em 13 de janeiro de 2025
De acordo com o relatório The Voice of the Marketer 2025, divulgado pela WARC, o investimento publicitário global em publicidade alcançará um marco histórico neste ano, ultrapassando a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez.
O estudo projeta um crescimento de +7,6% para o setor em 2025, consolidando a relevância dos investimentos em mídia como pilar estratégico para as empresas.
O estudo reuniu mais de 1.000 profissionais de marketing em todo o mundo e trouxe insights relevantes sobre o otimismo e as prioridades de investimento no setor para 2025. Imagem: Reprodução/ iStock
A publicidade online já representa 58,7% dos gastos globais, enquanto os meios tradicionais, como TV e cinema, responderam por 25,3% . Ainda assim, análises indicam que os meios tradicionais oferecem vantagens em atenção e eficácia, complementando os esforços digitais.
O relatório trouxe uma visão abrangente sobre o futuro do mercado de marketing e investimento publicitário no mundo, com dados que refletem o otimismo dos profissionais da área e desafios que continuam a moldar estratégias. A seguir, destacam-se os pontos mais relevantes do estudo.
Pela primeira vez, o investimento global em publicidade deve ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão. Em 2025, o crescimento projetado é de 7,6%, conforme as previsões do relatório. Esse marco evidencia a força e a resiliência do setor, mesmo diante de desafios econômicos globais.
65% dos entrevistados acreditam em melhorias no ambiente de negócios, o maior índice dos últimos três anos. Imagem: iStock
O investimento publicitário online permanece em destaque, representando 58,7% dos investimentos totais em publicidade. Em contrapartida, os meios tradicionais, como TV e cinema, compõem 25,3%.
David Sandstrom, diretor de marketing da Klarna, reforça: “as mídias tradicionais ainda possuem um grande poder para gerar confiança e contar histórias. No entanto, o maior desafio das marcas hoje é resgatar a capacidade de narrar uma boa história, além de otimizar anúncios em plataformas digitais.”
Embora 65% dos profissionais de marketing esperem melhorias no ambiente de negócios para 2025, as expectativas sobre orçamentos são mais cautelosas. Apenas 34% preveem aumento nos investimentos de marketing, uma queda em relação ao ano anterior (41%).
A fragmentação de mídia e audiência figura como uma das principais preocupações, mencionada por 44% dos entrevistados. Imagem: Reprodução/ iStock
Entre os profissionais de agências, o otimismo é ainda menor: 28% acreditam em aumentos orçamentários, enquanto entre representantes de marcas, esse número sobe para 46%. Além disso, 44% projetam estabilidade nos orçamentos, e 22% esperam cortes, uma variação pequena em relação ao ano anterior (20%).
A fragmentação de mídia e audiência é uma das maiores preocupações para 2025, segundo 44% dos entrevistados. Ainda assim, essa fragmentação também abre espaço para experimentações e novas formas de engajamento com o público.
Os canais digitais continuam a ser muito bem explorados, especialmente o vídeo online e as redes sociais, que devem receber mais aportes no próximo ano.
35% planejam ampliar os investimentos em construção de marca, enquanto 38% focam em marketing de performance. Imagem: Reprodução/ iStock
A pesquisa também revela um equilíbrio entre investimentos de curto e longo prazo. Enquanto 35% dos profissionais preveem aumento em marketing de marca, 38% devem priorizar estratégias de performance.
O impacto de questões como meio ambiente, diversidade e inclusão nas estratégias de marketing tem diminuído. Apenas 28% dos profissionais acreditam que o meio ambiente influenciará suas estratégias em 2025, uma queda em relação aos 38% no ano passado.
Em relação à diversidade, inclusão e justiça social, o impacto esperado caiu de 30% para 20% no mesmo período.
A mensuração dos resultados de marketing se consolida como uma prática indispensável, com 93% dos profissionais utilizando ao menos uma técnica para avaliar seus investimentos.
A mensuração de eficácia continua sendo essencial para os profissionais de marketing. Imagem: Reprodução/ iStock
O uso de experimentos dobrou no último ano, passando de 18% em 2023 para 36% em 2024, reforçando a busca por análises mais rigorosas do impacto dos investimentos.
Entre as métricas mais valorizadas, 57% consideram as métricas de marca como as mais impactantes, seguidas pelo Retorno sobre Investimento (ROI), com 54%. Já ferramentas como econometria e modelos de mix de marketing (MMM) são menos frequentes, usadas por menos da metade (45%) dos profissionais.
O relatório reflete um otimismo cauteloso no setor. Apesar dos desafios, o marketing global continua a evoluir com ênfase em digitalização, mensuração e narrativas autênticas.
Isabel Cleaver, que é analista sênior da WARC, resume: “O relatório explora a visão dos profissionais sobre orçamentos, canais de mídia, medição e planos de investimento para 2025.”
