em 16 de maio de 2025
O Dia dos Pais é uma das datas sazonais mais relevantes para o comércio e o marketing no segundo semestre do ano, embora o movimento seja menor do que em datas como o Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Ainda assim, representa um dos períodos mais relevantes para o varejo e o e-commerce, especialmente nos setores de moda, eletrônicos, perfumaria e bebidas.
Apostar em campanhas que criem conexão emocional, com histórias reais ou ficcionais que celebrem a paternidade em suas diversas formas é uma forma de se conectar com o público.
O Boticário, por exemplo, sempre traz uma série de temas sensíveis e que se conectam com o público, revelando que ser pai vai muito além do nome.
No case acima a marca se inspirou em uma história real para mostrar que colocar um filho no mundo é colocar todo amor do mundo num filho.
O Mercado Livre também expandiu a definição de paternidade, homenageando não apenas os pais biológicos, mas também aqueles que desempenham papéis paternos em nossas vidas, sem necessariamente serem ligados pelo sangue.
Assim o serviço de e-commerce e entregas se posiciona como uma marca que valoriza a diversidade das relações humanas.
As marcas também podem apostar em conteúdos com dicas de presentes,
desafios com pais e filhos, bastidores de como os produtos são feitos e até mesmo criar uma hashtag própria da campanha para que os consumidores possam engajar.
O Magalu, por exemplo, lançou um vídeo de dicas de presentes com situações cômicas e até mesmo inusitadas.
Campanhas omnichannel são estratégias comerciais eficazes para o Dia dos Pais 2025, pois integram diferentes canais de comunicação e venda (online e offline) para oferecer uma experiência de compra fluida, personalizada e conveniente.
Em datas comemorativas, em que a decisão de compra pode ser emocional e muitas vezes de última hora, essa abordagem permite que a marca esteja presente em todos os pontos de contato relevantes com o consumidor.
Marcas que exploram diversidade de modelos familiares ganham pontos com o público atual. Imagem: Reprodução/ iStock
Ao unir canais como loja física, e-commerce, redes sociais, WhatsApp, aplicativo próprio e até marketplaces, a marca garante que o cliente possa transitar entre eles sem fricção.
Por exemplo, é possível impactar o consumidor com um anúncio nas redes sociais, direcioná-lo para o site com sugestões de presentes, permitir que ele reserve o item e retire na loja ou ainda ofereça entrega expressa.
Mais do que presentes caros, o público busca presentes significativos e com propósito. Imagem: Reprodução/ iStock
Além disso, ações como cupons exclusivos para quem está na base do e-mail marketing, ativações físicas com QR Codes que levam a conteúdos especiais ou vídeos personalizados enviados por WhatsApp tornam a experiência mais conectada e relevante.
Outro ponto forte das campanhas omnichannel é a capacidade de coletar dados de diferentes canais e usá-los para segmentar melhor as ofertas, entender o comportamento de compra do consumidor e ajustar a comunicação em tempo real.
Mesmo não sendo o comprador direto, a Gen Z influencia fortemente campanhas e escolhas por meio das redes sociais e da cultura pop. Imagem: Reprodução/ iStock
No Dia dos Pais, isso se traduz em recomendações mais assertivas de produtos, mensagens alinhadas ao perfil de cada cliente e uma jornada de compra mais eficiente.
Por fim, marcas que adotam uma estratégia omnichannel no Dia dos Pais demonstram maturidade digital e foco no consumidor, o que fortalece o relacionamento com o público e aumenta as chances de conversão em todos os pontos de venda.
