uma alta taxa de rejeição não é necessariamente ruim. Por exemplo, em páginas de blog onde o objetivo é que o usuário leia o artigo e depois saia, uma alta taxa de rejeição pode ser normal.
Contudo, em páginas de destino onde o objetivo é levar o usuário a outras páginas (como em e-commerce), uma alta taxa de rejeição pode ser preocupante.
6. Duração média da sessão
A duração média da sessão de um usuário é uma métrica valiosa para a mensuração orgânica de SEO, pois oferece insights sobre o nível de engajamento dos visitantes com o conteúdo de um site.
Essa métrica indica o tempo médio que os usuários passam navegando em um site após chegarem por meio de buscas orgânicas, e está diretamente relacionada à qualidade e à relevância do conteúdo, bem como à experiência geral do usuário.
Uma duração média de sessão mais longa sugere que os usuários estão engajados com o conteúdo do site. Isso pode significar que as páginas são úteis, interessantes e relevantes para os visitantes, o que é um sinal positivo tanto para o SEO quanto para os motores de busca.
Se a duração média da sessão é baixa, pode ser um sinal de que o conteúdo precisa ser otimizado. Imagem: Reprodução/ iStock
Quando os visitantes passam mais tempo no site, isso pode indicar que o conteúdo é de alta qualidade e atende às expectativas dos usuários. Motores de busca, como o Google, tendem a valorizar sites que proporcionam uma boa experiência ao usuário, o que pode contribuir para melhorar o ranqueamento nas buscas orgânicas.
A duração média da sessão também pode ajudar a entender melhor a intenção dos usuários. Se os usuários passam mais tempo em determinadas páginas ou tipos de conteúdo, isso pode indicar que essas páginas estão alinhadas com o que os visitantes estão buscando, permitindo que se ajuste a estratégia de SEO para focar nesses tópicos.
Melhorar a estrutura da página, adicionar links internos relevantes, incluir elementos multimídia (como vídeos e infográficos), e tornar o conteúdo mais detalhado e informativo são estratégias que podem aumentar o tempo que os usuários passam no site.
