Que tipo de pessoa é você quando se trata de cultura popular?
Já pensou em como a cultura pop se relaciona com as experiências de marca? Você se encontrou completamente absorvido por “Vingadores: Ultimato” ou até vestiu rosa para assistir “Barbie” nos cinemas? Ainda tem uma profunda ligação com a série de livros de Harry Potter ou com O Senhor dos Anéis?
Ou, quem sabe, você toma seu café da manhã pensando nos seus amigos de “Friends” (>> How I Met Your Mother) enquanto espera que um guarda-roupa mágico o leve à Nárnia.
O marketing e a cultura pop estão cada vez mais conectados. Imagem: Reprodução/ The perks
Posso adivinhar mais uma coisa: você gosta de mencionar que se sente um pouco nostálgico (que provavelmente diz “mas na minha época…”) em relação à geração atual, que pode desconhecer Star Wars, ThunderCats ou até mesmo sua banda de rock favorita.
Ah, a cultura popular. Poderíamos passar dias discutindo como todos esses elementos nos conectam e nos moldam, influenciando até a forma como conduzimos nossos negócios.
Nomes como Taylor Swift, Bridgerton, Harry Potter, Disney, Lego, Pokémon e muitos outros exemplificam como o interesse pelo que as pessoas estão consumindo pode gerar lucros substanciais.
A Netflix é um exemplo de marca que faz isso muito bem através do TUDUM, evento destinado aos fãs. Imagem: Reprodução/ Chippu
Quando trabalhamos com marketing ou mídia, seja online ou offline, é crucial estarmos atentos a essas tendências, compreendendo os diferentes formatos e produtos que podem emergir para atender às necessidades das pessoas influenciadas por esses interesses.
Cada vez mais, fica evidente que, neste novo mundo, a cultura pop molda o marketing, e o marketing, por sua vez, molda a cultura pop, promovendo experiências de marca.
E já que estamos falando sobre isso, nada melhor do que nos aprofundarmos em uma das estratégias mais eficazes para marcas nesse sentido: as experiências de marca imersivas.
Afinal, estas experiências não apenas promovem produtos, mas também constroem relacionamentos duradouros com os fãs, alavancando a paixão e a lealdade típicas desse público.
Imagine que você está em um show da sua banda favorita. As luzes estão piscando, a música está alta e a energia é contagiante. Esse momento fica gravado na sua memória como uma experiência incrível.
Agora, pense nisso em termos de uma marca. A experiência é exatamente isso: todas as sensações, emoções e memórias que você associa a uma marca após interagir com ela.
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As experiências de marca são o pacote completo de interações e emoções que você tem com uma marca.
Não se trata apenas de comprar um produto, mas de como a marca faz você se sentir em cada ponto de contato – seja em um comercial emocionante, um post engraçado nas redes sociais, ou um atendimento ao cliente que te deixou sorrindo.
Quando falamos em experiências de marca, é impossível não mencionar alguns dos maiores exemplos que já vimos. E um deles, sem dúvida, é a ação da TIM para comemorar os 40 anos do Rock in Rio.
Imagine estar caminhando em um parque e, de repente, se deparar com um espaço totalmente dedicado ao Rock in Rio. A TIM transformou esse sonho em realidade com um evento que combinou música, tecnologia e interatividade. O objetivo? Fazer com que cada visitante se sentisse parte da história do festival.
Ao combinar elementos interativos, tecnologia de ponta e engajamento digital, a TIM não apenas celebrou um marco importante na história da música, mas também se posicionou como uma marca que valoriza e enriquece as experiências de seus clientes. Imagem: Reprodução/ mundo do marketing
A operadora de telefonia conseguiu criar uma experiência imersiva ao ar livre que capturou a essência do festival e proporcionou momentos inesquecíveis para os fãs de música. Incluindo:
@timbrasil Nos últimos 40 anos, o que não faltaram foram momentos históricos do Rock in Rio. E agora, pela primeira vez, você pode reviver todos eles. O Rock in Rio e o 5G da TIM vão te levar para uma verdadeira viagem no tempo pelas ruas do Rio de Janeiro. Chegou o Rock in History, um museu a céu aberto de realidade aumentada para celebrar os 40 anos do Rock in Rio! São 40 pontos espalhados pelo Rio para você reviver 40 histórias inesquecíveis com muita interatividade. As primeiras memórias já estão desbloqueadas. Viva essas memórias, colecione badges e concorra a ingressos para o melhor Rock in Rio de todos os tempos! #RockinHistory5G ♬ som original – TIM Brasil
Essa estratégia de experiência de marca da TIM foi um sucesso estrondoso. Além de atrair milhares de visitantes, a ação gerou um enorme buzz nas redes sociais e na mídia, reforçando a associação da TIM com inovação e entretenimento.
Mais importante ainda, criou memórias duradouras e uma conexão emocional com os consumidores, elementos essenciais para a fidelização à marca.
Imagine um evento onde o luxo da era Regencial encontra a batida contagiante do funk carioca? O “Baile Funk Bridgerton” fez exatamente isso, trazendo um toque de sofisticação e modernidade para os fãs da série e amantes do funk.
Com isso, conseguiram criar uma experiência que fosse ao mesmo tempo elegante e eletrizante, unindo diferentes públicos em uma celebração de moda, música e cultura.
Ao unir o glamour de Bridgerton com a autenticidade do funk, o evento não apenas capturou a imaginação dos participantes, mas também criou uma plataforma poderosa para engajamento e construção de marca. Imagem: Reprodução/ Costurando o Verbo
Pudemos observar diversos elementos que tornaram essa experiência super autêntica, como por exemplo:
O “Baile Funk Bridgerton” foi um sucesso estrondoso, destacando-se não apenas pela originalidade, mas também pela execução impecável.
O evento gerou uma enorme repercussão nas redes sociais, com milhares de menções e compartilhamentos, reforçando a conexão emocional dos fãs com a série e o gênero musical.
Outro exemplo brilhante de experiência de marca é a ação da Anhanguera, em parceria com a Neooh e a Streetwise, que transformou a Rodoviária do Tietê em um ambiente imersivo e interativo.
Esta ação não apenas capturou a atenção dos viajantes, mas também reforçou a presença e o compromisso da Anhanguera com a educação.
Imagine estar em uma rodoviária movimentada e ser surpreendido por uma instalação interativa que envolve todos os seus sentidos. A Anhanguera conseguiu transformar uma simples passagem pela Rodoviária do Tietê em uma experiência enriquecedora e educativa.
Ao integrar tecnologia, interatividade e conteúdo relevante, a Anhanguera conseguiu criar uma conexão emocional com os viajantes e promover sua marca de maneira inovadora e eficaz. Imagem: Reprodução/ Propmark
Imagine você andando pela rua e, de repente, se depara com uma loja da sua marca favorita que não estava ali ontem. Isso é uma pop-up store! Elas aparecem do nada e ficam abertas por pouco tempo, criando aquela sensação de exclusividade que faz todo mundo querer entrar.
A SHEIN, conhecida por sua forte presença online, aproveitou essa estratégia ao lançar sua primeira loja pop-up em Curitiba.
Este evento trouxe a marca para mais perto de seus clientes, oferecendo uma experiência de compra que vai além da tela do computador ou celular.
A SHEIN transformou essa expectativa em realidade com sua loja pop-up, visando proporcionar uma experiência de compra imersiva e fortalecer sua presença no mercado brasileiro. Imagem: Reprodução/ Terra
Esta iniciativa não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também fortaleceu a lealdade dos clientes, proporcionando uma experiência de compra única e memorável.
A presença temporária da SHEIN no espaço físico permitiu à marca entender melhor as preferências dos consumidores locais e construir relacionamentos mais próximos.
Imagine você caminhando pela cidade e, de repente, encontra um restaurante que parece ter saído diretamente de Hogwarts? É exatamente essa sensação que o restaurante proporciona aos seus visitantes.
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Essa é a proposta dos irmãos Pedro Roberto e Leonardo Fabrízio, que apostaram em um conceito temático e transformaram essa ideia em um sucesso estrondoso, faturando R$10 milhões com franquias.
Os empreendedores criaram um ambiente onde os fãs podem viver uma experiência imersiva e única, conectando-se com o universo que tanto amam, entregando diferentes aspectos da franquia, como por exemplo:
Ao criar um ambiente que captura a essência do universo de Harry Potter, os irmãos empreendedores conseguiram atrair e encantar fãs de todas as idades. Essa abordagem inovadora e envolvente demonstra o potencial das experiências imersivas para fortalecer a conexão emocional com os consumidores e impulsionar o sucesso dos negócios.
E por fim, continuando a viajar entre as diferentes experiências, pense como seria caminhar pelas ruas de São Paulo e ser surpreendido por uma mansão rosa, onde tudo é possível e a magia está em cada detalhe.
Isso é a “Barbie Dreamhouse Experience”. Ao trazer o mundo da Barbie para a vida real, a ativação conseguiu encantar e envolver fãs de todas as idades, demonstrando a eficácia das experiências de merca imersivas na construção de relacionamentos duradouros com os consumidores.
Em um espaço de 650 metros quadrados, os fãs tiveram a oportunidade única de explorar a famosa mansão rosa da Barbie. A Dreamhouse, com sua decoração cuidadosamente planejada, apresentava quartos temáticos deslumbrantes.
Cada canto da casa, desde a cozinha dos sonhos até o guarda-roupa luxuoso repleto de roupas estilosas, capturava a essência do estilo distinto da Barbie, reconhecida mundialmente.
Eventos temáticos são como entrar em um universo paralelo onde tudo gira em torno de algo que você ama. Eles são uma chance para as marcas criarem experiências imersivas que fazem a gente se sentir parte de um filme ou série.
As experiências de marca no universo da cultura pop têm um efeito incrível no engajamento e na lealdade dos consumidores.
Quando uma marca se conecta com elementos populares da cultura, como filmes, séries, música ou jogos, ela toca o coração dos fãs de uma forma única. Nisso, incluímos:
Por exemplo, quando a Ipanema construiu uma colaboração com a Anitta, não só lançou produtos que esgotaram rapidamente, mas também fortaleceu a lealdade dos fãs da cantora, que passaram a ver a marca com ainda mais carinho.
O poder do boca a boca e das redes sociais é inegável quando se trata de amplificar experiências de marca.
Essas experiências criam memórias que a gente não esquece. É como quando você vê um story de um amigo num evento desses e pensa “Eu queria estar lá!”. As marcas conseguem criar uma conexão emocional forte, fazendo com que a gente se sinta parte de algo maior.
Além de viralizar nas redes sociais, essas ativações impulsionam as vendas. A exclusividade e o hype fazem com que as pessoas queiram comprar e compartilhar suas experiências de marca, gerando um boca a boca poderoso.
Hoje, as marcas estão dando um show ao criar experiências imersivas no universo da cultura pop. Elas sabem que conquistar nossos corações é mais do que vender produtos; é criar momentos mágicos que a gente leva pra vida toda.
E com tanta criatividade rolando, só podemos esperar que os próximos eventos sejam ainda mais incríveis. Então, fique ligado, porque o próximo grande evento pode estar a um post de distância!
