em 16 de outubro de 2024
Apple, Microsoft e Amazon compõem o top 3 das marcas mais valiosas do mundo, segundo o estudo Best Global Brands 2024, da Interbrand.
São levados em conta três componentes principais para todas as avaliações:
1. Uma análise do desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, ou seja, o seu lucro econômico.
2. O papel que a marca desempenha nas decisões de compra, como preço, conveniência ou recursos do produto.
3. A força competitiva da marca, que mede sua capacidade de criar lealdade, demanda sustentável e lucro no futuro.
As marcas mais valiosas do mundo segundo o relatório. Imagem: Reprodução/ Interbrand
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do mundo:
1) Apple – US$ 488.9 bilhões
2) Microsoft – US$ 352.5 bilhões
3) Amazon – US$ 298.1 bilhões
4) Google – US$ 291.3 bilhões
5) Samsung – US$ 100.8 bilhões
6) Toyota – US$ 72.8 bilhões
7) Coca-Cola – US$ 61.2 bilhões
8) Mercedes-Benz – US$ 58.9 bilhões
9) McDonald’s – US$ 53.0 bilhões
10) BMW – US$ 52.0 bilhões
A Apple permanece na primeira posição pelo 12º ano consecutivo. E as seis primeiras marcas se mantêm na mesma ordem do ano passado.
As demais já estavam entre as dez primeiras colocadas, mas trocaram de posições, com exceção do McDonald’s, que não fazia parte do top 10 e estreou esse ano, deixando a Nike de fora.
Já no Brasil, Itaú, Bradesco e Skol compõem o top 3, respectivamente, de marcas mais valiosas, de acordo com o estudo “Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2023/2024”, da Interbrand.
Do ano passado para cá, é possível perceber a estreia de marcas como Stone, Droga Raia e Arezzo.
As 25 marcas mais valiosas do Brasil segundo o estudo. Imagem: Reprodução/Interbrand
Confira abaixo o ranking composto pelas 10 marcas mais valiosas do país:
1) Itaú – R$ 46.988 bilhões
2) Bradesco – R$ 27.090 bilhões
3) Skol – R$ 18.980 bilhões
4) Brahma – R$ 13.765 bilhões
5) Banco do Brasil – R$ 10.401 bilhões
6) Natura – R$ 8.918 bilhões
7) Nubank – R$ 4.312 bilhões
8) Petrobras – R$ 3.504 bilhões
9) Magalu – R$ 3.077 bilhões
10) Vivo – R$ 3.023 bilhões
Entre as marcas estreantes no top 10, temos Skol, Brahma e Banco do Brasil.
Os três setores que mais se destacaram foram o de serviços financeiros (R$ 90,5 bilhões), bebidas alcoólicas (R$ 32,1 bilhões) e varejo/cosméticos/farmacêuticos (R$ 18,2 bilhões).
O estudo levou em consideração três métodos de avaliação das marcas mais valiosas, sendo eles:
1. Análise financeira, que leva em conta a capacidade do negócio de gerar valor financeiro acima das expectativas dos seus investidores.
2. Papel de marca, ou seja, a influência da marca no processo de decisão do consumidor.
3. Força de marca, que faz um diagnóstico da performance da marca em diferentes dimensões, como ser de origem brasileira, ter informações financeiras públicas, publicar resultados individuais das marcas, gerar lucro econômico positivo e atingir índice final de força de marca igual ou maior que 50.
