em 1 de abril de 2022
Após o marco de 50 anos da primeira transmissão a cores, os índices de faturamento da televisão continuam em primeiro lugar. Fatores como alcance em massa, atenção do telespectador, retenção das campanhas e maior número de vendas, os índices de faturamento da mídia TV seguem grandiosos e ajudam a consolidar a hegemonia da TV no Brasil e no mundo.
A soberania da mídia televisiva é confirmada pelo número de lares brasileiros que acompanham a programação do meio. 96,3% dos domicílios possuem, pelo menos um, aparelho de televisão. E os números crescem ano após ano. Por conta disso, a televisão continua representando a oportunidade de atingir milhões de pessoas ao mesmo tempo.
Ainda que a presença digital esteja cada vez mais fortalecida no país, o número de telespectadores brasileiros ainda supera o número de pessoas com acesso a internet. Atualmente, cerca de 82,7% dos domicílios do país têm acesso à internet.
A televisão (aberta e por assinatura) representa 51,8% de todo o investimento em mídia publicitária realizado no ano passado, segundo o Cenp. Em valores, a mídia TV gerou mais de 10 milhões em receita. A fatia que o meio representa no mercado atual reforça a importância que a mídia de televisão tem no mercado publicitário brasileiro.
O faturamento de mídia televisiva em 2021 foi 21% maior do que o registrado em 2020, primeiro ano de pandemia.
Levantamento do CENP – Meios contém informações de 298 agências – Imagem: CENP-Meios
19,7 bilhões de reais foram movimentados no ano passado, entre janeiro e dezembro de 2021, considerando inserções de mídia em todos os veículos. Entre esses, mais da metade: 51,8% são relativos a televisão – somando televisão aberta e televisão por assinatura.
Os dados são do Cenp, o Conselho Executivo das Normas-Padrão, que realiza a pesquisa Meios desde 2017. Confira os demais levantamentos através do site da organização.
A mídia TV garante uma boa duração do impacto do anúncio nas vendas, ou seja, um retorno de investimento muito maior do que em qualquer outra mídia. Enquanto o mesmo anúncio no Facebook pode impactar resultado em vendas por até 6 dias e um anúncio no YouTube por até 8 dias, a duração do impacto do anúncio televisivo vai até 109 dias.
Além disso, estudos já confirmaram que se compararmos a retenção do conteúdo dos anúncios na memória dos indivíduos, a mídia TV retém 9 vezes mais informações do que os anúncios em plataformas de mídia sociais como Facebook e YouTube.
Em uma comparação com Facebook, YouTube e a TV olhando para a atenção ativa e a visibilidade do anúncio, a mídia em tv é a campeã em ambas categorias.
Lembrança de marca, um estudo comparativo entre TV, Facebook e YouTube – Imagem: Think TV
A mídia TV gera quatorze vezes mais atenção ativa nos impactados do que o Facebook e duas vezes mais do que o YouTube. A explicação está no percentual de cobertura da tela.
Isso mesmo! Os anúncios em TV ocupam 100% da tela por 100% do tempo, enquanto as demais mídias disputam a atenção da audiência com outros criativos, notícias e informações. A Think TV afirma que a atenção dedicada aos anúncios de televisão e o número de vendas estão diretamente ligados.
Cerca de 204 milhões de brasileiros assistiram a televisão, por mais de 7h por dia, em 2020. Esses foram os números mais altos dos últimos cinco anos. Isso comprova que o meio televisivo segue líder absoluto em faturamento de mídia e deve continuar dessa forma.
