Como usar a inserção de palavras-chave no Google Ads?

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O que é inserção de palavras-chave no Google?

A inserção de palavras-chave no Google Ads é um recurso que permite atualizar automaticamente os anúncios com as palavras-chave que levaram à sua exibição.

Ou seja, o título, a descrição ou o caminho de exibição do seu anúncio podem incluir a palavra-chave exata que corresponde à pesquisa do usuário, tornando seu anúncio mais relevante.

Use palavras-chave de forma natural para explicar o que você faz. Imagem: Reprodução/ iStock

Pense nisso como uma carta em que o nome do destinatário é escolhido de forma automática. O conteúdo da carta é o mesmo, mas o nome a aparecer ali sofre variações, se adequando a um que tenha maior probabilidade de ser lido ou clicado.

Por que você deve usar a inserção de palavras-chave?

A inserção de palavras-chave (Keyword Insertion) no Google Ads permite que os anúncios se tornem mais dinâmicos e relevantes para os usuários.

Esse recurso ajusta automaticamente o texto do anúncio para incluir a palavra-chave que acionou o leilão, tornando a mensagem mais alinhada com a intenção de busca. Os principais benefícios são:  

Maior relevância: o anúncio reflete exatamente o que o usuário pesquisou, aumentando as chances de clique.  

Melhoria na taxa de conversão: anúncios mais personalizados podem atrair leads mais qualificados.

Adicione palavras-chave ao descrever o que você oferece. Imagem: Reprodução/ iStock

Aumento do índice de qualidade: o Google pode considerar o anúncio mais relevante, reduzindo o custo por clique (CPC).

Eficiência na criação de anúncios: um único anúncio pode abranger várias palavras-chave, evitando a necessidade de criar múltiplas variações manualmente, economizando tempo e esforço. 

Como usar a inserção de palavras-chave no Google Ads?  

Vale lembrar que a inserção de palavras-chaves é compatível apenas com anúncios de pesquisas responsivos. Eles se ajustam automaticamente, em termos de tamanho, aparência e formato, aos espaços publicitários disponíveis.

Logo, um único e mesmo anúncio responsivo pode aparecer como um pequeno anúncio de texto em um lugar e um grande anúncio gráfico em outro.

Para usar a inserção de palavras-chave, você deve adicionar um código específico no título ou no texto do anúncio. O formato é:  {Keyword:Texto padrão}  

Onde:  

Keyword (com “K” maiúsculo) é o comando que insere a palavra-chave acionada.  

Texto padrão: é a alternativa exibida caso a palavra-chave seja longa demais ou não possa ser inserida.

Exemplo de inserção de palavras-chave no Google Ads. Imagem: Reprodução/ Google

Exemplo de aplicação  

Se você criar um anúncio com este título:  

Compre {Keyword:Produtos exclusivos} com desconto!  

Você também pode controlar a capitalização da palavra-chave inserida ajustando como você escreve “palavra-chave” no código:

• Palavra-chave. Caso de frase (por exemplo, “Tênis de corrida para mulheres”).    
• Palavra-chave. Título em caixa alta (por exemplo, “Tênis de corrida para mulheres”).    
• palavra-chave. Minúsculas (por exemplo, “tênis de corrida para mulheres”).

Inclua termos relevantes em publicações para atrair mais buscas. Imagem: Reprodução/ iStock

E se no seu grupo de anúncios houver as palavras-chave:  

• “Tênis esportivo”. 
• “Tênis para corrida”. 

O anúncio pode aparecer assim:  

• “Compre tênis esportivo com desconto!”  
• “Compre tênis para corrida com desconto!” 

Se nenhuma palavra-chave puder ser inserida, o texto padrão “Produtos exclusivos” será exibido.  

Evite palavras-chave muito longas para não ultrapassar o limite de caracteres.  

Use a capitalização adequada: `{keyword}` (minúsculo), `{Keyword}` (primeira letra maiúscula), `{KEYWORD}` (tudo em maiúsculas).

Teste variações para garantir que os anúncios fiquem naturais e atraentes.  

Como a inserção de palavras-chave do Google funciona?

O Google Ads atualiza os anúncios com as palavras-chave do grupo que acionou a sua exibição.

Os anúncios podem ser personalizados de acordo com a pesquisa dos clientes. Por exemplo, se uma empresa tem uma campanha para divulgar tênis, a palavra-chave no anúncio é ajustada de acordo com a pesquisa dos clientes.

Mencionar serviços e produtos pode reforçar a relevância. Imagem: Reprodução/ iStock

Para inserir palavras-chave no Google Ads, você pode:

• Criar uma campanha no Google Ads e adicionar palavras-chave nos grupos de anúncios.
• Usar correspondências de palavras-chave (ampla, frase, exata e negativa) para definir como os anúncios serão ativados.
• Utilizar a inserção dinâmica de palavras-chave para tornar os anúncios mais relevantes.
• Adicionar palavras-chave negativas para evitar que os anúncios apareçam para termos irrelevantes.

Como inserir palavras-chave no Google?

O primeiro passo é entrar no Google Ads, acessar a campanha, escolher o grupo de anúncios e inserir palavras-chave manualmente ou importar uma lista.

No conteúdo do site (SEO), você pode usar palavras-chave estrategicamente em títulos, descrições, URLs e textos da página.

Introduzir uma palavra-chave significa adicioná-la em um contexto digital para otimizar visibilidade e relevância. Isso pode ocorrer em campanhas de anúncios, SEO, tags de produtos e descrições de serviços para melhorar o ranqueamento nos buscadores.