em 8 de outubro de 2024
Os espectadores não estão mais apenas consumindo um conteúdo pré-produzido, mas estão vivenciando-o junto com o criador, podendo comentar, fazer perguntas e receber respostas instantaneamente.
Live streaming é uma forma de transmissão de áudio ou vídeo em tempo real através da internet. Ele permite que o público não apenas consuma o conteúdo, mas interaja diretamente com o criador ou vendedor, durante a transmissão. Seja por meio de comentários ou perguntas e respostas instantâneas. Isso cria um senso de comunidade e conexão entre o público e o criador.
@shopee_br🚨VEM MUITO MAIS AÍ ✨ Qual foi sua live favorita do meu app desse ano? ✨♬ som original – Shopee Brasil
Em termos de abrangência, a transmissão ao vivo permite que pessoas de qualquer parte do mundo se conectem ao mesmo evento ou conversa, quebrando barreiras geográficas e tornando a experiência global e simultânea.
Isso cria uma sensação de presença mútua, como se todos estivessem no mesmo lugar, mesmo que estejam fisicamente distantes.
A transmissão ao vivo proporciona um senso de comunidade incomparável. Ao contrário do vídeo não ao vivo, a transmissão ao vivo se destaca por oferecer um lugar onde os espectadores podem se conectar com outras pessoas em tempo real.
73% estão mais propensos a assistir em comunidade e 57% mais propensos a observar a conexão com os criadores, segundo o relatório “Beyond Influence” da Twitch e MAGNA Media Trails.
O conteúdo ao vivo é dinâmico e passageiro, o que torna a participação dos espectadores ainda mais essencial. Imagem: Reprodução/ iStock
Na Twitch, por exemplo, 73% dos usuários têm como objetivo acompanhar todas as transmissões de seus criadores favoritos, e quase 70% afirmam que ficariam desolados se esses streamers parassem de produzir conteúdo.
A verdadeira força desse tipo de transmissão está na interatividade, permitindo que os espectadores se tornem parte da ação.
Com recursos como chat ao vivo, emotes personalizados e enquetes, o público não apenas assiste, mas participa ativamente, criando uma comunidade onde compartilham experiências e cocriam momentos únicos.
O vídeo ao vivo promove a conexão direta entre o streamer e o espectador. Imagem: Reprodução/ Twitch
Criar comunidades através das transmissões ao vivo é importante porque vai além de simplesmente reunir um público; trata-se de construir conexões autênticas e duradouras.
As comunidades oferecem um senso de pertencimento, onde os membros se envolvem ativamente, gerando um vínculo emocional com a marca.
Ao criar uma comunidade, a marca promove lealdade, aumenta o engajamento e possibilita que os seguidores se tornem embaixadores espontâneos.
Live streaming de O Boticário com participação especial de Preta Gil. Imagem: Reprodução/ O Boticário
O Boticário, por exemplo, utilizou o live streaming para lançar novas coleções e edições limitadas de produtos. Eles convidaram influenciadoras e especialistas em beleza para demonstrar ao vivo o uso de maquiagens e perfumes, criando uma experiência imersiva e interativa para o público, o que impactou diretamente nas vendas.
De acordo com uma pesquisa da empresa Meticulous Research, o mercado global de live streaming, ou transmissão ao vivo, está projetado para alcançar US$ 4,26 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual de 22%.
Compartilhar momentos ao vivo fortalece a interação, pois cria um ambiente de proximidade e autenticidade. Quando as marcas usam o live streaming, elas permitem que o público participe de forma mais espontânea e direta, o que humaniza a marca, quebrando a formalidade e tornando-a mais acessível.
Os profissionais de marketing precisam aproveitar a transmissão ao vivo. Imagem: Reprodução/ iStock
Esse contato em tempo real reforça a confiança e gera um relacionamento mais genuíno, essencial para manter a relevância em um mundo de constantes interações digitais.
O live streaming quebra a quarta parede ao fazer com que os criadores interajam diretamente com os consumidores e as comunidades, ao eliminar as barreiras de tempo, espaço e autenticidade que tradicionalmente existiam entre criador de conteúdo e audiência.
176 milhões de americanos devem sintonizar para ver seus criadores de conteúdos favoritos até 2025, segundo a eMarketer.
No quesito tempo, a live permite interação em tempo real, criando uma sensação de proximidade imediata.
Os espectadores acreditam que os criadores de transmissões ao vivo são mais confiáveis. Imagem: Reprodução/ Mídia Market
Vídeos gravados são fáceis de consumir, porém, eles vivem embutidos no passado e alguns até possuem data de validade.
Por fim, no aspecto de autenticidade, as lives tendem a ser menos editadas e mais espontâneas, o que pode revelar mais da personalidade e vulnerabilidade do criador. Isso aumenta a transparência e a conexão emocional.
Já que o público vê o criador sem filtros, em um formato onde erros, improvisos e reações genuínas acontecem. Isso tudo contribui para uma sensação de autenticidade muito maior do que em conteúdos roteirizados e editados.
