Mercado de games: marcas e tendências para 2025

Entenda como o mercado de games evoluirá, com destaque para tendências e estratégias de marcas que engajarão o público gamer.

Thamyris Santos

em 22 de janeiro de 2025

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    Para compreender o impacto do mercado de games e esportes eletrônicos nos negócios, é essencial analisar as principais tendências previstas para 2025 e observar como as marcas estão se posicionando nesse cenário dinâmico e promissor.

    Esse setor tem apresentado um crescimento exponencial, impulsionado pela base sólida dos jogos digitais e pelo apoio da comunidade. 

    2 homens e uma mulher sentados em cadeiras gamers comemorando enquanto jogam, eles fazem parte de uma equipe de eSportes e isso movimenta o mercado de games

    Além de entreter, os eSports constroem comunidades e fomentam o engajamento, criando um público fiel e apaixonado. Imagem: Reprodução/ iStock

    O que atrai empresas de diferentes setores, incluindo marcas não-endêmicas, ou seja, aquelas que não fazem parte do universo dos jogos, mas estão cada vez mais se aproximando do mercado de games.

    Entre elas, Nike, Coca-Cola e Fenty Beauty, são alguns dos exemplos claros de empresas que, embora não sejam do setor de games, têm explorado de maneira eficaz esse espaço.

    Investindo em estratégias para aproveitar as oportunidades oferecidas por esse mercado de games em constante evolução.

    Relatório sobre mercado de games

    Entenda a percepção dos consumidores sobre marcas no mercado de games. Imagem: Reprodução/ PGB

    Tendências para o mercado de games em 2025

    Olhando para o futuro, o mercado de games não só continuará a se expandir, mas também evoluirá com novas tecnologias e mudanças nas necessidades dos consumidores.

    Entre as principais tendências para 2025, destacam-se:

    Marcas não-endêmicas em expansão

    Como já discutido, marcas de outros setores, como moda e cosméticos investirão cada vez mais em campanhas que conectem seus produtos ao mercado de games. 

    A chave será criar parcerias estratégicas que vão além do merchandising básico, buscando realmente se integrar ao mundo gamer com autenticidade.

    Imagens de divulgação de uma parceria da shein no mercado game, mostrando sua collab com mortal kombat

    Mortal Kombat é uma franquia americana de jogos eletrônicos de luta. Imagem: Reprodução/ @shein_fanverse

    O interesse dessas marcas num mercado de games que diretamente não é delas, está justamente nesse “público novo”, que muitas vezes não é atendido dentro daquele segmento.

    Mas, que pode acabar consumindo produtos licenciados ou até mesmo personalizados, desde que lembre daquele negócio ou que crie algum tipo de conexão.

    Empresas de telefonia e internet, por exemplo, podem se beneficiar de sinergia com esse público, que depende diretamente de internet estável e que pode definir ou influenciar uma decisão de compra. 

    A Vivo Keyd Stars é uma organização brasileira de esportes eletrônicos.

    A Vivo Keyd Stars é uma organização brasileira de esportes eletrônicos, pertencente à operadora de telefonia Vivo. Imagem: Reprodução/ Wikipédia

    Inteligência Artificial e novas interfaces

    A inteligência artificial abre novas possibilidades para os desenvolvedores de jogos, e se apresenta como um campo promissor para as marcas.

    A tendência é que, a partir de agora, a IA seja capaz de coletar uma maior quantidade de dados e oferecer uma experiência de jogo cada vez mais personalizada, adaptada às preferências de cada jogador.

    Realidade aumentada e virtual

    Jogos e experiências imersivas, como as que já vemos em Pokémon GO e Oculus, terão um impacto ainda maior no mercado, exigindo que as marcas se adaptem e ofereçam produtos compatíveis com essas novas tecnologias.

    Pessoa segurando um celular no meio de um parque gramado e apontando o celular para um personagem de pokemon go que existe apenas na realidade aumentada

    Isso representa uma oportunidade para as marcas investirem em experiências imersivas para gerar conexão com esse público. Imagem: Reprodução/ iStock

    Conheça marcas que já estão se posicionando no mercado de games

    Nike e Fortnite

    Essa colaboração é um exemplo perfeito de como marcas não-endêmicas podem criar parcerias estratégicas dentro do universo dos games

    Air Jordan 1 “Black Toe Reimagined” no Fortnite. Imagem: Reprodução/ Droper, imagem de personagens do Fortnite

    Air Jordan 1 “Black Toe Reimagined” no Fortnite. Imagem: Reprodução/ Droper

    Em novembro de 2024, a Nike trouxe um lançamento especial do Air Jordan 1 Black Toe Reimagined para o jogo Fortnite, permitindo que os jogadores incluíssem em seus personagens um dos tênis mais icônicos do mercado de sneakers. 

    Essa conexão entre o mundo dos tênis e dos games é uma verdadeira revolução, já que o público do Fortnite inclui muitos entusiastas de tênis, que veem esse tipo de colaboração como uma oportunidade única de expressar sua identidade no jogo.

    A Nike, ao criar esse tipo de parceria com Fortnite, não só conquistou os gamers, mas também os sneakerheads (pessoas que seguem a cultura urbana do sneaker, formado por pessoas apreciam tênis dos mais variados estilos), que vivem o mercado de tênis de maneira fervorosa.

    O lançamento não apenas aumenta o apelo da marca, mas também aproxima consumidores de diferentes culturas, ampliando o seu alcance.

    Döhler e Fortnite

    A Döhler, uma marca catarinense, também entrou no universo dos games de forma disruptiva. 

    Depois de celebrar o Dia da Toalha, um símbolo da cultura nerd e geek, em parceria com o site Omelete, a marca decidiu criar uma ilha no popular Fortnite, um dos maiores e mais influentes jogos do mundo.

    A ideia por trás dessa ação é aproximar ainda mais a marca do público fã de eSports, criando uma experiência imersiva que não apenas divulgue seus produtos, mas também permite uma interação direta com os jogadores. 

    A história da ilha gira em torno de um raro tecido da Indústria Döhler que foi roubado por invasores, causando confusão e poluindo os rios da ilha. 

    O jogador assume o papel de personagem principal, que precisa ajudar a recuperar o tecido valioso para salvar a ilha.

    Coca-Cola e League of Legends

    A Coca-Cola, uma gigante dos refrigerantes, também tem se destacado nesse mercado de games com colaborações como a realizada com o League of Legends (LoL). 

    A marca foi pioneira ao firmar parceria com o LoL em 2019, criando latas temáticas inspiradas em personagens e momentos icônicos do jogo. 

    Desde então, essa colaboração tem sido contínua, com novas ações sempre conectando o jogo e a marca de forma genuína.

    O sucesso da Coca-Cola em se conectar com o público de eSports exemplifica como as marcas podem utilizar as características únicas de cada jogo para criar campanhas mais imersivas e autênticas.

    Ao longo dos anos, a marca se consolidou como uma das mais respeitadas no universo gamer, especialmente no nicho de eSports, um mercado com grande potencial de crescimento nos próximos anos.

    Fenty Beauty e Arcane

    Outro exemplo de marca não-endêmica, mas que soube utilizar o Game Marketing com maestria, é a Fenty Beauty, de Rihanna. 

    Recentemente, a marca lançou uma coleção de maquiagem inspirada na série “Arcane”, baseada no universo do jogo League of Legends. 

    A coleção foi projetada para capturar a essência das personagens Vi, Jinx, Mel e Caitlin, trazendo uma proposta inovadora ao combinar a indústria da beleza com o mundo dos games. 

    A parceria não só aumentou a visibilidade da Fenty Beauty entre os gamers, mas também ajudou a marca a expandir seu apelo a um público que, de outra forma, poderia não estar familiarizado com seus produtos.

    Esse tipo de colaboração, além de criar um vínculo emocional com os consumidores, permite que a marca tenha acesso a novas formas de engajamento, utilizando os próprios jogos como um veículo para ativação de marca.

    A ponte entre marcas e gamers

    Game Marketing, em sua essência, não se resume a veicular um anúncio dentro de um jogo; trata-se de criar experiências imersivas que ressoam com os consumidores que já são, por natureza, exigentes.

    A pesquisa Game Brasil aponta que 68,7% dos jogadores brasileiros acreditam que as marcas precisam falar sobre games, e 80,2% afirmam que é importante que essas marcas respeitem a cultura gamer.

    Campeonato de eSportes no mercado game, imagens de jogadores disputando em um campeonato de jogos online

    Não é mais uma questão de fazer um anúncio para atrair os jogadores; é preciso entender o que os move e como inserir produtos e experiências de maneira natural no ecossistema dos jogos. Imagem: Reprodução/ Olhar Digital

    Aproveitando as tendências de game marketing para impulsionar suas vendas

    O mercado de games para 2025 promete ser um campo fértil para as marcas que souberem criar estratégias autênticas e consistentes. 

    Ao investir no mercado de games, as empresas podem se aproximar de um público fiel e engajado, oferecendo experiências que ressoam com seus valores e paixões.

    Time de jogadores de eSportes usando roupas vermelhas, um total de 3 pessoas comemorando um jogo online

    O segredo para ter sucesso no universo gamer será, sem dúvida, entender a cultura dos jogadores e respeitar suas necessidades, criando experiências que vão além da simples venda de produtos. Imagem: Reprodução/ iStock

     No entanto, para criar conexões duradouras com o público gamer, as marcas precisam ser consistentes e estratégicas. Não basta realizar uma ação pontual e esperar resultados permanentes.

    Homem jogando com sorriso no rosto, usando moletom e fone game, ele está feliz e comemorando

    Em 2025, será essencial adotar uma abordagem contínua e integrada para estabelecer laços genuínos com esse público. Imagem: Reprodução/ iStock

    Os exemplos citados mostram como campanhas bem-sucedidas não se limitam a uma colaboração única, mas envolvem uma presença constante no universo dos games, mantendo a marca relevante ao longo do tempo.

    Essa consistência é fundamental para a retenção de clientes, pois a conexão entre marca e jogador é a base para um relacionamento de longo prazo.

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