em 9 de fevereiro de 2026
Diferente de outros feriados, o Carnaval é uma manifestação cultural que celebra a história e tradição do brasileiro.
Com dias de festa, as marcas passaram a enxergar essa data como uma oportunidade de se destacar.
Para este conteúdo, reunimos algumas estratégias e cases de marcas que fugiram do óbvio no marketing de Carnaval, mas que, com muita criatividade, brilham na maior festa do mundo!
É comum, para o brasileiro, escutar que o ano só começa depois do Carnaval acabar.
Entretanto, para as marcas, a preparação se inicia muito antes do feriado chegar.
De modo geral, o país inteiro acaba por entrar em um clima mais leve e descontraído, sendo o momento perfeito para as marcas se conectarem com o público de forma mais direta.
O clima de descontração do Carnaval abre portas para marcas criarem conexões autênticas e experiências memoráveis com o público. Imagem: Reprodução/IStock.
Em razão desse ser um período de descontração, o consumidor acaba por estar mais aberto a experiências.
Esta é uma boa oportunidade para as marcas criarem ações criativas que incentivem seus consumidores a gerarem mídia espontânea.
Indo além dos blocos de rua, o Carnaval é um momento de contexto cultural onde marcas de diversos setores podem aproveitar a data para mostrarem que entendem os desejos e problemas do seu público.
A união de diferentes perspectivas é o que garante a autenticidade necessária para conectar marcas e foliões. Imagem: Reprodução/IStock.
Segundo dados fornecidos pela Confederação Nacional do Comércio (CNC), estima-se que seja movimentado cerca de R$ 14,48 bilhões no mês de fevereiro.
Este é o momento ideal para usar autenticidade e imaginação para suprir as necessidades dos seus clientes de forma diferenciada.
Ações e estratégias de marketing de carnaval são uma boa aposta para aproximar sua marca de seus consumidores, mas para isso, é necessário criar uma conexão e chamar a atenção deles.
Vamos descobrir abaixo como fazer isso!
Para a sua marca se destacar na folia, é necessário que a criatividade e a autenticidade estejam alinhadas com o comportamento de seus consumidores.
O planejamento estratégico é o ponto de partida para transformar criatividade em resultados reais durante a folia. Imagem: Reprodução/IStock.
Para produzir um bom marketing de Carnaval, é importante inicialmente compreender o que seus clientes tendem a fazer durante o feriado.
Segundo uma pesquisa realizada em 2025 pelo Instituto Locomotivo, enquanto muitos procuram agito e folia, quase 65% dos brasileiros optam por descansar e repor energias durante a data.
Com base nos dados, torna-se estratégico dialogar com ambos os grupos, uma vez que a data é conhecida por impulsionar e movimentar, em grande escala, diferentes setores de vendas.
Estratégias inteligentes de marketing também abraçam o público que busca refúgio e tranquilidade durante o feriado. Imagem: Reprodução/IStock.
Através das redes, a estratégia de produzir conteúdos que tragam tanto um espírito carnavalesco quanto ideias para os caseiros pode impulsionar suas visualizações e gerar um engajamento orgânico valioso.
• ‘Checklist do bloco’
A ideia é montar um checklist de itens que são mais que necessários para serem levados para o bloquinho.
A ideia permite que o seu produto também seja inserido na lista como uma jogada de marketing de carnaval e, assim, gerar visualizações.
@br_cheetosChecklist de carnaval melhor queeste não existe. A gente se vê nas ruas♬ som original – Chester Cheetah 🇧🇷
A Cheetos aproveitou a ideia e uniu diversão para inserir o salgadinho ao contexto carnavalesco.
• Customização
Outra ideia interessante é fazer tutoriais de customização para inspirar o seu público, podendo ser tanto de abadás quanto de fantasias.
Como propósito da estratégia, é possível pedir aos seguidores que aderiram aos tutoriais que postem foto dos resultados para gerar conteúdo orgânico.
Tutoriais de customização transformam produtos em experiências exclusivas e incentivam o conteúdo gerado pelo usuário. Imagem: Reprodução/IStock.
• Guia para os caseiros
Aos que aproveitam o feriado para descansar, fazer stories de indicações tanto de filmes quanto de séries pode ser uma boa proposta para que esses consumidores também sejam alcançados.
Outra ideia é propor dicas para aproveitar dentro de casa, como fazer um ‘spa em casa’ ou compartilhar receitas que seus seguidores possam preparar e compartilhar nas redes, gerando um ótimo resultado em engajamento.
Oferecer dicas de bem-estar e entretenimento caseiro alcança o público que escolhe o descanso como forma de aproveitar o feriado. Imagem: Reprodução/IStock.
Essas abordagens de marketing de Carnaval funcionam inclusive para marcas que não se relacionam diretamente com o feriado, tornando essas ideias ainda mais criativas e inesperadas.
Apostar em marketing de Carnaval pode ser uma boa oportunidade para impulsionar suas vendas e construir uma imagem sólida, além de inserir-se nas redes de forma mais leve e orgânica.
Com o objetivo de surpreender e inovar, as propostas de marketing de Carnaval para 2026 giram em torno das marcas tornarem-se úteis aos seus consumidores durante a data comemorativa.
Abaixo, separamos alguns cases que souberam aproveitar a data para gerar um bom engajamento e posicionamento de marca!
1. Omo
Um ótimo exemplo de que o marketing de Carnaval pode ser aplicado até mesmo para marcas de diferentes segmentos é a ação realizada pela Omo, marca de cuidados com roupa da Unilever.
Para 2026, a aposta foi ter Bell Marques, um dos principais ícones do Carnaval de Salvador, como embaixador da marca. A escolha não foi por acaso, logo que o baiano é sinônimo de resistência e energia.
Com suas famosas bandanas, a estratégia foi utilizar a identidade visual do cantor como marketing de Carnaval.
A Omo se propôs a lavar o acessório durante todo o Carnaval, marca registrada de Bell Marques.
A parceria resultou em uma campanha que une a utilidade do produto como ponte para o feriado.
Mesmo aqueles que não pretendem participar das festas saberão que as bandanas do famoso cantor Bell Marques estão sendo lavadas com Omo, o que reforça a autoridade da marca.
2. Neutrogena garante proteção solar mesmo em meio à folia
Outro marketing de Carnaval que ganha destaque este ano é a ação elaborada pela marca de protetores solares Neutrogena.
A empresa, que já é presença garantida em grandes polos como Florianópolis e Rio de Janeiro, aposta em uma experiência que une visibilidade e utilidade de marca em tempos de folia.
A iniciativa se inicia com mochileiros distribuindo protetor solar em blocos e festas. A marca procura estar onde os consumidores estão, com a estratégia de resolver uma “dor” latente: o sol forte durante os bloquinhos.
Além disso, em uma das praças de evento, a marca terá uma ativação com um photopoint. A ideia é incentivar a criação de conteúdos orgânicos, além de aumentar o engajamento nas redes sociais.
Ativações interativas, como o photopoint, transformam a presença da marca em um cenário perfeito para o engajamento espontâneo do público. Imagem: Reprodução/IStock.
A estratégia de ‘photopoint’ pode ser adaptada e executada para negócios de escalas menores.
Um pequeno espaço decorado com temas carnavalescos e que remetam à identidade da sua marca permite que os clientes possam eternizar o momento.
Além de gerar memórias positivas, promover um espaço como um photopoint é um ótimo meio de incentivar seus consumidores a divulgarem a sua marca de forma espontânea e autêntica.
3. Espaçolaser oferece conforto em meio a Sapucaí
A maior empresa de depilação a laser do país não poderia ficar de fora da folia. Com uma ativação no Rio de Janeiro, a Espaçolaser foi além da exposição e trouxe uma experiência de marca para aqueles que festejam na Sapucaí.
Com o propósito de atrair os foliões, a marca irá oferecer desde vouchers para sessões de depilação a laser até massagem aos consumidores.
A estratégia é pautada em entregar uma experiência que reforce os princípios e valores da marca, sob uma perspectiva que valoriza a troca entre empresa e consumidor.
Como marketing de Carnaval, a ação destaca o posicionamento da Espaçolaser enquanto uma marca que cuida, a qual traz, mesmo em meio à folia, um momento de reconexão e bem-estar aos seus consumidores.
Desse modo, a marca deixa de ser apenas um serviço estético e passa a ser uma marca autêntica que fortalece seus ideais através do contato direto com seu público.
4. Carnaval no universo de Bridgerton
A Netflix, pioneira em serviços de streaming, aproveitou a data para unir a folia ao universo da alta sociedade de Mayfair.
Com o intuito de promover a nova temporada de Bridgerton, a empresa criou um samba-enredo exclusivo para aproximar os brasileiros que acompanham a série com a época mais animada do ano.
Além de fortalecer essa conexão, o fator de identificação também ganha destaque, logo que a cultura local é trazida à tona, tornando a marca ainda mais conectada com seu público.
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Ao apresentar o primeiro baile de máscaras com batuques brasileiros, como cita Neguinho da Beija-Flor, o storytelling desenvolvido pela empresa torna-se um exemplo de como envolver o público com a sua marca com autenticidade.
Por meio de uma proposta de storytelling de nicho, é possível adaptar essa estratégia para marcas menores.
Desenvolver conteúdos que tragam a energia carnavalesca envolta da identidade da marca, de forma orgânica e criativa, possibilita que seja despertado um interesse maior no produto, além de captar a atenção do público de forma genuína.
5. Nubank promove segurança digital com o Dj Pedro Sampaio
Com a proposta de proteger seus usuários durante os dias de bloquinho, o Nubank desenvolveu, em 2022, a ferramenta “Modo Rua”.
O recurso limita transações de Pix, TED e pagamentos realizados fora de Wi-Fi confiável.
Para o Carnaval de 2026, a marca trouxe como novidade o Pix Protegido, um seguro específico para transações via Pix.
Como marketing de Carnaval, a marca uniu proteção ao entretenimento e promoveu um sorteio em parceria com o Spotify. A ação levou fãs do Pedro Sampaio para o trio elétrico no Carnaval de Salvador.
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O intuito principal da iniciativa foi inserir a marca no clima carnavalesco. Através de uma experiência interativa, a Nubank promoveu a ferramenta de segurança, além de atrair muitos brasileiros a participarem do sorteio, gerando engajamento.
Mesmo para marcas menores, é possível adaptar a estratégia. A ideia é desenvolver conteúdos de interações com os seguidores, como enquetes e perguntas, que envolvam o espírito carnavalesco.
A partir das respostas, oferecer um benefício, como um brinde ou desconto, é uma forma eficaz de tornar engajamento em conversão.
