em 22 de outubro de 2024
Milhares de pessoas assistem vídeos diariamente no YouTube. Essa é uma das maiores plataformas de mídia social do mundo.
E as pessoas utilizam o YouTube para tudo, desde aprender a trocar um pneu, até acompanhar eventos online. 82% de tudo que é consumido na internet é disponibilizado em formato de vídeo. E 70% das pessoas declararam prestar mais atenção aos vídeos do YouTube do que em qualquer outra plataforma, segundo a Think with Google.
O YouTube é a plataforma de vídeos mais assistida do Brasil, com 98 milhões de pessoas conectadas. Imagem: Reprodução/ iStock
Com mais de 2,51 bilhões de usuários ativos, essa é a principal rede social exclusivamente de vídeos da atualidade, apresentando-se como um campo cheio de oportunidades para a publicidade. Mas apesar disso, muitas pessoas não sabem como anunciar no YouTube.
E para esclarecer essas dúvidas, desenvolvemos um guia completo de como anunciar no YouTube Ads, a plataforma de anúncios do YouTube.
O YouTube Ads é uma modalidade de anúncios vinculada ao Google Ads. Ela permite que empresas e criadores de conteúdo paguem para exibir anúncios em vídeos no YouTube.
Esses anúncios podem aparecer antes, durante ou depois dos vídeos, ou até mesmo em resultados de busca e páginas de exibição do YouTube, como a home, por exemplo. A plataforma oferece várias opções de segmentação para atingir o público certo.
Como criar campanhas com o Google Ads. Imagem: Reprodução/ Google
Ele segue o formato padrão do Google Ads e oferece uma gama de formatos para anunciar. Além de fazer cobranças de acordo com a exibição dos anúncios e as ações feitas pelo usuário.
Dentro da rede de pesquisas do Google você pode receber cobranças por exibição do anúncio, cliques no anúncio, ações do usuário ao ir para o seu site e muitas outras. No próximo tópico você vai conferir os tipos de anúncios disponíveis.
O vídeo abaixo pode ser um ótimo exemplo prático de como funciona cada tipo de publicidade.
Esse formato de anúncio não interrompe os vídeos, já que eles aparecem nas sugestões do YouTube ou na página inicial como conteúdo patrocinado quando o usuário faz uma busca. E o mesmo escolhe se deseja ou não clicar.
Seu funcionamento é similar ao da rede de pesquisa do Google Ads. Geralmente, as empresas inserem vídeos completos nessa posição, em vez de anúncios publicitários.
Exemplo de Anúncio Masthead. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Isso ocorre devido à intenção por trás da busca no YouTube. Quando alguém procura por uma palavra-chave específica e encontra seu vídeo como resultado, essa pessoa espera que o conteúdo resolva sua dúvida, e não que seja apenas um anúncio genérico.
Esse é o formato mais comum de anunciar vídeos no YouTube. Estamos falando da publicidade que é exibida durante a reprodução dos vídeos, podendo aparecer no início, meio ou final do criativo.
Eles podem ser divididos em três formatos, que são:
Puláveis
Dentro de 5 segundos, o espectador pode clicar em “pular anúncio” e ignorá-lo. Os anúncios In-stream puláveis são ideais para promover seu conteúdo antes, durante ou após vídeos no YouTube, bem como em sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google.
Exemplo de anúncio in stream pulável. Imagem: Reprodução/ Google Ads
Eles são exibidos nas páginas de vídeos do YouTube e em plataformas parceiras. E você é cobrado quando alguém assistir 30 segundos do seu vídeo (ou o vídeo completo, caso tenha menos de 30 segundos) ou interagir com ele, o que ocorrer primeiro.
Eles são indicados para quem quer gerar vendas, leads, tráfego para o site, e reconhecimento/considerção.
Não puláveis
Nesse formato o usuário precisa assistir ao menos 15 ou 20 segundos de vídeo, dependendo dos padrões regionais. Em TVs, a duração pode ser de 30 segundos.
Utilize os anúncios In-stream não puláveis quando desejar promover seu conteúdo antes, durante ou após outros vídeos no YouTube, bem como em sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google, garantindo que os espectadores assistam à mensagem completa sem a opção de pular o vídeo.
Exemplo de anúncio in stream não pulável. Imagem: Reprodução/ Google Ads
E aqui vai uma novidade: os anúncios In-stream não puláveis de 30 segundos estarão disponíveis no Google Ads no começo de 2024.
Esses anúncios utilizam lances baseados em CPM desejado, o que significa que o pagamento é feito com base no número de impressões. Eles são recomendados para marcas que buscam aumentar o reconhecimento e consideração.
Bumper
Esses anúncios duram 6 segundos e não podem ser pulados. Além de serem mais rápidos, são exibidos no início dos vídeos.
No formato dos anúncios que podem ser pulados, ainda é possível adicionar um CTA que acompanha o vídeo até o final e fica centralizado na tela, convidando o usuário a clicá-lo.
Exemplo de anúncio bumper. Imagem: Reprodução/ Google Ads
Utilize os anúncios bumper quando quiser atingir um público amplo com uma mensagem curta e direta. Esses anúncios aparecem em vídeos no YouTube, além de sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google.
Os anúncios bumper funcionam com lances de CPM desejado, o que significa que o pagamento é feito com base no número de impressões.
Além de serem para quem busca aumentar o reconhecimento e a consideração da marca.
Os anúncios Out-stream são exibidos fora do YouTube, de forma semelhante aos da rede de display do Google Ads.
Esses anúncios aparecem em sites parceiros que oferecem espaço para publicidade, funcionando de maneira bem parecida com a rede de display.
Eles são especialmente comuns em jogos mobile, onde a maior parte desses anúncios pode ser encontrada. No entanto, os anúncios Out-stream não são exibidos em vídeos do YouTube no próprio site ou em vídeos incorporados em outros sites.
Os anúncios de sobreposição não aparecem em formato de vídeos, mas sim no formato de caixas com mensagens específicas ou chamadas para a ação, que aparecem sobre os vídeos enquanto o usuário está assistindo.
Exemplo de anúncio com sobreposição no YouTube. Imagem: Reprodução/ Agência Follow
Esse tipo de anúncio é o mais simples de criar, já que não envolve vídeos, mas, por essa mesma razão, tende a ter as menores taxas de conversão e está disponível para a versão mobile.
Nesse formato de anúncio a publicidade aparece na página inicial do YouTube, após a barra de pesquisa Eles aparecem tanto em dispositivos desktop, quanto mobile, e estão disponíveis apenas mediante reserva.
Exemplo de Anúncios In Feed no YouTube. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Utilize esse formato quando o objetivo for gerar reconhecimento para um novo produto ou serviço ou atingir um público amplo em um curto período, como durante uma promoção especial. Além disso, o formato pode ser exibido em computadores, dispositivos móveis e TVs.
Como os anúncios de masthead são disponibilizados apenas por meio de reserva, a cobrança é feita com base no custo por mil impressões (CPM).
Ao anunciar anúncios em vídeos mais longos, de ao menos 5 minutos, podem aparecer dois anúncios em vídeo em sequência.
Com esse formato de publicidade, os vídeos mais longos sofrem menos interrupções, oferecendo uma experiência melhor para o espectador.
Nos Shorts, os anúncios são imagens ou vídeos deslizantes que aparecem entre os conteúdos no Feed dos Shorts. Eles podem aparecer em dois formatos, sendo os anúncios gráficos e anúncios em vídeos puláveis.
Use esse formato para promover vídeos entre os Shorts no feed do YouTube, atingindo um público engajado com uma experiência otimizada para dispositivos móveis.
Exemplo de como aparece o anúncio no feed do YouTube Shorts. Imagem: Reprodução/ Google Ads
Os anúncios dos Shorts aparecem aleatoriamente entre os vídeos orgânicos. Os usuários podem deslizar para pular, mas o vídeo permanece disponível se rolarem para trás. Ao clicar no CTA, são redirecionados à página designada.
Esses anúncios são veiculados em tablets, dispositivos móveis, streaming, consoles e TVs.
E a cobrança pode ser por impressão, visualização ou engajamento. A visualização é contabilizada após 10 segundos, um clique, ou assistir a um anúncio de até 10 segundos. Impressões são registradas no início do vídeo e contadas como visíveis após dois segundos. E o engajamento ocorre ao assistir cinco segundos ou clicar no CTA.
Esses anúncios são formados por imagens estáticas ou gráficos animados que aparecem na tela do dispositivo do usuário. Eles são perfeitos para comunicar mensagens simples e objetivas, como promoções ou chamadas para ação.
Esses anúncios são vídeos curtos que são reproduzidos automaticamente antes do conteúdo principal. O usuário pode optar por pular o anúncio após alguns segundos, mas os anunciantes têm a chance de prender a atenção com uma mensagem marcante ou uma história envolvente logo no início.
O YouTube está expandindo a opção de anúncios que não podem ser puláveis. Imagem: Reprodução/ iStock
Para garantir uma boa experiência aos usuários, anúncios sem a opção de pular terão um limite máximo de 20 segundos, conforme uma página de suporte do Google.
Esse formato poderá ser aplicado tanto a vídeos novos quanto antigos, e os criadores terão uma ferramenta para alterar o tipo de anúncio em todos os vídeos já publicados de forma simultânea.
Esse é um novo formato de anúncios que está sendo implementado pelo YouTube. Agora, a plataforma exibirá publicidade quando o usuário pausar um vídeo.
Exemplo de anúncio exibido no YouTube quando o usuário pausa a tela. Imagem: Reprodução/ B9
Esse anúncio aparece como um banner ao lado da janela do conteúdo. Diversos usuários já começaram a perceber a novidade em várias plataformas, incluindo dispositivos móveis, TVs e computadores.
Esse tipo de anúncio estava sendo testado desde pelo menos 2023, e agora é um recurso oficial disponível para marcas.
Os critérios de segmentação do Google são agrupados em duas categorias: público-alvo e conteúdos.
O YouTube Ads permite segmentar diferentes grupos de pessoas com base em características como interesses, intenções e informações demográficas, estimadas pelo Google. Aqui estão as principais opções:
Grupos demográficos: escolha o público com base em gênero, idade, status parental ou renda.
Informações demográficas detalhadas: alcance públicos mais específicos, como universitários, proprietários de casas ou pais de primeira viagem.
Interesses: direcione anúncios para pessoas interessadas em tópicos específicos, mesmo quando navegam em conteúdos diferentes.
Esses formatos permitem flexibilidade na entrega de mensagens publicitárias em diferentes partes da experiência do usuário no YouTube. Imagem: Reprodução/ iStock
Segmentos de afinidade: aumente o reconhecimento da marca, atingindo pessoas que demonstram grande interesse em tópicos relevantes.
Segmentos de afinidade personalizada: crie públicos mais específicos e alinhados à sua marca, como “maratonistas” ao invés de “fãs de esportes”.
Eventos importantes: alcance pessoas passando por momentos marcantes, como casamento, formatura ou mudança de casa.
Segmentos no mercado: direcione anúncios para pessoas que estão ativamente pesquisando e considerando a compra de produtos ou serviços.
Segmentos personalizados: alvo baseado em palavras-chave que as pessoas pesquisaram recentemente, focando em decisões de compra.
Segmentos dos seus dados: direcione anúncios para quem já interagiu com seu canal, site ou app.
Segmentar suas campanhas te dá mais chances de atingir um usuário em potencial. Imagem: Reprodução/ iStock
Segmentação por lista de clientes: se dados próprios para alcançar seus clientes no YouTube e parceiros de vídeo do Google.
Segmentos semelhantes: expanda seu público atingindo novos usuários com perfis semelhantes aos de seus clientes atuais.
Canais: direcione anúncios para canais do YouTube, vídeos, sites ou apps da Rede de Display do Google. Isso permite segmentar conteúdos específicos como blogs ou sites de notícias populares.
Tópicos: segmente anúncios para tópicos específicos, como “automóveis”, para alcançar vídeos, canais e sites relacionados ao tema.
Palavras-chave: direcione anúncios com base em palavras-chave relevantes para vídeos ou canais do YouTube.
Dispositivos: segmente anúncios para usuários que utilizam computadores, smartphones, TVs ou outros dispositivos, como o Chromecast.
Combinar esses métodos de segmentação ajuda a ampliar o alcance e garantir que os anúncios atinjam um público maior e mais relevante.
É importante que cada anúncio seja mobile friendly, contribuindo para a experiência de navegação do usuário. Imagem: Reprodução/ iStock
Para anunciar no YouTube, você precisa usar o Google Ads, a plataforma de publicidade do Google. Então, é só seguir esses passos:
Para anunciar no YouTube Shorts, o processo é similar ao de anúncios tradicionais no YouTube, com algumas variações:
O valor para anunciar no YouTube varia dependendo de vários fatores, como:
O custo mínimo por visualização (CPV) pode começar em torno de R$ 00,10 a R$ 00,30, enquanto o CPM (custo por mil impressões) pode variar entre R$ 6,00 a R$ 30,00 ou mais. Você define o orçamento diário ou total e o quanto está disposto a pagar por visualização ou impressão.
