em 18 de agosto de 2025
A criatividade no marketing de forma emocional, aliada à consistência e ao uso inteligente dos canais, é uma das forças mais poderosas para impulsionar vendas e o crescimento da marca. E os dados comprovam isso.
Dois estudos globais, “The Long and the Short of It” e “The Creative Dividend”, analisaram mais de 1.200 campanhas para responder a uma pergunta-chave: o que realmente gera resultado no marketing hoje?
As marcas que ousam emocionar, entreter e manter consistência criativa colhem mais vendas, mais lembrança e mais crescimento.
Seja na TV aberta ou no TikTok, o jogo é o mesmo: ganha quem conquista o coração e a mente do público desde o primeiro segundo.
Se a sua peça publicitária não emociona logo nos primeiros segundos, o risco de perder o consumidor aumenta exponencialmente.
Os profissionais de marketing ainda subestimam a criatividade. Imagem: Reprodução/ iStock
A primeira impressão é decisiva e nenhum número de repetições compensa uma abertura fraca.
No TikTok, anúncios que mostram a marca nos primeiros 2 segundos geram +88% de memória, +92% de awareness e +85% de imagem positiva.
Qualidade criativa pode aumentar o lucro em até 12 vezes, superando mídia, targeting e orçamento.
Mesmo assim, muitos profissionais ainda focam em métricas de curto prazo, como cliques e alcance, ignorando impacto em lucro e market share.
Barreiras como pressa, orçamento limitado e foco no “agora” prejudicam a ousadia criativa.
Os estudos também revelam que anúncios emocionais entregam +57% de resultados de negócio e crescem no curto e no longo prazo.
E a TV aberta se apresentou como o canal mais eficaz para despertar emoções.
Quanto mais você souber sobre seu cliente, melhor. Imagem: Reprodução/ iStock
Conteúdos divertidos e com storytelling aumentam em 39% a memória de marca e 2,8 vezes a imagem positiva.
Por outro lado, a indiferença custa caro: campanhas neutras têm 40% menos retorno.
Vídeos curtos que divertem captam +54% de atenção e +40% de sentimento positivo.
Anúncios do tipo “creator-led” (quando a criação e a narrativa do anúncio são conduzidas por um criador de conteúdo, em vez de serem produzidas apenas pela marca de forma tradicional) no TikTok atraem mais atenção, mas precisam integrar ativos de marca para maximizar o impacto.
A escolha dos pontos de contato impacta os resultados. Imagem: Reprodução/ iStock
O entretenimento combate a fadiga criativa e mantém o desempenho mesmo em alta frequência.
Marcas que mantêm bordões, personagens, trilhas e identidade visual têm 3 vezes mais chances de crescer.
O ROI médio de marcas consistentes chega a US$ 8,8 por dólar investido, contra US$ 1,3 das menos consistentes.
Para que a criatividade funcione, devemos usar códigos de marca. Imagem: Reprodução/ iStock
Essa repetição constrói familiaridade e confiança, ingredientes essenciais para a conversão.
Challenger brands (ou marcas desafiantes) são aquelas que não são líderes de mercado, mas que se posicionam de forma ousada e diferenciada para desafiar o status quo da categoria em que atuam.
Branding precoce e entretenimento ajudam pequenas marcas, como muitas dessas, a competir de igual para igual.
Cada segundo do criativo precisa ser otimizado, afinal, não há espaço para peças mornas.
