em 20 de junho de 2022
Estudos recentes divulgaram a lista das marcas mais valiosas de 2022 no Brasil e no mundo. Confira as empresas que mantiveram seu valor de mercado e as que saíram da lista nesse ano.
Apple, Google e Amazon são as três marcas mais valiosas do mundo em 2022, segundo o estudo global BrandZ, divulgado pela Kantar.
Para chegar a esses resultados, a Kantar fez o cruzamento dos dados de desempenho das empresas junto com pesquisas sobre o valor das marcas perante aos consumidores, afinal a forma como a sua marca é vista pelo seu público, dita o quanto ela vale.
A Apple voltou a liderar a lista, com um valor de marca de US$ 947,062 bilhões de dólares, e está a um passo de se tornar a primeira empresa trilionária do mundo, apresentando um crescimento de 55% em relação a 2021.
Logo atrás, o Google soma US$ 819,573 bilhões de dólares, a big tech que conta com o conglomerado Google Workspace apresentou um crescimento de 79% em relação ao mesmo período do ano passado.
Sendo a marca que apresentou a terceira maior valorização em 2022, ficando atrás somente do YouTube que valorizou 83% e da francesa Cartier que valorizou 88%.
Já a Amazon, a gigante do e commerce apresentou valor de marca de US$ 705,646 bilhões de dólares, revelando um crescimento de 3%.
Essa evolução de 3% da empresa de Andy Jassy e Jeff Bezos, está refletida na dança das cadeiras entre essas empresas, nos dois primeiros lugares do ranking. Nas duas últimas edições da pesquisa, em 2020 e 2021, a Amazon se manteve no topo do ranking como marca mais valiosa, mas voltou a ser superada pela Apple esse ano.
1. Apple – US$ 947,1 bilhões
2. Google – US$ 819,573 bilhões
3. Amazon – US $705,646 bilhões
4. Microsoft – US $611,460 bilhões
5. Tencent – US $214,023 bilhões
6. McDonald’s – US$ 196,526 bilhões
7. Visa – US$ 191,032 bilhões
8. Facebook – US$ 186,421 bilhões
9. Alibaba – US$ 169,966 bilhões
10. Louis Vuitton – US$ 124,273 bilhões
Importante ressaltar a presença da francesa de alta costura, Louis Vuitton, afinal, é a primeira vez que uma marca de grife de luxo fica ranqueada entre as 10 mais valiosas do mundo.
O estudo Kantar Brandz aponta as marcas mais valiosas do mundo – Imagem: Reprodução/Kantar Brandz
Entre as empresas que apareceram pela primeira vez no ranking, temos a petrolífera Aramco, a rede de serviços comunitários Airbnb, a rede de cosméticos Lancôme, a Target, a KFC, a Infosys, a Adyen, a Morgan Stanley, a Aldi, a Kuaishou (conhecida mundialmente como Kwai).
Além dessas, destaque para o Mercado Livre – a única marca latino americana a estar entre as 100, estando na 71 posição. Você pode conferir o relatório completo aqui, com a lista das 100 marcas mais valiosas do mundo.
Além do levantamento divulgado pela Kantar Brandz, a WPP lançou um relatório com as marcas brasileiras mais valiosas. Imagem: Divulgação/Istock
Já no Brasil, a Nubank, o Google e o Mercado Livre são as marcas que apresentam maior valor, segundo a Brand Asset Valuator (BAV), da WPP. O relatório foi divulgado durante a cerimônia do prêmio “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”.
O estudo levou dois critérios em consideração: a análise do faturamento das marcas e a sua capacidade de influência. Para a análise, mais de 16.000 pessoas foram entrevistadas ao longo do segundo semestre de 2021, e 1.600 marcas foram levantadas.
O primeiro ranking da pesquisa trata-se do “Marcas Brasileiras Mais Fortes”. Para escolher um ganhador, o estudo considerou apenas marcas totalmente brasileiras ou que tenham operação prevalecente no Brasil.
Além de avaliar a presença em solo brasileiro, a pesquisa analisou a influência das marcas sobre os consumidores, ou seja, a forma como essas marcas são vistas pelo consumidor.
Lista com as 10 marcas brasileiras mais fortes:
1. Nubank
2. Tramontina
3. iFood
4. O Boticário
5. Lojas Americanas
6. Magazine Luiza
7. Natura
8. Sebrae
9. Cacau show
10. Brastemp
O segundo ranking levantado pela pesquisa é o das “Marcas Globais Mais Fortes no Brasil” e levou em consideração apenas marcas multi globais que tenham influência no Brasil.
Lista com as 10 marcas globais mais fortes no Brasil:
1. Google
2. YouTube
3. WhatsApp
4. Netflix
5. Instagram
6. Windows
7. Samsung
8. Android
9. Disney
10. Apple
E o terceiro ranking foi o das “Marcas Mais Valiosas do Brasil” e considerou apenas marcas brasileiras e seus valores de mercado.
As marcas mais valiosas do Brasil:
1. Mercado Livre – R$ 11,4 bilhões
2. Itaú – R$ 8,2 bilhões
3. Bradesco – R$ 4,2 bilhões
4. Vivo – R$ 3,7 bilhões
5. Nubank – R$ 3,6 bilhões
6. Natura – R$ 2,9 bilhões
7. Magazine – R$ 2,5 bilhões
8. Skol – R$ 1,7 bilhão
9. Petrobras – R$ 1,7 bilhão
10. Atacadão (Carrefour) – R$ 1,6 bilhão
