em 18 de junho de 2024
A IA do Google analisou mais de 8.000 campanhas de 2024, e identificou alguns padrões no que diz respeito a temas e elementos visuais, que se repetem em diferentes campanhas.
Anne Marie Nelson-Bogle, vice-presidente de marketing dos anúncios do YouTube, explicou que a ferramenta de inteligência artificial processou texto e vídeo, sintetizando sentimentos, composições visuais e temas para chegar ao resultado final.
Com base nisso, foi possível perceber temáticas que se destacaram, como:
Este ano, muitos anúncios aumentaram a representação em seus criativos, apresentando pessoas em papéis que desafiam as atividades da rotina e destacam a amplitude de possibilidades.
O Nubank, por exemplo, apresentou um intérprete de linguagem de sinais em seu anúncio de 10 anos de aniversário.
A instituição financeira brasileira Nubank apresenta um intérprete de linguagem de sinais em anúncios em seu 10º aniversário. Imagem: Reprodução/ Nubank
De um jeito diferente e criativo, as marcas colocaram as pessoas com deficiência no centro, destacando a importância da acessibilidade.
Em um anúncio emocionante da Apple, o “The Lost Voice”, é de deixar qualquer um com o coração na mão. No criativo, o pai que perdeu a voz e está em uma cadeira de rodas lê para sua filha por meio de um recurso de voz do telefone pessoal.
Já “Javier in Frame” do Google Pixel, mostra como a IA do telefone possibilita que pessoas com cegueira ou baixa visão capturem e colecionam momentos preciosos da vida.
E a campanha “Lidl Kids Team” celebra uma tradição esportiva e traz para o centro da narrativa personagens com deficiência física, mas em papéis fisicamente ativos.
Os anúncios deste ano também colocaram no centro pessoas que nem sempre costumamos ver assumindo nessas posições.
Entre as campanhas de 2024, a nova inserção da Maybelline, por exemplo, foi fruto de uma parceria estabelecida com a cantora Ludmilla, a primeira artista afro-latina a se apresentar no palco principal do Coachella esse ano.
Só nas quatro primeiras semanas, o anúncio foi visto mais de 10 milhões de vezes.
Em contrapartida, a IA do Google identificou algumas áreas onde os anúncios podem ser melhorados, como por exemplo, os que fazem uso do “tokenismo”.
O tokenismo é uma prática em que se faz algo apenas para evitar críticas e dar a impressão de que a marca está agindo de forma certa e sendo inclusiva.
Por exemplo, contratar uma pessoa de um grupo minoritário, apenas para parecer que essa marca está sendo representada, mas na realidade, tudo não passa de uma inclusão supérflua.
Abraçar a individualidade de cada um, celebrando as conquistas e o desenvolvimento pessoal, foi um dos destaques detectados pela IA do Google.
Em “Off the Cuff”, da Tissot, é possível perceber no criativo cinco personagens da Geração Z, que representam as características singulares dessa geração: maquiagem ousada, penteados divertidos, carros antigos, a volta aos anos 90 e a cultura do conforto.
A Audi é outro exemplo dessa temática, com a campanha “Living Progress”, que fez uma parceria com a cantora e compositora Jorja Smith, que compartilhou sua jornada desde escrever músicas enquanto trabalhava como barista, até se tornar uma artista premiada. Transformando sua trajetória pessoal em uma mensagem de inspiração.
Outra evolução percebida pela IA do Google nas campanhas de 2024 se deu na forma como as marcas vêm usando as narrativas para se conectarem com as comunidades.
Após dois anos de isolamento social, estamos vendo um desejo por conexões mais humanas, profundas e intencionais.
Em um anúncio para o Shorts, a BMW retrata um homem idoso entregando sua carteira de motorista enquanto uma música melancólica toca ao fundo.
Em seguida, seu filho se oferece para levá-lo para um passeio. À medida que a música se torna mais otimista, o idoso sorri, lembrando-se dos momentos em que levava o filho para passear e até mesmo de quando o ensinou a dirigir.
Uma campanha do Nintendo Switch destacou como duas irmãs fortalecem seu vínculo através do amor por Super Mario. A campanha também inclui a mãe e a avó das meninas, enfatizando o fandom intergeracional do jogo.
Um comentarista observou: “muitos fãs da Nintendo nos comentários vão compartilhar histórias de como os jogos aproximaram suas famílias. Esse é o seu diferencial único, e que continue assim por muito tempo.”
Muitos anúncios também utilizaram elementos de encanto e fantasia para estimular a imaginação dos espectadores e transportá-los para um mundo cheio de possibilidades.
A plataforma coreana de reservas de hotéis e viagens, Yugiohtae, exibiu uma série de cenários dos sonhos enquanto convidava as pessoas a imaginarem como seria maravilhoso viajar para diversos destinos no inverno e para uma aventura gastronômica inesquecível.
Aproveitando o fandom dos famosos criadores de conteúdo culinário do YouTube, o anúncio alcançou mais de 23 milhões de visualizações e recebeu mais de 1.200 comentários.
Já na campanha da Pedigree, que promove a adoção de cães, um menino imagina um mundo repleto de alienígenas e naves espaciais, para criar uma história sobre a possível vida anterior e o primeiro dono de seu cão resgatado.
Esses foram os pontos altos que a IA do Google destacou nas campanhas de 2024, revelando conexões ocultas entre vídeos diversos do Brasil, França, Alemanha, Índia, Japão, Coreia, Reino Unido e EUA. Essa análise foi desenvolvida pelo modelo Gemini 1.5 Pro e rendeu mais de 750 insights e sinais por categoria.
