em 1 de julho de 2025
Como manter a essência de marcas tão diferentes dentro de um mesmo grupo?
No episódio #180 do Mídia Market Podcast, recebemos Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., para uma conversa sobre os bastidores de um dos maiores ecossistemas de moda e lifestyle do Brasil.
À frente de marcas como Renner, Camicado, Youcom, Ashua, Repassa e da instituição financeira Realize CFI, Renata compartilha como cada uma dessas marcas mantém um DNA forte e sólido, mesmo atendendo públicos tão distintos.
Falamos sobre a importância de respeitar a essência de cada marca, entender profundamente o consumidor e usar o propósito como um guia claro para decisões. Em um mercado cheio de possibilidades, ela reforça que não se trata de testar tudo, mas de saber o que faz sentido, com estratégia, consistência e coerência.
Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A. e Luiza Telexa, gerente de produtos digitais do Grupo ND. Imagem: Patrícia Costa
Falamos ainda sobre a relação entre marketing e tecnologia, a busca por inovações que otimizem a experiência do consumidor (como o caixa de autoatendimento das Lojas Renner) e a necessidade de manter o foco no que realmente agrega valor e longevidade à marca.
Um episódio essencial para quem trabalha com branding, posicionamento e liderança criativa.
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